将直播间开在了海拔5000米的迷藏卓玛，或许未曾想到一条上山挖虫草的短视频不仅获得了50多万的播放量，还让全村上万根虫草卖到了大山外，两个月内为农户增加了平均几千元的收入。
迷藏卓玛
没有专业的设备和教室，彝族少年乐队“拾光者计划”的老师刘烨龙就带领着大凉山的孩子们拉电线、装灯泡、架黑板，把学校的食堂二楼改装成练习室，孩子们带着彝族民歌从大凉山的舞台上走到了北京的中央民族剧场。
彝族少年乐队“拾光者计划”
自小被送出国读书的顾小思，最终选择回到家乡江苏省宜兴市，成为了当地非物质文化遗产手工药香制作技艺的传承人。在快手平台上，她复原过《甄嬛传》鹅梨帐中香、《梦华录》里的宋代香引子。在这个“酒香也怕巷子深”的年代，她深信传统的小众文化更需要借助短视频和直播渠道传播出去。
顾小思
这些创作者们都是快手上千千万万青年主播的缩影，他们扎根乡村，在实现自身人生价值的同时，带动农产品销售，传播乡村本土旅游文化，成为了乡村振兴战略下的新型人才代表，他们也被称为“村播”。
快手科技联合创始人杨远熙在9月12日举办的2023快手追光大会上回顾“村播”自2013年以来的发展历史，感叹道“从电商带货、文化出圈，到非遗传承、农业发展，再到产业创新，历经十年进化的村播群体，正在变得更加年轻化和多元化。”
近年来，青年群体的职业和就业观念的确在发生变化，很多人不再盲目追逐大城市的工作生活，而是充满热情地活跃在乡村，做自己喜欢的事情，打开新的人生剧本。
或许是看到了这一潮水的方向，快手在9月12日举办的追光大会上宣布启动村播“繁星计划”，未来三年将投入100亿流量、5000万现金，培育100万村播，1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度。杨远熙表示，希望快手能进一步助力乡村振兴，让村播成为流行。
海拔5000米的直播间
卖出了全村的虫草
当大会现场的灯光都聚焦在迷藏卓玛身上时，她一身藏袍以及极具藏族特色的编发都在一瞬间吸引了现场观众的注意。演讲时带着肉眼可见的紧张，略带拘谨的卓玛其实是快手上一名被老铁们亲切称为“虫草西施”的村播主播，坐拥超200万粉丝的她到现在依旧不肯签约任何公司，只为了能更加自主地掌控产品质量，赚“踏踏实实的钱”。
迷藏卓玛
在视频里，常能看到卓玛双膝跪地，一点一点扒开泥土，将一根虫草小心翼翼捧了出来，轻轻掸去尘土后，手拿虫草绕着眼睛画了一圈。“这是我们的当地风俗，这样画一圈能让眼睛更明亮，以后就可以找到更多的虫草了。”卓玛通过快手带动全村虫草售卖的契机，其实源于她在海拔5000多米上的一次“无心之举”。2017年5月，卓玛在快手上发布了一条视频，内容是她和母亲在山上寻找、采摘虫草的过程。当时山中信号很不好，她一直爬到海拔五六千米高的山顶，才把视频发了出去。第二天，卓玛“惊呆了”，几十万的播放量，新增粉丝数千，还有几百人私信问她虫草价格。
确切感受到网络的影响力后，卓玛和丈夫老杜决定关闭他们在县城里开的小饭馆，回到大山全身心投入做短视频卖山货。卓玛发布的一系列原生态乡野视频得到了众多网友的关注和青睐,有人主动找到卓玛购买虫草松茸及当地特色山货。那时恰逢直播电商业务迅猛发展，卓玛赶上了“村播”爆发期，在流量加持下，她迅速打开了当地农产品的销路，于是自家的、连同亲友及周边村民家的农产品都销售一空。她不但帮助村民解决了山货滞销问题，还打破了大山里的产品完全依赖收购商定价的局面。
据悉，卓玛和老杜在2019年成立了合作社，全乡都是合作社的成员，村民是合作社最直接的受益者。当虫草和松茸季来临时，收购商100元一斤收走的松茸，卓玛他们能给到村民们120元一斤的收购价。收购完成后，卓玛再将村民手中的山货收集起来，在电商渠道分级销售。卓玛所在的稻城县贡沙村有60多户人家，她每年都会去家家户户收购山货，仅五、六两个月就可以帮助每个家庭平均增收几千元。
南都记者了解到，如卓玛这样将家乡的农产品经由发往全国各地的订单于去年在快手上超过了8.7亿，同比增长高达55%。同时，农产品带货前十名的城市中，不乏沧州、临沂这类低线级城市，村播们通过短视频和直播让家乡的美食美景被看见，甚至是探索出自己的致富路，成为越来越常见的现象。
