业务重归正轨

TikTok在印尼电商市场面临的危机终于正式瓦解了。

据报道，近日，印尼GoTo集团电商总裁Melissa Siska Juminto证实，目前TikTok Shop印尼已经与GoTo旗下的电商平台Tokopedia正式完成系统整合，形成新的实体Shop Tokopedia。

TikTok Shop和Tokopedia正式完成合并 图源：DIGITAL

并且，Melissa Siska Jumainto还表示，这一整合将完全改变TikTok Shop的支付基础设施，使其“一切都在Tokopedia系统中”。也就是说，未来TikTok在印尼将只作为社交媒体平台存在，作用是向消费者展示产品，而Tokopedia管理的购物功能将帮助消费者完成下单、付款和交易等所有电商活动。

如今，Shop Tokopedia上的品牌塑造已没有了TikTok字样，而是与Shop Tokopedia品牌保持一致，并且Tokopedia还采取措施将TikTok用户数据与Tokopedia用户数据隔开，避免数据滥用问题的发生。

TikTok与Tokopedia合并后的页面 图源：Asia Tech Review

值得一提的是，随着整合进度的不断推进，Shop Tokopedia也成功获得印尼通信与信息部颁发的电子系统运营商注册证书（TDPSE）。印尼贸易总局局长lsy Karim强调称，未来印尼官方还将继续监督Shop Tokpedia的实施情况，确保该平台的所有电商活动始终符合印尼社交电商禁令的规定。

未来一片大好

全球知名的社交电商巨头TikTok碰上印尼头部电商平台Tokopedia，这一次的合作可谓强强联手，火光四溅。

据了解，尽管Shop Tokopedia平台目前尚未透露具体的GMV数值，但在合作之前，Tokopedia在印尼的GMV已超过156亿美元，而TikTok Shop约为60亿美元，由此可以预测，Shop Tokopedia的GMV总值在印尼应该少有敌手。

Tokopedia平台的GMV至少为156亿美元 图源：Bisnis Tekno

当然，GMV并不是衡量电商成绩的唯一指标，TikTok和Tokopedia早已拿出其他方面的实绩。

根据印尼电商市场研究公司Compas.co.id提供的数据，自回归印尼电商市场后，TikTok电商就一路狂奔，多项业绩已经超关闭前水平。其中，快速消费品类别业绩上涨明显，销售额增长了80%，销售量提高了96%，美容品类的产品销售更是实现大跨步，直线猛增了250%。

TikTok印尼电商业绩正在重回正轨 图源：跨境电商AI时代2030

而在合作伙伴TikTok的帮助下，Tokopedia也算是搭上了社交电商的快车，盈利能力有了保障。

Tokopedia母公司GoTo最新财报就显示，2023年第四季度，GoTo集团总收入约为6.5万亿印尼盾，调整后的EBITDA首次转正，达到770亿印尼盾。GoTo集团首席财务官Jacky Lobi对此解释称：“通过我们与TikTok的协议，电子商务将成为公司的现金增值部门。”

鉴于与TikTok的此次联合给GoTo集团带来的正面效益，Melissa Siska Jumainto也指出，GoTo对Shop Tokopedia未来的发展充满信心，相信合并后的TikTok Shop和Tokopedia将超过预期。

需要注意的是，尽管TikTok在印尼的电商业务已经重回正轨，但Shopee、Lazada等对手也并没有放弃对印尼电商市场的争夺，未来如何在激烈的市场竞争中谋求进一步发展，依然是TikTok以及Tokopedia需要重点关注的问题。

作者 | 跨境君