回顾2023年，总结一个关键词就是：逆袭。

很多普通人，一夜之间被泼天的流量击中，甚至连命运也就此改变。

比如以真诚善良走红的导游小祁，四处打假的B太。甚至吃个饭、对口型唱个歌也能一夜疯狂涨粉。

对比去年的谷爱凌、刘畊宏，今年的新晋网红，普遍有一个特点：更草根。

成为全网出圈的超级网红，不是他有某种优秀到不可替代的特质，而是与网友们更有精神共鸣、甚至是寻求精神寄托的代表。

不过，普通人标签成就了他们，却也能毁掉他们。

很多人一夜之间，却因为各种原因又很快翻车。比如一夜被封的秀才、口碑翻车的于文亮。

走上巅峰，坠下神坛，不过一瞬而已。

黄老师：

“挖呀挖”爆火，却难逃昙花一现

今年五一，和假日游一样火爆的，还有一首魔性儿歌“挖呀挖”。

因为这首歌，一位美女凭借甜美清纯的长相，在一众短视频中脱颖而出，一夜之间圈粉百万。

从一名普通的儿歌老师，到如今有大批拥趸的网红，黄老师在短时间内完成了人生逆袭。

然而渐渐地，大家发现黄老师似乎并没有自己想象中的那么“单纯”，相反还有点“市侩”。

原因是，爆火之后，她很快就上齐变现三件套：更视频、开直播、要打赏。

直播时，不仅变相和网友要礼物，看到壕气粉丝狂刷大额礼物时，一度笑得合不拢嘴。

雪上加霜的是，曾经让她爆火的甜美长相，也被网友拉下神坛。

一次，黄老师配合家乡文旅局拍摄宣传视频时，因为没有滤镜加持，让她整个人看起来和直播间里青春甜美的形象有所出入。很多人大失所望，纷纷要求“退还打赏”。

此后黄老师的视频更新，也被人嘲“太过单一”，不知道是不是舆论压力太大，黄老师的微博账号已经显示“用户不存在”了。

“天上掉馅饼并恰好砸中自己”，显然，黄老师是普通人，流量来得太猛，在享受公众人物流量利好的同时，但能力却显然不太匹配。

所以，黄老师人设崩塌，是大众自己心中的期待扑了空。

一个人如果没有实力强大到驾驭运气时，太容易获得的东西，也会很容易失去。

导游小祁：

一夜涨粉百万，顺便颠覆一个行业

好到简直像个“傻子”的导游小祁，今年彻底颠覆了人们对导游的“精明”印象。

他今年的火极其意外，但来势汹汹——网红界最新“速度王”横空出世。

今年六月，结束新疆之行的旅游博主发布了一条2分钟视频，对这些天负责接待的导游祁秦发出了“太傻”的感慨。

别的导游带游客疯狂买东西，他却拼命劝大哥不要乱买纪念品；

别的导游可能因为游客的要求而不耐烦时，他却像保姆一样周到：一路上照顾孩子、准备安全座椅、搬行李、还买雪糕买干果买水果。

只用了一天的工夫，粉丝就从600多涨到300万。

对于习惯了出门在外斗智斗勇的中国游客来说，主打一个真诚的“向导小祁”，精准是抓住大家的命门。

无数网友涌入他短视频账号留言：“别人都是导购，你才是真正的导游。”

