虚假宣传是商业活动中一种常见的不当行为，指的是行为主体以广告或其他手段对商品或服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致消费者误解。其常见的套路包括：

1. 夸大产品效果：虚假宣传者常常夸大产品的功效，声称其产品具有神奇的效果，如治疗疾病、提高智力等。例如，一些保健品广告声称可以提高免疫力、抗衰老等，但实际上并没有科学证据支持这些说法。

2. 虚假广告宣传：虚假宣传者常常在广告中使用夸张的语言和图片，以吸引消费者的注意力。例如，一些化妆品广告中使用模特的照片，但实际上这些模特的皮肤状况并不像广告中展示的那样完美。

3. 假冒优质商品产地：虚假宣传者常常假冒优质商品的产地，以提高产品的知名度和信誉度。例如，一些食品广告声称其产品来自有机农场，但实际上这些产品可能来自普通农场。

4. 美化商品特征：虚假宣传者常常在广告中美化商品的特征，以吸引消费者的注意力。例如，一些服装广告中使用模特的照片，但实际上这些模特的身材并不像广告中展示的那样完美。

5. 在广告中任意变换商品价格：虚假宣传者常常在广告中任意变换商品的价格，以吸引消费者的注意力。例如，一些商品在促销期间价格较低，但在促销结束后价格会恢复到原价。

消费者在购买商品时，应该保持理性和警惕，不要被虚假宣传所迷惑。如果发现虚假宣传，可以向市场监督管理局进行投诉、举报，维护自身权益。同时，政府、企业和公共组织也应该共同努力，打击虚假宣传和欺诈行为，维护市场的公平竞争环境。