文｜怡晴编｜石灿

在刚刚过去的这个春节，爆款的定义被《狂飙》重新书写。

这部作品打破了爱奇艺站内热度最高值，创造着第三方数据平台纪录新高，似乎所有与《狂飙》相关的梗也都能迅速引发社交热议，见证着一个又一个“狂飙时刻”的诞生。

自开播以来，这部剧便高开飙走，豆瓣评分最高达9.1，爱奇艺热度峰值达到11800，打破站内历史纪录；与此同时，《狂飙》也在创造第三方平台的神话，云合全网正片有效播放市占率高达67.9%，创历史最高，酷云实时关注度峰值破3.8%，创央八历史最高，连续霸屏猫眼、灯塔等各大榜单的TOP1……

疯狂的数据之外，《狂飙》还在互联网平台掀起了许久不见的追剧热潮。准时追剧已经无法满足大家对这部剧的喜爱，剧中提到的“卖鱼”“强盛集团”“孙子兵法”等元素，张译、张颂文等演员过往的经历，都成为网友茶余饭后的谈资，新的“社交货币”就此诞生。

集热度、讨论度、影响力于一身，《狂飙》让爱奇艺开年制胜，在观众心中再次“上分”。而在几乎都是会员观剧的背景下，《狂飙》依然能叫好又叫座，也再次印证了爱奇艺精品化策略的正确性。

不止《狂飙》，从2020年的《爱情公寓5》，2021年的《赘婿》，再到去年的《人世间》，连续四年的开年热都被爱奇艺承包，大量的精品剧陪伴观众，激荡人心。

《狂飙》如何重新定义爆款？《狂飙》为什么诞生在爱奇艺？

总制片人戴莹在接受访谈时提到，《狂飙》的爆火是天时地利人和。但早在内部看片时，大家就一致认为这是一部好作品。

爱奇艺在精品制作方面，有着深厚的积累，有这样的初步判断并不奇怪。在《狂飙》中被大众讨论的人性、命运感、共鸣感，以及力量感，在《人世间》《猎罪图鉴》《警察荣誉》《罚罪》等剧中均有体现，因此《狂飙》的爆火虽在意料之外，也在情理之中。

《狂飙》之爆，有迹可循。

一方面，爱奇艺在内容上始终以“人”为核心，关注人性的复杂，呈现人物与命运的交织感，从而让观众与剧中人共振。

《狂飙》中为了坚守正义而白了头发的安欣，曾给予“卖鱼佬”高启强的善意，反而被他当作享受权力滋味的工具，在一次次迷失中，丧失人性底线、堕入深渊。在正邪双方背道而驰的人生走向中，观众为李响、谭思言、陆寒等用生命换取正义的小人物而感动，也为高启盛、赵立冬等人的悲哀而唏嘘。

描绘片儿警生活的《警察荣誉》同样如此。在八里河派出所，片儿警们免不了有插科打诨的时刻，但在职业追求上，却总是一丝不苟。李大为办公时公私分明，女片儿警夏洁拒绝男同事的帮扶，而最让观众唏嘘的是，老警察曹建军犯错离开了队伍，却又替人挡枪而牺牲。

挖掘人性的闪光点，也不避讳阴暗面，能调动观众情绪的角色，才更具真实感。

另一方面，将故事放在时代发展变迁中去叙事，让小人物行走在时代之下，是爱奇艺的内容更具普世价值的原因之一。

《狂飙》采用的2000年、2006年、2021年的三幕叙事手法，恰恰切中了时代的三个关键节点：在经济飞速发展与政法系统进步下，黑恶势力在人情社会中崛起，在法治社会中覆灭，又最终被一网打尽。《狂飙》像是一面镜子，赤裸地展示过去二十年来的社会痛点，回望着扫黑除恶、教育整顿的不易与艰辛，更预示着欣欣向荣的治国盛景。