连带新疆都跟着火了，甚至有游客说，原本计划去其他地方旅游，但因为他选择改变目的地去新疆，订单直接排到了10月，也要等着他。

而小祁视频里最感人的一幕，则是他爬山越岭捡回摔在地上的无人机。

爬得裤子上全是泥，第一句话却是“无人机坏了公司可以报销，但你们拍的照片不能丢”。

如今越来越多的导游，为行业“洗白”的正确姿势，就是卷游客体验。

我们如此期待的，不止是人与人之间的朴素善意，还是旅游业的服务精神。

B太：

被官方“认证”的打假网红

打假网红在今年并不罕见，但能量如此巨大的，恐怕只有B太了。

被央视报道评为新闻周刊人物。

被不少城市的市场监督管理局或文旅局邀请，从探店打假升级为“探城”。

淄博爆火就有他的一份功劳。一个反映淄博人民公道做生意的视频，收获了超400万点赞。

他的能量甚至大到了在“突击”大连时，令大连的相关人员如临大敌，全城提防。

然而在此之前，他也只是个普通的美食博主。一次在买榴莲时被店家缺斤少两，意外发现了大众痛点。从那以后，B太开启了一系列打假视频，粉丝数量暴涨至2400万。

有人叫好，也有人认为他是无利不起早。

其实不论出于何种目的，打假网红是否做好了本职工作，才是更该被注意的内容。

可以看到，被打假网红实锤的不良商贩，接连被“黄牌警告”。

南昌的瑶湖里夜市，被打假网红发现缺斤少两后上了热搜，夜市经理迅速号召所有摊贩都拿出不规范的秤，上演了一场“砸秤”大戏，此后统一用标准秤。

B太走访辽宁鞍山的“梦想之家”后，柏剑老师几天时间就收到了大量善款，解决了困扰他多年的负债问题。

打假网红因“惩恶扬善”爆火，也因爆火而更能“惩恶扬善”。

泼天的流量如果是这样被利用，应该是件好事。

秀才：

大妈收割机，又一夜凉凉

今年最大的反转，非秀才莫属。

一个农村小伙，2020年开始接触网络，频繁上传作品，作品内容多为对口型唱歌。

几年来，积累超过1200万粉丝成为顶流网红，加上直播打赏，他在这几年赚了个盆满钵满。

有人给他总结了一套标志性动作：惊讶、羞涩笑、握拳捂嘴、舔嘴唇、挑眉、歪头笑、撩头发……

这套动作，深深拿捏了大妈粉丝。秀才的粉丝中，有超过百分之七十的人是女性，四十岁以上的妇女人数占比接近百分之八十，喜欢她的都是中老年妇女，为此他有“中老年妇女收割机”的称号。

曾有报道，一个72岁的老太太，不远千里从吉林坐火车到安徽，只为见秀才一面，见不到不罢休。

然而，秀才坐上顶流没几天，突然账号被封，销声匿迹至今。有人形容为“红得稀里糊涂，凉得莫名其妙”。

关于秀才被封杀，原因有两个。

一是“曾被大妈举报欺诈51万”。

二是税务问题，有关部门表示接到了举报。

中老年人，无论男女，普遍存在感情缺失的巨大需求，这种现象正是滋生出“秀才”“一笑倾城”等网红乱象的土壤。

人在巨大的名利面前，如果吃相太难看，终究难逃被贪婪反噬的结果。

网红老师张雪峰：

爷我给你笑一个

中国有很多网红老师，但张雪峰绝对是最敢说的一个。

这些年来，他一张嘴，总是在反复地砸人饭碗。

今年6月，有一名家长在直播中向他咨询，声称自己孩子想报新闻专业。

张雪峰听后连忙表示，闭着眼睛随便摸一个专业都比新闻好，甚至说：“要是自己的孩子，一定要把他打晕换专业。”

此话一出，相关专业的大佬坐不住了，说他“害人不浅，误导公众”。

前不久在回答另一位家长的问题时，张雪峰又曝出一句更扎心的言论：“文科都是服务业，什么是服务业？总结成一个字就是‘舔’，就是‘爷我给你笑一个’，‘爷买一号链接吗’”。

他的讲课风格和言论，无不彰显他是个流量高手。

对此，他也毫不避讳：“我追流量就是为了增大教育的声量。”

他的出圈密码，核心在于公开了很多学校不会教授的另一种教育，那就是让更多人，尤其是象牙塔中的学生们，看见现实。

有人觉得他在制造和贩卖焦虑。

然而更多时候，焦虑本就存在，他只是赤裸裸地把它们呈现在学子面前。

这也是为什么，在今年关于他的数个争议热搜里，他总是能获得舆论支持。一名知乎网友评论：“张雪峰是我见过头一个靠讲真话活着的人。”

