原创 王禹

近日，国家广播电视总局公布全国广播电视媒体融合典型案例，共推选出全国广播电视媒体融合新媒体平台建设典型案例10个、融合生产传播典型案例10个、综合信息服务典型案例10个、体制机制改革典型案例10个。

文化体制机制改革背景下的媒体深度融合，是广播电视传统媒体必须跨越的门槛，没有退路。对此，广电总局将媒体深度融合工作摆在重要日程，并将“做优做强新媒体”列入2024年工作计划之中，强调要加大力度推进广电新媒体建设，打造新型广电主流媒体，促进网络视听繁荣发展，加强全媒体传播。

而推选全国广播电视媒体融合典型案例，既是推动媒体融合发展的重要抓手，亦是以点带面，加快促进广电媒体全面转型的重要举措。

其中，在“全国广播电视媒体融合新媒体平台建设典型案例”推选中，共有10个案例成功入围，既有省级媒体的案例，也有地市级平台，彰显了全国媒体融合的最新成果。

“新媒体平台建设典型案例”，是指着力“造船出海”打造自主可控的新媒体客户端，或“借船出海”建设新媒体账号，或建立网上网下一体、内外协同联动、上下纵向贯通的协同机制等，并取得显著成效的相关案例。所推选的案例应当顺应网络化、数字化、移动化、智能化发展趋势，在壮大主流宣传、明确特色定位、整合聚合资源、融入社会治理和加强技术研发应用等方面持续发力，深入推进新媒体平台建设。

那么，这10个平台何以入围“新媒体平台建设典型案例”？一句话总结，那就是有实践、有成效、有超前，更有前景。

（二）

北京广播电视台“北京时间新媒体传播矩阵”，依托北京广播电视台各频道频率优质的音视频资源，不断推出融合创新产品，打造优质精品IP，推出了以“时间视频”“时间直播”“时间号”为代表的特色融媒品牌。其中，“时间视频”为北京时间短视频矩阵产品。针对泛资讯领域，定位“做靠谱、有趣、温暖的短视频”；“时间直播”主打新闻现场类直播，打造直播行业“风向标”。

上海广播电视台“第一财经融媒平台建设”，是以AIGC等人工智能技术为核心，构建的一个集辅助写稿、智能编辑、智能审核于一体的财经融媒体内容生产平台。基于自主集成并训练的AI模型，陆续开发了智能配图、智能摘要、智能标题、智能勘误、视频摘要等一系列财经融媒体内容智能生产辅助应用。平台结合第一财经自有资讯、图片、视频等媒体内容数据，完成自有AI模型的部署、集成和二次训练，实现与一财业务场景相匹配的AI模型的训练和应用，可有效减轻内容创作者的工作量，提升内容生产效率。

苏州市广播电视总台“‘苏周到’App:城市生活服务典范，数智融媒引领未来”，围绕融政务、融生活、融媒体三大方向，拓展高频服务场景，推动媒体与大数据融合、与城市服务融合、与社会民生融合，以服务创造价值，融合实现迁跃，全面提升服务体验。

其中，“苏周到”生活板块立足“社会民生融合”理念，从便民、惠民、助企三个方面，致力于提供让市民满意的周到生活服务。涵盖衣食住行各行各业多种类的优质商家，持续拓展本地旅游服务，邀请各级文化旅游企业入驻。“苏周到”聚焦群众办事的难点堵点，提供各类在线可办理、可预约、可提醒、可查询的服务事项，打造“出生、入学、生活”等“一件事”创新服务接入，建设“一体化出行”“一站式就医”等主题式高频服务，贯通公交扫码乘车、园林景区入园等10余类“一码通行”场景，整体提升政务服务水平。

江阴市融媒体中心“‘最江阴’APP——城市超级入口赋能城市发展新未来”，以“数据要素×”推动数字经济发展，竞速大数据新赛道，通过整合政府大数据资源，创新“政府主导、市场化运作”模式，在全国县级市率先探索打造“一体化、一端口、一站式”的城市超级入口，从数字治理、数字场景、数字媒体、数字生态四个维度，把政务服务、惠民举措延伸至移动端。目前，“最江阴”APP累积下载用户量达316万，注册量达195万，平台最高日活近80万，单条资讯最高阅读量为173万，接入功能项为2042项。从江阴市常住人口178万基数来看，“最江阴”APP已创造覆盖率109%的佳绩，实现城市全覆盖。