快手科技潮流生活业务负责人黄咪咪告诉南都记者，电商带货作者正逐渐成为乡村振兴大潮中的主力军。因此，快手也为三农作者们提供了多元的变现机会和扶持通道，如创作者培训、社群服务、新手扶持、电商变现、商单合作等。在今年的追光大会上，快手更是官宣了发起村播“繁星计划”，未来三年将投入100亿流量、5000万现金，培育100万村播，1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度。
歌唱古老民歌，复原古代制香
“村播”成非遗文化重要载体
卓玛致力于将家乡的好农货带出大山，来自四川大凉山的彝族少年乐队“拾光者计划“则是用他们清澈的嗓音将彝族民歌带出了大山，去推动乡村文化的发展。
“我是来自山里的娃，从小吃着土豆长大。我跟着爷爷一起牧羊，跟着奶奶一起劳作……”，穿着彝族服装的少年少女们弹着乐器吟唱着原创彝语歌曲《山里的娃》，这支在快手上备受老铁喜爱的短视频是由他们的支教老师刘烨龙所拍摄。已经扎根大凉山支教了12年的刘烨龙在2019年发布了第一支孩子们的演唱视频，动人的歌声在一天內就收获了一万粉丝和二十万播放量。如今，这支乐队积累了18万粉丝。
刘烨龙
许多彝族民歌因为缺少记录和传播的渠道，只靠口耳相传，已渐渐消失。为了保护珍贵的民族文化，“拾光者计划”的同学们总是会利用课余时间，要么回到村子里寻找上了年纪的彝族老人们，用手机录下老人们或家人唱的歌，要么找亲朋好友录唱搜集，然后再一起整理，有时在旋律上略作调整，经由乐队的演唱，录制成短视频，发布到快手上。彝族古老的歌声借由网络被保存，也传播得更远。
彝族少年乐队“拾光者计划”
“拾光者计划”的孩子们和老师用短视频留下了彝族的传统音乐，而作为江苏省宜兴市非物质文化遗产手工药香制作技艺的传承人顾小思，则是通过短视频“香飘万里”。
穿着传统汉服，化着温婉的古代妆容，在古色古香的制香台前，娓娓道来各种古代药香的制作技法：《红楼梦》里宝玉揣着的手炉里的梅花香饼、唐朝美人使用的云母泥面膜、宋人用的栀子花浴包……顾小思发布的短视频总是让人在欣赏传统制香的过程中心神俱宁。虽然在15岁就被送往澳洲留学，但顾小思在毕业回国后却爱上了极具中华传统文化色彩的汉服，正是在书写汉服科普书籍时，她接触到了小众的“药香”。2022年春节期间，一条仿造《红楼梦》中宝玉用的手炉里的梅花香饼而制作的“锦鲤香碳”，为她带来了四千多条点赞的同时，也让她更加意识到，小众传统文化需要通过大众传播渠道去弘扬。
顾小思
2021年，顾小思为手工药香制作方法申请宜兴市级非物质文化遗产，她希望通过申请非遗，让更多人知道，除了紫砂，宜兴还有许多值得被关注的手艺匠人。而最令她开心的是，最近几年，越来越多非遗手艺人通过短视频记录和传播中华传统手艺：彝绣、核雕、舞狮、草编、糖画……原本许多因为难以维持生计面临着技艺失传的手艺人找到了新的出路。截至2023年1月，快手已经覆盖98.6%的国家级非遗代表性项目，共计1535项。在快手上，有2.06亿人次的用户在关注非遗文化。黄咪咪告诉南都记者，随着农民收入的提升，乡村的文娱生活逐渐丰富，乡村中的音乐、舞蹈、体育、旅游、时尚内容也逐渐走进更多用户的视野，涌现出大批的乡村美食家、乡村体育人、乡村文娱人。可以看到，“村播”不但为乡村主播们带去了实在的收益，更成为了非遗文化传承的重要载体，最大程度发挥了平台经济的社会价值。
“村播”催生新职业
为乡村振兴人才带来“源头活水”
俗话说“文体不分家”，非遗、民歌等文化艺术通过“村播”出圈的同时，今年大火的“村BA”也在快手上成为了现象级的文化IP。今年6月，“快手村BA”篮球赛总决赛在贵州安顺小寨村火热开打，比赛吸引数万名球迷现场观赛。线下赛场的高燃气氛也延伸到了线上。数据显示，“快手村BA”贵州站直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿。