真话难听，但总需要有人去说真话。

李佳琦：

抖音第一网红，走不出花西子的阴影

一句“哪里贵了”，让李佳琦彻底站在了打工人的对立面，自此抖音一哥也被拉下神坛。

在花西子事件之前，李佳琦的人设和口碑，都是直播界当之无愧的王者。

在粉丝眼里，他是草根逆袭的成功代表。

365 天他能播 389 场，每场 6 小时以上。他也曾一场试了超过 400 支口红，直到嘴唇蜕皮，粉丝建议他停止上嘴，用手臂代替，他会说不用心疼我，这是我的工作。

曾经有粉丝表示喜欢某高奢化妆品，但需要两个月的工资。他会说，不一定最贵的就是最好的，我们也有很多平替适合猪猪女孩。

当他站在打工人的角度为粉丝考虑时，消费者给予信任，让他站稳了一哥的地位。

在“所有女生”的追捧下，李佳琦一年净收入超过18亿，日均收入达到508万，一年的收入超过了90%的上市公司业绩。

但当他让粉丝找找自己原因，反思这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作时，就已经站在了消费者的对立面。

所以即使这件事已经过去几个月，但李佳琦还是很难从花西子的阴影里走出来。

今年双十一李佳琦遭遇滑铁卢可谓相当明显：GMV缩水、产品空瓶、退货率高企、底价协议等负面传闻，让他一次次处于风口浪尖。

最近，甘肃青海遭遇地震灾情严峻，李佳琦捐款500万，却陷入非议。

有人认为李佳琦500万捐少了，还有人觉得李佳琦捐款，只是在“洗白”之前的花西子事件。

逼捐自然是错的，但这也从侧面看出，李佳琦确实伤了不少消费者的心。

流量是把双刃剑，指向何方全靠主人怎么使。

疯狂小杨哥：

花3000万口碑逆袭，背后有高人

小杨哥的2023年，堪称冰火两重天。

先是“三只羊网络”的业绩再创新高，有专业机构分析，今年三只羊网络的带货产值将超过300亿，综合服务收入将高达15亿，税收将突破4.5亿。

但与之伴随的，却是小杨哥一直挥之不去的“争议”。

先是卷入了李佳琦和京东的“底价协议”事件，小杨哥也被推上了风口浪尖。

紧随其后直播间产品再次打假，王海在锤李佳琦卖假和田玉的时候，还捎带上了小杨哥。

没过多久，小杨哥的“徒弟”，主播“红绿灯的黄”因为不雅直播，被合肥市监管部门点名批评。

网友们还扒出了小杨哥过往的一大堆“黑历史”，还带出了一个话题#小杨哥被指直播时低俗言论比徒弟更甚。

在各种负面新闻缠身的情况下，小杨哥搞了一场演唱会，直接口碑逆袭。

演唱会开始前，小杨哥几次承诺：不卖票、不带货，礼物打赏也要关掉，还会送冰箱、平板、电瓶车，原因是“回馈兄弟们”。

小杨哥像直播时打破商品低价一样，打破“演出行业暴利现状”，再次帮他自己立稳了人设。

关于“低俗直播”的争议，也随之慢慢被淡化，且演唱会后小杨哥大号涨粉80万，小杨臻选账号涨粉400万。

一场演唱会，口碑流量双打爆，不得不承认，玩情绪小杨哥是专业的。

董宇辉：

风口浪尖，身不由己

大部分人都不会排斥流量，但有很多人会反感流量到来的方式。

被迫成为年末大戏主角的董宇辉，看到持续霸榜一周的东方甄选热搜，内心或许充满了无奈。

没人能想到，“文化人”的内斗如此朴实无华，小作文究竟出自谁之手的讨论，就足以燃爆火药桶。

没人能想到，“文化人”也有雷霆手段，短短一周就做出了多个任免决定，最终“去孙留董”，迅速平息了巨大争议。

只是从始至终，身为主角之一的董宇辉，能做的却不多。

被架在火炉上烤时，他的回应是改抖音账号上的签名——勿意、勿必、勿固、勿我。

当东方甄选遭受舆论猛烈攻击，粉丝数量和市值双双下滑时，他和俞敏洪一同现身直播，却被粉丝们发现“眼里没有了光”。

