四川“天府粮仓”农业公用品牌建设的深度剖析及具体内容与项目

一、引言

四川省作为农业大省，积极响应国家乡村振兴战略，倾力打造省级农业公用品牌“天府粮仓”。这一品牌不仅承载着四川农业高质量发展的重任，更寄托了农民增收、农村繁荣的美好愿景。本文将从品牌建设背景、战略意义、具体内容与项目以及面临的挑战与对策等方面，对“天府粮仓”品牌进行深度剖析。

二、品牌建设背景与战略意义

1. 背景

四川以其得天独厚的自然条件、悠久的农耕文化和丰富的农业资源，成为中国重要的粮食生产基地。然而，在全球化和市场化的浪潮中，传统农业面临诸多挑战，品牌建设成为提升农产品附加值、增强市场竞争力的重要途径。

2. 战略意义

提升品牌价值：通过品牌建设，提升四川农产品的整体品牌形象和价值，增强消费者对四川农产品的认知和信任。

促进农民增收：品牌化运营能够提升农产品价格，增加农民收入，激发农民种植优质农产品的积极性。

推动农业现代化：引入现代农业科技和管理理念，推动农业生产方式转变，提升农业生产效率和效益。

助力乡村振兴：为四川乡村振兴提供有力支撑，促进农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。

三、具体内容与项目

1. 品牌标识形象设计

专业机构设计：严格遴选专业机构进行“天府粮仓”标识形象设计，确保设计的专业性和独特性。

广泛征求意见：设计过程中广泛征求市县农业农村部门、有关行业协会、专家等意见建议，多次修改完善。

正式发布：于2023年6月9日在眉山永丰村正式向社会公开发布“天府粮仓”品牌标识。

2. 品牌标识管理办法

制定管理办法：明确商标授权使用主体范围及条件，建立完善进入退出机制，加强品牌保护监管。

遴选精品品牌：严格按照管理办法要求，遴选100个农业品牌纳入“天府粮仓”品牌精品培育范围。

3. 品牌建设行动方案

六大行动：出台“天府粮仓”农业品牌建设行动方案，实施培育省级公用品牌、构建品牌体系、打造精品品牌、夯实质量根基、加强宣传营销、强化管理保护等六大行动。

构建品牌体系：加快建立省、市、县联动机制，构建“1+N”品牌矩阵，推动地方特色优势农业品牌与“天府粮仓”省级公用品牌同频共振。

4. 基础设施建设与项目

“天府粮仓”崇州项目：总投资3.72亿元，规划占地面积4.2万平方米，建筑面积1.78万平方米。项目包括15万吨粮食仓储区、3万吨油罐区及天府粮仓研发中心等配套建筑。该项目旨在提升成都市粮食储备能力和应急保供能力，打造全链条市场化、全流程智慧化、全环节现代化的农业现代化先行样板。

5. 质量安全保障

全产业链标准化：开展全产业链标准化集成示范，推动农业生产和农产品“三品一标”提升行动。

智慧监管模式：严格实施食用农产品承诺达标合格证制度，推行“合格证+追溯码+品牌”等智慧监管模式，确保品牌产品的质量和安全。

6. 宣传与营销

系列宣传活动：拍摄品牌形象宣传片及公益广告，在主流媒体、重要门户网站和新媒体平台进行宣传。在机场、高铁站等交通枢纽投放专题宣传。

全国行推介活动：举办“天府粮仓”精品全国行系列推介活动，引导批发市场、大型商超等设立品牌销售专区、专柜。

四、面临的挑战与对策

1. 挑战

品牌认知度提升：初期阶段品牌认知度较低，需要加大宣传力度和市场培育。

市场竞争激烈：国内外农产品市场竞争激烈，品牌需不断创新提升竞争力。

品质管控难度：农产品品质受多种因素影响，需加强品质监管和追溯体系建设。

2. 对策

加大宣传力度：利用多种渠道和形式加大品牌宣传力度，提高市场认知度和美誉度。

提升产品品质：加强农产品品质监管和追溯体系建设，确保品牌产品的品质和安全。

创新营销策略：结合市场需求和消费者偏好创新营销策略和手段提升品牌市场竞争力。

加强合作与交流：加强与其他地区的合作与交流学习借鉴先进经验和技术手段推动品牌不断发展和完善。

五、结语

“天府粮仓”农业公用品牌的建设是四川省推动农业现代化、实现乡村振兴的重要举措。通过一系列具体内容与项目的实施四川省正逐步构建起一个具有鲜明地域特色、高质量保障、广泛市场影响力的农业品牌体系。未来随着品牌建设的不断深入“天府粮仓”必将成为四川农业的一张亮丽名片为四川乡村振兴注入新的活力和动力。