2025年第一季度，泰国来自亚洲主要市场的游客数量下降了17%。客运量下降主要影响到中国大陆、中国香港、中国台湾、韩国和越南，据信这与乘客绑架事件发生后人们对安全失去信心以及宋干节后航班数量减少有关。

尽管如此，泰国在此期间仍接待了950万国际游客，针对这种情况，旅游与体育部已要求泰国旅游局（TAT）审查其2025年营销计划。因此，收入目标可能会下调，从2.3万亿泰铢降至2万亿泰铢。修改后的计划预计将于5月份提交给TAT董事会，并于今年下半年实施。

迈向注重支出而非数量的战略

泰国旅游部常务秘书兼泰国国家旅游局董事会主席Natthriya Thaweevong表示，新战略应优先考虑每位游客的消费，并瞄准长途市场。这些市场的人均收入比亚洲市场更高。

这一方向的目标是，尽管当前形势动荡，但旅游收入仍维持在2019年的水平。此外，美国关税的增加可能会使欧洲游客离开美国。该部希望通过将部分游客引导至泰国来吸引他们。

第二季度潜力巨大的市场

根据预测，一些长途市场显示出较高的潜力和较高的平均支出：

瑞典：每人69,817泰铢（1,840欧元）；

沙特阿拉伯：68,354泰铢（1,801欧元）；

奥地利：66,729泰铢（1,758欧元）；

英国：60,823泰铢（1,603欧元）。

英国、德国、以色列、澳大利亚和韩国等多个国家的第二季度航班预订量正在增加。

新指标和高端细分市场定位

为了吸引具有高购买力的游客，泰国旅游局针对医疗旅游等特定群体制定了个性化旅游套餐。这类旅行者经常为自己和家人预订长期住宿。最后，TAT关键绩效指标将根据抵达者的国籍进行调整。

中国市场可能会暂时被排除在增长目标之外，而远处的市场将会有更高的基准。例如，2.0的基准将适用于来自较远市场的游客，而来自附近市场的游客的基准将较低，在0.5到1.0之间，具体取决于他们的平均消费和停留时间。