东方甄选的“去董宇辉化”行动，这次没能成功。而被该行动波及颇深的他，到头来还需要在直播间再三承诺，会继续留在新东方，留在东方甄选。

新东方和东方甄选，还有什么让他眷恋的东西？

对于从来不想只是做个带货主播的董宇辉，此处真正还值得眷恋的，或许是过去的自己，不论是利益、情怀还是理想。

一个太想做自己的人，总是难以利用好凶猛的流量。

但是好是坏，只有当事人才知道。

卖崽青蛙：

最心酸的城市顶流，越火越扎心

今年最火的城市顶流，竟然是一只丑萌的青蛙。

它围着一块方巾，耷着嘴角，睁着没什么神采的大眼睛，提溜着一串青蛙气球走街串巷，火遍全国很多城市。

这些卖崽青蛙表面是卖气球，实际是在卖艺，尤其擅长卖梗。

像“生活所迫，卖儿卖女”的招牌，自带黑色幽默。

他们遇到路人会礼貌互动，跺脚敬礼是他们的招牌动作，一度出现人传人现象。

不仅如此，在社交媒体上还流传着各种青蛙迷惑行为大赏：

有在地下停车场“产崽”的青蛙。

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有几只青蛙通过唱跳 RAP的形式来抢地盘。

除此之外，你还能在各种想象不到的地方遇到他们，酒吧、学校、广场舞。

就连这套青蛙人偶服，每月卖上万件，有人靠它月入百万。

毫无疑问，青蛙大军已经是中国顶流了。

不仅如此，这群只在中国出没的青蛙，甚至火到国外。

一个路人随手拍的青蛙视频，上传到 tiktok 上，获得了全球 1500 万网友的点赞，相关视频也都是百万点赞。

只是，这场青蛙的狂欢，随着一次“落网”而变了味。

人们猝然发现“落网卖崽青蛙”背后的残酷真实 ，里面可能是满头白发的老奶奶，可以能是为家奔波的中年人。

戴上头套，卖崽青蛙上一场流量的狂欢，摘下头套，“卖崽青蛙”里装的都是普通人的心酸。

花花：

国宝一出手，让成都挤爆了

今年三月，全国人民的心都被一只大熊猫俘获了。

熊猫花花火翻全网，人气堪称熊猫界顶流明星，有人甚至为了看花花爬上了树。

由于早产，花花比别的熊猫小只，且没有脖子外加小短腿，坐下来像一团三角包饭。

官方介绍牌对花花的形容是，“短胖炸毛、行动缓慢、不擅长爬树”。

但就是这样一只在熊猫界缺点颇多的熊猫，在人类看来哪哪都是优点。

今年五一，在“顶流女明星”熊猫花花的带动下，26.4万游客参观的成都大熊猫繁育研究基地，登上了全国十大热门景点第二位。

花花的爆火，不光带动了成都，甚至让国宝家族重回顶流。

日本的香香，返回中国时大批粉丝送行；美国的丫丫，全网24小时直播等着他回家；韩国的福宝，拥有了全世界最多的玩具...

时代在换，玩法在变，网红也在变。

但熊猫经济的风口，一直都在，谁抓住了粉丝和流量，就能一飞冲天。

结语：

2023年，并没有什么新的超级网红诞生。

受短视频洗礼多年，观众发展出了各自明显的喜恶，信息茧房也越来越严重，因此每个网红的诞生几乎都伴随着争议，真正的爆火出圈和受大众认可也变得越来越艰难。

盘点到最后，反倒是玩偶、动物，带给了人们最纯粹的感情。

言多必失，不会说话的它们，塌房的风险自然趋近于零。

然而那些被封神或被封杀的网红，真的只是因为自己的言行吗？真的只是因为处理不好汹涌的流量吗？

网红的根基是粉丝，成于粉丝的幻想，也败于粉丝的幻想。幻想往往一戳就破，封神的途中，就已经埋下了毁神的定时炸弹。

反过来说，看网红的起伏，也是在看自己的幻起幻灭，认清自我。

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