清楚的记得，2022年疫情放开的那一会，许多广告人欢呼雀跃，乐观的认为广告的春天真的要来了！有些户外广告经营企业高管更是预测：2023应该是一个好年头，业绩翻几番没有任何问题。

一季度过去了，总体感觉还好，广告销售同比总体成上涨态势，大家依然信心满满，深以为一定会越来越好，因为大环境呈现的是向好的趋势，只要准备好柴火，随着时间的推移，火一定会烧起来并且越来越旺。

二季度过去了，疲软的市场几乎让大多数人窒息，悲观情绪笼罩着整个广告界。很多广告企业终于熬不住了，裁员的裁员，资源裁切的裁切；昔日机场、高铁、地铁等出行强势媒体可以说是丢盔弃甲，广告资源代理权招标一而再再而三的流标，广告巨头们视手上的资源为烫手山芋，恨不得早日清除上岸。这种悲观情绪不断蔓延，不会是好事，轻则伤害市场信心，重则导致行业深度洗牌。

进入下半年，国家经济数据不断回落，行业萧条景象促使从业者仅有的一点信心荡然无存；只要是大环境不改善，广告业的处境将越来越艰难，户外广告必将走入中长期下降通道。

俗话说：户外广告是经济的晴雨表。当我们搭乘飞机、高铁或者日常通勤在地铁、公交上看到的广告越来越少的时候，作为媒体人，内心常常会感觉一阵阵的心酸；衷心希望我们国家的经济越来越好，老百姓生活不断得到改善，广告业得以恢复发展。

2023/08/17