在注意力极度碎片化的时代,很多品牌精心打造的场景内容也会被消费者自动过滤掉。但若是将这些内容放在一个正确的时间,那么它起到的效果可能会不一样。比如“品牌节”,一些好的内容,可以通过品牌节的造势,更加深刻的传达给消费者。

第七届生活家地板全民恋家节近日完美收官,这场声势浩大的全国联动大促,在美好、甜蜜的恋家氛围感中收尾。连续走过7季,全民恋家节可以说早就成为生活家品牌的超级IP,成功占领消费者心智。

当消费用户渐渐对节日营销脱敏,生活家地板全民恋家节究竟凭什么能锁定消费者的目光和热情?我们不妨从复盘它的营销内容策略中找到一些适用的经验和方法。

从今年的全民恋家节来看,贯穿始终,整场节日下来没有特别的“炫技”,没有刻意造噱头,而是在“恋家”情感内容上娓娓道来,温暖输出,感性治愈,润物细无声式的,与消费者“共情”,讲TA们想听的内容。

在今年520的重要节点,生活家地板以“百城告白”火热拉开全民恋家节序幕,联动全国百城导购宣告“恋家节”主张,从多方内容视角表达、倾诉恋家情怀。每一句温柔的词藻里,既有对家的表白,也是生活家对用户的深情表白,这种“表白”不仅仅是一个品牌行为,更是一种情感的传递,拉近了品牌与用户之间的距离,建立起更加亲密的联系。

随后「恋家十分说」栏目上线,从生活家地板大咖用户的感知角度,来分享关于恋家的观点。通过三位KOL用户的真情实感分享,消费者可以从不同领域人群的生活角度,感受家所提供的多重情感价值属性,展示了家更多样和丰富的一面,也加深了用户对向往的“家”的联想。

生活家还联合网易家居共同策划推出#恋家的N种公式#系列短片,主人公为三位备受推崇的设计名师,从居家设计方向表达了各自对于"恋家"的不同态度看法。视频呈现了设计师的创意和灵感,通过独特的空间设计展示了如何营造居家舒适感,用户可以从中获得各式各样的灵感和思考,打造一个舒适、自在和充满幸福感的家,同时深刻强调地板在创造舒适家居环境中的价值。

此外,生活家还在微博、微信端发起多个恋家主题的互动有礼活动,如#不被定义的生活方式#、#我与家的故事#、#告白有礼#等,吸引更多粉丝用户主动参与进来,分享恋家故事,点燃节日氛围......

整场全民恋家节活动,没有让消费者过多感受强制性硬广,而是重于情感内容的形式输出与传递,他们这种对传播节奏感的把控,以及在活动环节和内容上的软性处理,恰好能让生活家地板的恋家文化深入人心,实现高认知、高转化、强沉淀。

过往的经验告诉我们,品牌广告内容凡涉及到“情感”,往往更容易引发受众的共情。生活家地板深谙这一原则,在7年前开始筹办全民恋家节之时,便坚定拿住“情感营销”这张王牌。

因为在生活家看来,家是人类社会中的核心单位,与每个人有着紧密的联系,更容易触发情感、记忆和联想。当人们看到、听到或回忆起与家相关的事物时,这些触发因素可以激发起强烈的情感反应。而地板,正是与居家幸福感密切相关的产品,它对于家居环境的美观、舒适和功能性起着重要的作用,使人们在家中感到自在和放松,提升人们对于家的依恋感。

总而言之,想要释放节日营销的势能,就应跳出节日营销的固有桎梏,触及更为深层和本质的东西,有吸引力、有共鸣的内容才能让人回味无穷。毕竟在未来,互联网会不可避免的更加碎片化,抢夺消费者的注意力也会变得难上加难。