《人世间》播出时，也和《狂飙》一样引发了全民追剧热潮。令观众飙泪的，不仅是周家命运的起伏，还有五十年间，时代的激荡与发展。除了感染大众的精神层面外，《人世间》更是一部记实录，被那些想要了解、回忆峥嵘岁月的人们反复观看。

事实上，无论是年代剧《人世间》《风吹半夏》，刑侦剧《警察荣誉》《猎罪图鉴》《罚罪》，还是古装剧《苍兰诀》《卿卿日常》，都遵从着这些制作的核心。

复刻成功经验的《狂飙》，在精神深度、现实温度、表达力度方面自然也有保障，但经验主义往往是不够的，只有创新才能让这部剧更上一层楼。

“《狂飙》的创新在人物设定、关系设定上都是类型剧的一种新探讨。”在戴莹看来，安欣与高启强代表着大时代下的两类人，一类是有信仰的，一类是执念太强的。新的人物与关系的环绕，让命运感油然而生。

不断去做创新，可以说是爱奇艺在内容创作上最鲜明的标签。在既有题材中，对元素、视角、人设、关系等方面不断突破，这一理念始终贯穿爱奇艺的所有内容。

迷雾剧场就是典型的代表。早期《隐秘的角落》《沉默的真相》打破国产悬疑剧天花板，《八角亭谜雾》《回来的女儿》对家庭悬疑进行了视角的创新，《平原上的摩西》则以6集的迷你剧形态出现，将电影制作技巧与剧集形态相结合，颠覆了传统国剧样态。

尊重人之本性，尊重创作规律，团队的专业性与创新力，让爱奇艺高产不断，推动剧集市场精品潮的爆发，也为国剧水准的提高和影视行业的进步做出了有益探索。

《狂飙》的爆火，不仅是天时地利，更是平台“人和”的力量。

一次的火爆是偶然，而连续四年的“开年热”，足以证明爱奇艺对观众喜好的洞察与了解。

能将这种洞察，转化成令观众满意的作品，则得益于爱奇艺对大剧操盘的实力。

2020开年，《爱情公寓5》开播。剧集开播前，超五百万人的预约，彰显了IP系列化的效应；上线后16个小时，站内热度值便达到了9000。那一年，不少追寻了《爱情公寓》系列10年的观众，已经从校园步入职场和家庭，但依然在熟悉的场景中获得了快乐。

2021开年，改编自男频小说的《赘婿》一经播出，便成为爱奇艺站内热度值最快破万的剧集，日均消费历史的TOP1。皮蛋、吉吉国王、“拼刀刀”“苏宁毅购”“欢迎光临”等爆梗，成为了那个春节里最流行的社交货币，爱奇艺成功解锁男频改编的新密码，精准踩中了年轻观众的爽点。

2022开年，《人世间》播出后，CMS数据显示，全剧总观众规模达3.71亿，单集最高收视率达3.38%，收视份额达15.47%，创下CCTV-1黄金档电视剧近8年新高。那年春节，老周家的故事牵动着数亿观众的喜怒哀乐，不少人因为感怀剧中那张始终未完成的全家福，带着爸妈走进照相馆拍下了有自家故事的照片。

《狂飙》的出现，则是在观众画像以及圈层上的又一次突破。

据悉，从用户画像上来看，开始上线时，《狂飙》男性观众占比远远高于女性，不断出圈后，男性观众占比55%，女性观众占比45%，形成了相对平衡的状态。这恰恰是现象级剧集的观众画像特征，男女皆可，老少皆宜。

扫黑反腐的时代下，是两类人命运的交错。刑警安欣一夜白头，依然要找到事情的真相；反派高启强则一步错，步步错。前者的坚持触动观众，后者的反转令人遗憾。命运的手，总是翻云覆雨，也穿透屏幕震撼追剧的观众。

从2020年的《爱情公寓5》，到2023年的《狂飙》，爱奇艺已经连续四年在开年时段打破市场想象，在题材、热度、圈层等维度获得突破，引发全民追剧的热潮，盘活剧集市场创造力。

