l 揭开本地生活运营师的皇帝新装

最近啊，好多MCN都在推一个概念——本地生活运营师。

那么，本地生活运营师到底是个什么东东？听我给你掰吃掰吃。

首先定位一下，说穿了就是代运营的一个替换新名词！典型的老酒换新瓶儿。

根本就不是什么新风口，只是代运营的目标客户，聚焦到了本地商家，主要是实体店。总结一下，它就是一个帮助商家运营的一个操盘手而已。这条赛道到底值不值得去做呢，听我继续聊。

原先的同城赛道一共就两个。

第一种就是探店达人，就是去各种实体店里拍视频，挂上团购券，主要靠这个卖餐券儿，靠佣金和广告来赚钱。

2023年1月5日 报告显示，过去一年抖音有1235万名探店达人，共发布了超过11亿条种草视频，有72%的商家邀请过达人探店并收获订单，12378家百年老店被探店达人发掘。现在的状况是，各类机构和小情侣和大妈混战一起，从业者那叫一个非常卷啊，可能大街上随便拉过来一个女孩儿，都是探店达人。最基层的逻辑是没门槛，能骗吃骗喝。吸引了大量的95后和00后爱干这个。所以除非你有强人设的大V，否则挣不了钱了。所以，这个赛道目前市场的现状啊，那叫一个非常惨淡啊，

第二个就是实体店代运营，说白了就是今天的本地运营师的原型！

这类大机构或小团队按月收服务费，帮商家做拍摄、剪辑、直播等工作。后来卷到什么程度呢？举个例子，有的小团队为了抢活儿，1000块钱给商家拍100条儿啊，十块钱一条儿，比拍照片还便宜！你说这还怎么挣钱？于是，摇身一变，现在给弄出来一个新职业叫——本地生活运营师，所以，你想会有多少机会呢，

但是，现在铺天盖地的广告说799就能做本地生活运营师，就能年入百万！你是否动心了呢？

我直接告诉你答案，真心不建议、不推荐大家去学。

先对照看看做本地生活运营师，需要具备哪些能力？

第一，首先你要学会拍摄、剪辑；

第二，你还要学会直播；这个是必须要做的事。

第三，你要学会帮助商家搭建矩阵账号。员工矩阵号。

第四，你要学会投放推广宣传。

第五，你要有一个短视频的模板，批量复制和修改短视频文案。

这些，都是你必须要做的。这时候，你感觉这是一个人能做的吗？这肯定是公司和团队干的事情。一个人是很难做好本地生活的，至少需要两个人以上的团队。其次你要有原生的服务商系统，如果成为官方服务商。那也要10万的保证金，就算你成为了服务商，每个也有基础的GMV的考核。

本地生活根本不是卖商家一个探店码，破解工具或者数字人直播那么简单，如果单纯靠卖一个工具，就能把商家照顾好的话呢？官方为什么还要去培养那么多的服务商和MCN呢？

其实人家抖音官方的初心是扶持本地生活的那些实体店。本地生活运营师一定要和商家产生长期共赢的价值，如果你的初心就是割韭菜、或者忽悠宝妈交学费，那就是另外一回事了。

看看这一篇，再看看前两篇，你会怎么选择？