在赚钱这个问题上，很多人终生都不得法门而入。

说一千道一万，赚钱最根本的道理，还在于把握“稀缺”二字。

抓住稀缺，在一个供不应求的市场上，自然赚得彭满钵满。

而赚钱最可靠的方式，就是让自己变得稀缺，最好是长期稀缺。

实现长期稀缺，方法无他，不断抬高壁垒，加宽加深护城河，让其他人进不来。

须知，利益之争，赤裸且冷冰，是纯粹力量的角逐。

但凡有可乘之机，就会有人冲进来和你抢，如果没有法律等保障，很多竞争势必演变成明抢。

这个道理，马克思是这样说的：

一旦有适当的利润,资本就胆大起来。

如果有10%的利润，它就保证到处被使用；有20%的利润，它就活跃起来；有50%的利润，它就铤而走险；为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至绞首的危险。

大道无情

从更高的维度看，利益之争极其残酷，你必须要有其他人无法撼动的硬实力，才能守住自己的利益和生存空间。

没有硬实力，即使个别人对你客气，“天道”也不会对你客气，不是你的你什么也留不下。

和动物世界是一个道理，要么你是狮子大象，可以横冲直撞，要么你是猎豹，跑得足够快，还能把食物叼上树，避免被抢……

你不可替代的优势和硬实力，会决定你的生态位，生态位会决定你获取生存资源的方式和能力。

换个生态位，赚钱可能变得像呼吸一样简单，真正的利益之争，是生态位的争夺。

而不是小商小贩为三瓜两枣打得头破血流的那种争，打赢了又能怎样？

赚钱真正的大招，在于如何让自己变得“长期稀缺”，如何抢夺更有利的生态位？

而一个人“反人性”的程度，会决定他稀缺的程度，会决定他最终能进化成什么样的物种，站在什么样的生态位。

逆人性，修自己

懒惰，从众，躺平，做了马上就要正反馈，待在舒适区，逃避痛苦追求快乐，怎么节省能量怎么来，有些不仅是人性，更是生物性（凡是生物都有的属性）。

顺着人性来，结果只能是“熵增”，从内到外，越来越混乱，一辈子原地打转。

运动、读书、学技能、独立思考，延迟满足，走出舒适区，多做这些行为，结果就是“熵减”，从内到外，越来越有秩序。

很多人之所以穷，就是因为被人性“逃避痛苦追求享乐”本能给套牢。

想变强，想抢占一个更有利的生态位，你得逆着人性修炼自己。

站在更高的维度，你会看到“主动吃高级的苦”带来的正反馈，你会慢慢把痛苦和进步划上等号，调整对“痛苦”的反应模式，最后变得对“吃苦”上瘾。

在其他人对“痛苦”避之唯恐不及的时候，你逆人潮而行，主动拥抱“痛苦”，这是顶级牛人成长的核心。（比如《原则》的作者达利欧）

一个人能不能成事，能不能赚钱，主要是和自己的战争。

能在这场战争中获胜的人，在社会上成事赚钱，如砍瓜切菜。

顺人性，搞定他人

业余选手没觉得自己的动作有问题，但在高手眼里，哪哪都是错的。

很多真相，和大众的认知恰好相反。

聪明人能识别聪明人，傻瓜识别不了聪明人，傻瓜觉得大家都和他一样。

有结构性思维的人，会知道谁具备这种思维方式，谁不具备，没有结构性思维的人，永远意识不到自己缺乏结构性思维。

和自己劣根性战斗过的人，会对人的劣根性有更清晰深刻的觉知，而被劣根性控制的人，压根不认为自己有劣根性。

好人永远不知道坏人有多坏，坏人也永远不知道好人有多好。

每个人都活在自己划定的囚笼里而不自知，只有跳出原来的囚笼，才会发现自己也“只缘身在此山中”。

……

站在人性反方向布局，逆人性修炼自己的人，会对普通人的诸多局限性洞若观火，进而因势利导，降维打击。

所以你会发现：

商业新手（包括很多专家），喜欢教育用户，觉得用户说的不对（比如核桃补脑），要给他真正的好东西……

结果发现消费者不买账，自己收钱困难，这是很多专家创业会失败的重要原因之一。

高手则是顺应对方的认知，你想要A，那我就给你A，绝对不会教育你A不对，B才正确……

结果门庭若市，赚钱如呼吸，人际关系也如鱼得水，到哪都受人追捧欢迎。

……

赚钱的道理不难，关键在于把握稀缺，升级生态位。

难的是，你能不能站到人性的反方向，对自己进行长时间的雕刻打磨。