作者丨景行

编审丨橘子

这界巴黎奥运会中国游泳队，贡献了今年最爽的剧情。在8月1日前，整个中国游泳队的压力是无比巨大的，各种场外因素干扰下，让我们与一块块金牌失之交臂。“蔑视”“瞧不起”以及各种冷言冷语，象一座山压在那群年轻的运动员身上。

打破这些质疑的是那个来自中国浙江温州叫潘展乐的少年，他用46秒40，比菲尔普斯快1秒的时间拿到巴黎奥运会，中国游戏队的首枚金牌。其后又在的4*100米男子游泳接力赛中，更是带领团队逆势夺金，打破美国队在这项运动上长达40年的垄断。

“十年辛苦无人问，一举成名天下惊”，我们看到潘展乐霸气登顶，听到他赛后说“看不起我们的，今天都给他们拿下了”。而有一个品牌却是早早就看中了潘展乐的实力，让冠军“十年辛苦”有人陪伴，这就是“野心不只如此”的农夫山泉和它旗下的东方树叶。

2024年中国包装茶销量首次超过碳酸饮料，能让包装茶销量更上一层楼的必不可少的就是东方树叶。作为这两年最火的产品，东方树叶是奔着200亿去的。而在东方树叶爆火之前，它就跟身处巴黎的中国游泳队一样，遭受着太多的“场外因素”。

东方树叶诞生之初，无论是产品定位还是广告都与传统意义上的包装茶不同。彼时的包装茶是有糖的天下，而东方树叶主打无糖；彼时品牌广告几乎恨不得十秒出现10次品牌LOGO，而东方树叶却在缓缓的讲着中国茶文化的故事，就告诉你“传统的中国茶，神奇的东方树叶”。

而后，不是火爆的销量，而是东方树叶默默无闻的十年磨剑生涯，甚至一度不被消费者接受。但有实力，有创意，有概念，有品质的产品，终会等到“逆袭”的时候。一如中国游泳队一样，“打不败你的，终将使你更伟大”，在当下越来越多消费者关注健康时，东方树叶这款宝藏饮品，终于从“小众”消费者的心头好，变成了大众皆知的产品，一举破百亿销量。

同样，农夫山泉给东方树叶时间，更是“挺”中国游泳去更大的舞台。2019年农夫山泉与中国游泳队达成战略合作，从此连续6年为国家运动员提供训练用水保障，2023年7月农夫山泉签约潘展乐。

也是在2023年潘展乐在游泳池里打破一项又一项的亚洲纪录，后又在2024年多哈世锦赛，潘展乐首次获得世界冠军，并创造100米自由泳的世界纪录。2023年的东方树叶也迎来全面爆发，一个“倍增计划”助力东方树叶奔百亿，也让中国的包装茶首超碳酸饮料，成为当之无愧的NO.1。数代游泳人的梦想是打破欧美垄断，数代快消人的梦想就是让中国茶成为第一。

回看这两年的农夫山泉，大有做啥啥火的架势。从2023年的多开门冰柜到2024年超市里卖爆掉的“冰杯”，你就觉得这家公司做产品产品火，做助销品，助销品也火。那签下的代言人，肯定也得火。

所以你看游泳队没拿金牌，完全不慌，终会有个人踏碎凌霄，放肆桀骜。果然潘展乐成为碾碎一切偏见，大闹巴黎的英雄。那场比赛后，农夫山泉为潘展乐量身打造的广告也闪亮登场，一句“野心不止如此，农夫山泉挺我去更大的世界舞台”就让你觉得后面的接力也稳了。

潘展乐让世界见到中国的速度，东方树叶让世界见到中国的“文化”。它把13年前经典的“皮影戏”广告又带回来，投在央视倒一的黄金位置。“传统的中国茶，神奇的东方树叶”，对，它曾只是一片“东方树叶”，可它构建了茶马古道，成就鉴真东渡；如今它又带着古色古香的韵味，这片东方树叶，让喧嚣城市里的人群，可以暂停片刻，品一品真茶真香真健康。

“出走半生，归来仍是少年”，什么是少年，有纯真，有梦想，有不放弃的精神，有生死看淡不服就干，也有“若一去不回就一去不回”的淡然，一如东方树叶的“五0” 0糖、0卡、0脂、0香精和0防腐剂。少年在赛场搏杀，企业在赛场外传播中国的茶文化。法国⾃媒体博主@爱喝茶的⽼路 在⽹上发布了⼀则视频，讲述了他如何⽤两箱东⽅树叶在巴黎著名地标与世界游客交换礼品。他邀请游客品茶，学习讲中⽂，⼀起歌唱。

“自己孩子自己疼”，很多运动员是不适应法国提供的饮用水，而来自国内的农夫山泉与东方树叶，再搭配小冰杯，让游泳运动员享受一份属于“家”人的照顾。

农夫山泉被运送到巴黎

所以我们看到的是央视把最黄金的倒一15秒给到农夫山泉，我们看不到的是，农夫山泉在这些背后的努力。我们说农夫山泉慧眼识珠，投中潘展乐成为本届奥运会最大赢家，我们看不到的是，农夫山泉长期主义，对市场敏锐的判断。在签约中国游泳队后，农夫山泉推出了支持泳坛新星计划，在很多选手还没出名前就得到持续支持，所以运动员都和农夫山泉像朋友一样。这些年农夫山泉一直在默默支持游泳、跳水、花游，助力3支队伍走上最高领奖台。

农夫山泉赞助全国少年儿童跳水锦标赛

我们说农夫山泉与游泳队因水结缘，双向奔赴。潘展乐在采访中回应：最想对不认可你的人说什么。他的回答是：不理他不就好了。同样，对于企业在发展中，也会遇到这样那样的风波，游泳队在最难的泳池，企业在最难的销售终端。总会有不认可，与其讨好不认可，不若把握志同道合。

流水不争先，争的是滔滔不绝；企业不止眼前，还有远方和梦想。作为中国游泳队、国家跳水队背后的坚实伙伴，我们有潘展乐、张雨霏、全红婵、陈芋汐，未来还会有更多超越他们的存在，长期主义的企业当然也会给消费者提供更好的产品，一切只是开始，未来还在路上。

让世界看到中国的“更快更高更强”，也让世界看到中国企业为传播中国文化的努力。