李亚鹏又开始创业了！

这次不是茶也不是火锅店，而是开始卖上酒了。

最近，李亚鹏在直播间开始卖上自己的新产品了，一款花费3年才研制出来的白酒，而且对标的还是白酒届的扛把子“茅台”。

用李亚鹏的话说就是人家一瓶要3000多，但他这个1:1复刻的酒，只需要1800就能买到3瓶，完全就是买不了吃亏，买不了上当。

单看这个价格确实是很有吸引力，但老话说的好，一分钱一分货，人家卖的贵也不是没有理由的。

而且，现在的消费者都聪明着呢，已经很少有人相信天上掉馅饼的事了。

再加上李亚鹏之前种种黑历史，就导致了这个白酒并没有什么人买，尤其是中高端的那两款已售显示都是0。

而且这款酒的名字也是很有趣——拎壶冲，灵感就是来自李亚鹏的经典角色令狐冲。

很多网友都表示就冲这个名字就卖不了几瓶，太低端了。

但如果说只是因为一个名字就说销量不好的话，那确实是有点过于臆断了。

非要说原因的话，那只能说从一开始，它的定价策略就埋下了隐患。

主打中高端市场的“拎壶冲”，三瓶捆绑销售的价格接近1800元，平均每瓶约600元，这个价位，在白酒市场上，属于中高端区间，竞争异常激烈。

在这个价格区间内，消费者拥有众多知名品牌的选择，很多老品牌都拥有深厚的历史底蕴、稳定的产品质量和广泛的市场认可度。

相比之下，“拎壶冲”作为一个全新的品牌，缺乏市场基础和品牌背书，却将价格定在了与这些老牌劲旅相近的水平，这无疑让消费者望而却步。

网友们纷纷质疑其定价过高，认为在同等价位下，有更多值得信赖的选择。

毕竟，对于大多数消费者而言，购买白酒不仅仅是为了满足口腹之欲，更是为了追求品质和品牌价值。

“拎壶冲”高昂的价格，却无法提供与之匹配的品牌影响力，这自然难以获得市场的认可。

除了价格之外，“拎壶冲”的包装也饱受诟病。

廉价的瓶身设计和“高端”定位格格不入，甚至被网友吐槽像几十块的杂牌酒。

而“拎壶冲”这个谐音梗的名字，虽然与李亚鹏饰演的令狐冲角色相关联，但在消费者看来，却依然不够大气。

不仅缺乏高端品牌的质感，反而更像是低端杂牌的代名词。

这些因素综合起来，使得“拎壶冲”在市场竞争中显得步履维艰。

但面对市场的冷淡反应，李亚鹏并没有放弃，他还想通过卖情怀来赢得消费者的理解和支持。

他声称，为了这款酒，他花费了三年时间，投入了上亿元资金，还邀请了业内顶尖的团队进行研发，甚至以1：1的比例复刻了顶级白酒茅台的配方。

他将“拎壶冲”定位为“平价茅台”，希望消费者能够以更低的价格享受到与茅台相同的品质。

本来这个品牌和产品质量就已经让网友很怀疑了，李亚鹏的这套说辞更是让网友们直呼太假了。

首先，上亿的研发费用令人难以置信，复刻茅台的配方，虽然需要一定的技术投入，但也不至于耗费如此巨资。

所以这笔巨额资金究竟流向了何处？

即使“拎壶冲”真的能够达到与茅台相同的品质，消费者也难以轻易相信，毕竟，茅台的品牌价值和历史沉淀是“拎壶冲”无法比拟的。

更有一些内行人士指出，白酒行业的投资通常不会达到上亿元的规模，李亚鹏的说法存在夸大之嫌。

而且每次李亚鹏投资都说是倾尽全力的，结果每次都是开始一段时间，就全无下文了。

从投资文化书院到打造雪山艺术小镇，从承包茶山制作顶级茶饼到斥巨资进军火锅行业，再到如今的高端白酒“拎壶冲”，李亚鹏的投资项目跨越多个领域，投资金额也动辄上亿。

就算是他打造的“男版李子柒”人设也未能挽救颓势，耗资5亿的茶叶项目最终因品质问题惨遭淘汰，20亿投资的火锅店也悄无声息地退出了市场。

甚至连他寄予厚望的8亿电动车项目，也迟迟不见上市的消息，似乎已经胎死腹中。

更让人匪夷所思的是，他以350万“友情价”购入的6吨沱茶，至今仍无人问津，只能独自“捂”在手中。

他热衷于打造高端形象，却忽略了产品品质和市场需求的匹配。

这种“眼高手低”的投资策略，或许正是导致他屡战屡败的关键原因，网友们戏称他为“商业黑洞”，也并非完全没有道理。

很多网友都说，不知道李亚鹏怎么回事，赔钱也一直创业。

但其实只有稍微了解一些李亚鹏就能大概知道了，主要就是因为年轻的时候有点成功的经历，就让他觉得自己是经商的料子。

1993年，李亚鹏成功组织了一场摇滚演唱会，也获得了可观的利润。

然后没过多久，他又进军了互联网领域，成功创办了婚恋网站，获得了风险投资，网站估值一度高达450万美元。

这些早期的成功经历，才是李亚鹏执着于创业的原因所在。

它们让他相信自己拥有着成为成功商人的潜质，让他在面对一次次失败时仍然不愿放弃。

然而，过去的成功并不能保证未来的成功，商业环境瞬息万变，市场需求也在不断变化，过去的经验未必适用于现在。

李亚鹏似乎固执地坚持着过去的辉煌，忽略了市场的变化和自身能力的局限性。

这种认知上的偏差，或许才是他屡次创业失败的关键所在。

用网友的话总结李亚鹏这一生就是，投资房地产就要盖别墅，卖茶叶还得卖普洱，娶媳妇就得娶天后，现在卖茅台又要对标茅台。

好高骛远四个字就贯彻了他的一生。

所以说，如果李亚鹏不能把这个“好高骛远”的性格改一下的话，估计下一次投资的结果也是大差不差的呢。

信源：

2024-12-15 ·济南时报《投资上亿、对标茅台？李亚鹏进军白酒行业：单瓶最高千元，直播带货仅卖出百单》