开年制胜、一年四季爆款剧集的不断档，内容上的硬实力，也让爱奇艺“精品制造机”的标签越发稳固。

以2022年为例，开年播出《人世间》后，3月黑马剧《猎罪图鉴》横空出世，5月《警察荣誉》紧随其后；Q3《苍兰诀》《罚罪》两部剧热度值过万，到了Q4，《唐朝诡事录》《卿卿日常》《风吹半夏》在热度上持续领跑。

精品内容的浪潮，让大众能汲取平台的力量感，在好剧中品味人生、感触时代的变迁。

古装剧、现实题材已然成为爱奇艺的拿手好戏，高热度、高口碑的精品内容也并不少见。正是拥有了这种大剧的操盘能力，平台的储备剧，如《显微镜下的大明之丝绢案》《我们的日子》等，也比以往更受期待。

《狂飙》之后，观众更有信心，爱奇艺的下一部作品又将掀起新一轮的追剧热潮。

在行业冷静期下，市场比过去十年更需要爆款提振行业的信心。

好内容的出现，不仅丰富着观众的精神生活，拉高行业水平，也为爱奇艺带来良好的商业表现，让内容与商业之间形成良性循环。

《狂飙》在播出期间，吸引了超20家品牌主参与赞助、追投，不仅涵盖汽车、快消、电子产品等多个品类，追投的比例也高，有的单个品牌更是最高达千万级别。RIO强爽、金笛、广汽丰田、京都念慈庵等品牌，都在这部爆款剧中，完成了品牌营销的“狂飙”。

对品牌方而言，爱奇艺打造爆款的能力无疑是一针强心剂，因此好内容不仅能提升平台价值，更有效赋能品牌，增加观众对品牌的好感度、美誉度与信任感。基于此，头部爆款内容更容易激发品牌的商业潜力，从而收获超出预期的商业回报。

诚如爱奇艺高级副总裁陈潇所说，好内容印证了长视频的高溢价时代依然存在，好内容可以在用户侧赢回人心，也能给生产端带来信心，最终在平台形成的红利也是叠加式的。

2022年，爱奇艺已经实现连续三个季度的运营盈利，完成标志性逆转。

《苍兰诀》《罚罪》等剧的播出，让爱奇艺会员数净增超1000万，会员规模达到1.06亿。有分析师预测，随着2022年第四季度破万剧集的播出，《狂飙》的锦上添花，爱奇艺的最新会员规模或将接近甚至突破1.2亿，达到三年来的最高点。

内容成绩与商业成绩的良好表现，离不开平台过去一年降本增效策略的调整。

爱奇艺在内容上的布局主要分三点。为了能够可持续发展，砍掉不合格的项目，将有短板的项目补足，A级以下的内容基本不做，集中力量做头部。尽管上新剧的数量减少了，但质量的提高，依然让用户的需求得到了超额的满足。

其次，爱奇艺注重项目的系列化、IP化开发，比如“华夏古城宇宙”的打造，让经验不断被积累、沉淀，成为影视行业工业化进程中浓墨重彩的一笔。

第三，坚持创新，在垂类方向上做精细调整，让内容始终拥有生命力，“一个爆款出来以后，其它一些跟进的类似题材的项目我们也不做。”陈潇在《娱乐资本论》的访谈提到。

2022年，爱奇艺在甜宠赛道、分账剧赛道领域做出调整，又与抖音短视频达成合作，将IP开放给各大场域，形成互融共创的效应，也让每个IP在不同的场域中发挥应有的价值。

亮眼的成绩证明了爱奇艺策略的有效性，也让其成为行业的先锋，率先走出了一条标新立异的路径。

而在2023年，爱奇艺将从降本增效迈向冷静增长，在自我超越中，追求更健康的商业增长。有了成功的示范，行业也更有信心，在引领中前进。

参考文章：

1、《狂飙》热播受全网观众热追，爱奇艺(IQ.US)开年再度领跑市场；智通财经，2023年1月21日

2、年刊节选 | 爱奇艺陈潇：好内容赢回人心，也能给人信心；娱乐资本论，2022年12月26日