比赛场边，有许多身穿民族服饰的少数民族青年发起直播并现场解说，他们的身份有的是本地网红、电商从业者、村寨代言人……从直播带货到农产品种植销售产业链，再到村BA带动本地旅游文化的出圈，体育正在成为乡村振兴的重要抓手。
值得一提的是，被称为“草根扣篮王”的CBA球员矣进宏作为嘉宾亮相“快手村BA”贵州站决赛赛场，在球迷欢呼声中完成了高能扣篮表演，也将村BA决赛现场气氛带向高潮。
矣进宏
矣进宏出生在云南一个小乡村里，到职业赛场上打球是他一直以来坚定的梦想，但其实他在大学之前都未曾在真正的篮球场上扣过篮，在此之前他度过的是没有教练、没有场地不得不进行自我训练的青少年篮球时光。
2012年，19岁的矣进宏高三毕业，考入玉溪师范学院。“我毫不犹豫选了篮球专业”，他表示，从未接受过篮球科班教育的矣进宏，直到此时才开始接触专业篮球，从基本功开始练。2017年，矣进宏在快手开通了账号。他称“当时只想记录一下自己的日常”，却没想到罚球线一步起跳扣篮的视频大火，使得矣进宏粉丝量增加几十万，播放量过亿，甚至传到了国外。
命运的齿轮开始转动。2020年CBA全明星周末扣篮大赛上，矣进宏一气呵成，完成罚球线一步起跳、飞跃吉祥物、负角度反扣等多个高难度扣篮表演，成功加冕“扣篮王”。2023年，CBA选秀大会上，北控队第二轮第五顺位选中矣进宏，他成为CBA有史以来首位选秀成功的草根球员，此时的他刚好年满30岁。
矣进宏
对于让矣进宏一众草根明星声名鹊起的快手平台，群众体育一直是快手体育的核心战略之一，“快手村BA”正是落实该战略的一大切入点。快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏现场透露，2023年1月至7月，快手村BA赛事直播总观看人次超3亿，累计吸引了5亿观众在快手收看民间篮球赛事直播，推动群众体育发展。
同时，以“村BA“为代表的大众体育正在打开乡村文旅新模式。据悉，台盘村2022年夏季村BA出圈之后，一个月引来了50万名游客、往台盘村参观旅游打卡、观看村联球赛，小小台盘村270多户人家，全村人口1200人，村里很多年轻人看到了村BA走红带来旅游流量，纷纷回家参与篮球文旅项目，或者从事旅游业。
新农人、新非遗匠人、村BA记录者、民宿推广师、乡村园艺师……越来越多的新职业在“村播”中诞生。《村播助燃乡村经济价值发展报告》显示，2023年1月至6月，快手通过线上线下培训村播数量达10万，带动25万人就业。快手村播覆盖25864个乡镇，覆盖了包括前述职业在内的16个新职业，快手商业生态带动的就业岗位从2021年的923万个增长至2022年的1406万个。
快手还发起了“农村青年主播培养计划”、“幸福乡村带头人”、“她力量”、“农技人计划”等多项计划和扶持政策。以农村青年主播培养计划为例，2022年开始，农业农村部与共青团中央联合快手平台，以提升160个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入和壮大县域经济为工作目标，开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作。
农业农村部信息中心副主任张国庆
农业农村部信息中心副主任张国庆在快手追光大会上提到，“村播”作为乡村振兴的新型人才之一，影响和带动着越来越多年轻人返回家乡、建设家乡，为乡村振兴带去了人才的“源头活水”。据统计，截至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达1220万人，带动乡村就业超过3400万人。农村返乡入乡创新创业覆盖率达到83.6%。到2025年，全国各类返乡入乡创业人员有望达到1500万人以上。可以看到，“村播”人才正在成为带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的重要力量，带动乡村生活、文化、旅游、体育等领域的全面发展，为城乡经济发展带来更大想象空间，绘就乡村振兴的新图景。
采写：南都记者 徐冰倩
