泡泡玛特官网的哪吒和敖丙玩具。

FunCrazy塑料主义官网的哪吒款和少年哪吒与敖丙龙形的徽章。

“线上二刷三刷电影，线下疯抢哪吒周边”，今年开年，《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)票房一路破80亿，带动周边产品卖断货，出现一“吒”难求。哪吒周边的生产商也被网友“扒”出来，线上催出货色纸、卡牌、吧唧(徽章)等产品。

在生产全球近三成动漫衍生品的东莞，广东衡立泰工艺品有限公司(下称“衡立泰”)从幕后走向台前。“网友们想要结界兽、石矶娘娘等配角的吧唧，满足！”衡立泰总经理陈祺在接受南都记者采访时表示，品牌方已补货，年后工人返工后将加紧生产，还商量着开发《哪吒2》各配角的周边。

吧唧、色纸等产品是当下年轻人痴迷的“谷子”。“谷子”源自goods音译，围绕动漫、游戏、影视等IP衍生的周边产品，是他们的“精神食粮”，不仅形成“谷圈”，更催生出“谷子经济”。去年站上风口后，《哪吒2》的爆火也让“谷子经济”开年就迎来“泼天富贵”。

国漫创造历史

国人看完电影抢购各类周边

《哪吒2》故事完整、特效惊艳，主角继续逆天改命，打破规则，有笑有泪。据网络平台数据，截至2月8日18时39分，其票房（含预售）突破80亿，成为全球影史第39部票房超过80亿（人民币）的影片，打破80亿人民币票房俱乐部的好莱坞影片垄断。

国漫创造历史，国人看完电影就抢购各类周边。高口碑国漫展现了超强带货能力。泡泡玛特方面告诉南都记者，与《哪吒2》联名推出的天生羁绊系列上线后在其各个渠道已售罄，“我们已经紧急调整生产计划，积极补货”。目前，泡泡玛特官方旗舰店该系列预售要到6月15日前发货。随后，一“吒”难求登上热搜。

其他官方授权渠道紧急开启众筹。FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起《哪吒2》官方手办众筹，目标金额10万元，已筹金额超过2000万元。

立体手办断货的同时，亚克力卡牌和色纸、透卡、挂件、徽章等“谷子”也被疯抢。仅一周时间，获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店卖出超过70万张《哪吒2》相关卡牌，累计成交额破百万。卡游限量发售的饺子导演亲签卡，是不少人拆袋时默默期待的小确幸。

“吃谷”（购买周边产品的行为）的年轻人将哪吒买成“谷圈”开年大爆款。FunCrazy塑料主义的淘宝店内，销量排名前三的即哪吒亚克力色纸、徽章盲袋、剧情胶片卡。前两者已卖断货，现已开启预售，承诺45天内发货。

没抢到的人组团催货，抢到的则多角度秀自己的卡牌、反光徽章。“买到了人生谷子。”有网友晒出自己的哪吒色纸，画面中，突破穿心咒的少年哪吒从火中走来，不同灯光照射下，场景随之变化，完美还原电影中的震撼场景。评论区，网友们跟帖晒图，希望官方尽快出其他场景色纸。

哪吒“谷子”出自东莞企业

产品上线不久即卖断货

这些卖断货的色纸、徽章产自“中国潮玩之都”东莞。据了解，以石排镇为中心的东莞，聚集超4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业。这里生产全球近三成动漫衍生品、八成潮玩。

此次为FunCrazy塑料主义生产哪吒系列“谷子”的是位于东莞的衡立泰。“我们做的国内IP周边变成了大家热爱的‘谷子’！”陈祺在网上看到，不少网友表白自家生产的哪吒‘谷子’，很有成就感。

他告诉南都记者，衡立泰与FunCrazy塑料主义一直有合作。去年收到订单后，今年1月初交货30多万套产品，包括亚克力卡牌和色纸、冰箱贴、夹子、透卡等，上线不久即卖断货，“品牌方要补货，年后开工我们就加紧生产”。

陈祺2007年创业并成立衡立泰做徽章，“基本所有的动漫、游戏都做过了，”陈祺感叹，“以前很喜欢挂在身上，现在喜欢在小红书看大家晒‘谷子’。”

这次参与哪吒系列“谷子”生产，让他感受到国漫优质IP的魅力。“版权方的原图直供，做出来的色纸、卡牌已相当精美。”谈及制作工艺，他直夸电影的视觉艺术。据他介绍，在亚克力色纸产品中，衡立泰采用了银葱细闪工艺，制造出令人惊叹的印刷质感，PET材质的剧情胶片卡，结合电影调性，更有收藏价值。

哪吒带火“谷子经济”

相关商品搜索和成交呈爆炸式增长

被网友称为“国漫之光”的《哪吒2》，与此前的IP衍生品的爆火有诸多不同。

天猫玩具潮玩行业相关负责人告诉记者，《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见。作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。

“突然就爆发了。”5G冲浪的陈祺告诉南都记者，“主角受欢迎，人物丰满，配角也拥有大批粉丝，全员走红。”他看完电影后种草了“实力不详，遇强则强”的结界兽，也看到大批网友呼吁出石矶娘娘、申小豹、申公豹、太乙真人等配角周边，“已经跟品牌方反馈了，商量着出些配角的产品”。

与此同时，《哪吒2》的爆火也为哪吒这一神话形象带来了巨大流量。淘宝相关负责人告诉记者，上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边，90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了可观成交增长。

陈祺表示，受疫情影响，年轻人网购徽章等“谷子”，国内“谷子”市场快速发展。他们工厂的年销售额由2022年的破亿增长至2023的1.5亿元，去年则涨至3亿元，国内市场的占比由过去的20%升至70%。陈祺提到，在消费端带动下，此前并未布局的品牌争相入局，工厂去年新增50多个客户。“整个行业都在扩产能，我们高价买了印刷机，打通全流程。”

《哪吒2》的爆火今年能否带火“谷子经济”？陈祺表示，行业去年扩产能背景下，相同大IP多个生产商出货，出现一定程度滞销，这也让《哪吒2》下单生产周边时偏谨慎。从目前来看，该电影令品牌方更有信心，并意识到消费者对“谷子”的热爱一直都在，“未来希望有更多的优质内容出现，我们也会探索更多工艺来呈现”。

采写：南都记者 黄培 受访者供图