河南广播电视台《大象元AI数字资产创作和应用平台》，通过开放式三维模型建设，打造国内独树一帜的海量国风数字资产平台；通过共享式创作计划，打造紧跟时代的XR及AIGC作品展示平台；通过构筑创新生态，打造国内领先的移动端 AR 技术创新应用平台。而大象元编写的《三维建模Eeasten标准虚拟现实（VR）数字媒体资产数据描述规范》，从5个维度对建模生产流程进行了规范，解决了上述一系列问题。Eeasten三维建模标准入选了国重课题项目组，该标准填补了国内关于多维度数字资产标准的空白。“大象元”AI创作和应用平台的上线，是河南广播电视台落实“发展新质生产力”的重要实践和国家文化数字化战略的重要举措。

（三）

浙江广播电视集团“Z视介：浙江广电集团合力打造重大文化传播平台”是浙江广电集团加快推进融合重塑、传播创新的重要举措，由浙江卫视、中国蓝新闻、Z视介正式合龙为中国蓝新平台。Z视介在全域融媒中搭建超级链接，内容、平台、矩阵同屏共振，中国蓝新平台传播生态不断裂变生长。目前，集团拥有1000万粉丝以上矩阵账号16个，中国蓝新闻粉丝一年内从500万跃升至2500万；Z视介累计下载量超1亿，入驻创作者“视介官”达3.6万多名。

福建省广播影视集团“以“HolaFujian”为核心打造新型国际传播平台”，以国际化的表达方式，多方面立体地讲福建故事、展福建形象，向世界荐福建，致力于推开世界看福建的“窗”。Hola Fujian频道分为六大栏：News、Video Gallery、Business、Culture、Travel&Food、About，内容涵盖福建的福山福水、社会万象、历史文化、经济发展、闽台交流等。

2023年6月21日，福建国际传播中心（FJICC）在福州正式成立。福建国际传播中心以“福通五洲 见证中国”为发展理念，以“强内容、建矩阵、促融合、重外联、搭平台”为重要抓手，全力打造“Hola Fujian”核心品牌，精心策划“Molimoli”“国宝组合”“崇高组合”等内容IP，建立覆盖海外多层次、立体式自持账号平台矩阵，构建多主体、多渠道的大外宣格局。

江西广播电视台“今视频：打造区域传播平台培育新媒体品牌”：今视频是江西广播电视台（集团）官方客户端，2021年上线以来，通过“四个焕新”构建“APP平台+矩阵账号+海外传播”三位一体的传播体系，打造区域传播平台；秉承“全球视野 中国视角 江西特色”的理念建设“长天新闻”，培育新媒体品牌；自研推出“AI四问”等系列产品，全面拥抱人工智能时代。截至目前，今视频全网总用户已突破1亿，APP累计用户下载量超过3200万。

湖南广播影视集团有限公司“文博数字化工程和AIGC衍生P孵化平台”，灵感来自现在越来越多年轻人热衷于国风国潮，通过自研3D建模技术，解决了文物数字化效率卡点的问题；同时开发了‘智能工具箱’，鼓励全球用户共创，助推文物活起来、走出去”。

湖南芒果融创科技有限公司“数智音视频生产与管理平台‘芒果云’”：芒果融创产品“芒果云”作为音视频数智化基座，创新“软件定义云”的研发思路，致力于以安全、高效、智能、融合、生产、应用六种服务维度，为湖南广电乃至整个媒体行业提供更加高效、安全的内容生产和管理解决方案，成为国内领先的智能化数字媒体云平台。凭借湖南广电在广电媒体制播技术领域长达数十年的积累，芒果云在音视频领域拥有坚实的技术基础。与此同时，积极探索人工智能等领域，为音视频产业的数智化升级提供强大的技术支持。

媒体融合发展是一篇“大文章”，离不开中央级和省级广电媒体积极发挥排头兵的作用，也需要地市级广电媒体“拧”成一股合力。上述平台根据平台自身特点和实际情况确定发展方向，也在垂直领域构建媒体融合新生态，成为新时期媒体深度融合的重要支撑。