根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2024年，中国电子纸平板市场的全渠道销量为183.4万台，同比2023年增长49.1%。其中，线上市场仍为主要销量来源，占比达到82.2%。全年中国市场共计发布60款以上的新品，市场关注度和活跃度达到了新高度。

市场表现远超预期，销量同比增幅高达49.1%

洛图科技（RUNTO）曾在2023年底预测，到2024年中国电子纸平板市场的销量规模将增长27%，达到156.0万台。

最终，实际市场交出的答卷远超预期。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年中国电子纸平板市场的全渠道销量达到了183.4万台，高出预期17.6%，同比2023年增长49.1%。

2022-2024年 中国电子纸平板市场全渠道销量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

从渠道销量分布来看，依旧以线上平台为主，全年销量为150.8万台，市占率攀升至82.2%，对线下市场形成了明显挤压。

其原因主要可以从两个方面来看：一是以小猿为代表的学习本在抖音等内容电商的销量实现翻倍增长；另一方面，在华为等具备线下经营渠道的品牌短暂退出之后，线下市场活力不足，仅靠科大讯飞独立支撑。此消彼长之间，形成了当前的“线上市场控盘”态势。

品类：三大类销量齐增长；学习本大涨2倍，占比升至超4成

洛图科技（RUNTO）按应用场景将电子纸平板分为阅读器、智能办公本、智能学习本。2024年，这三大类产品均保持了良好的增长态势；从增幅来看，学习本领跑全年的增长，是整个市场扩容的主要贡献者。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2024年，在线上全渠道市场，阅读器销量为48.5万台，同比增长34.4%；办公本线上全渠销量为37.8万台，同比增长21.1%；学习本销量为64.5万台，同比增长199.3%。

2024年 中国电子纸平板线上全渠道市场产品销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

学习本在小猿等品牌带动下，销量实现了飞跃，市场占有率也得到了快速提升。2024年线上市场中，学习本销量占比达到了42.8%，较2023年提升了18.5个百分点。接下来，洛图科技（RUNTO）认为，随着更多品牌在电子纸学习本领域的布局，特别是以作业帮为代表的一些具有优质教育资源品牌向电子纸硬件端的拓展，学习本在2025年的表现将继续可以乐观看待。

阅读器一直是电子纸平板市场的基石。2024年的市场份额在一定程度上受到学习本的挤压，在线上全渠道市场的销量占比降至32.2%，减少了8.4个百分点。不过，2024年是阅读器市场格局变化的重要年份，Kindle退出之后，阅读器销量下降的势头实现了逆转，国产品牌完全替代并主导了市场上涨的势头。与此同时，2024年也是阅读器实现彩色化发展的一年，无论是从品牌布局还是销量层面来看，彩色产品正在逐步成为消费者选择阅读器的首选。

同口径下，2024年办公本的销量占比为25.1%，受学习本的挤压也减少了约10个百分点。当前，办公本的功能设计较为全面，终端售价相对较高，所以也是企业新品布局最多的细分类别，也是各品牌开展“军备竞赛”的核心领域。未来几年中，办公本仍将会是各大品牌陆续拓展的主要阵地，智能化、彩色化、国际化将是办公本市场的发展主旋律。

品牌：TOP5品牌优势明显；科大讯飞、小猿分列线下、线上销量第一

在线下市场，科大讯飞占据着主导地位，其品牌销量占整体线下市场的比重超过80%。

在线上市场，教育场景的应用延续了2023年的强势表现，其代表品牌小猿攀升至线上全渠道销量第一。

仔细看各品牌表现，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2024年，小猿、汉王线上销量的涨幅遥遥领先，分别同比2023年增长197.8%、105.3%。文石依靠其彩色产品的优异表现，线上销量同比增长69.6%；掌阅和科大讯飞分别同比增长46.0%、15.0%。

此外，TOP5品牌的线上销量均在10万台以上，领先优势愈发明显。根据洛图科技（RUNTO）线上数据统计，2024年TOP5品牌在线上全渠道市场的销量合并占比（CR5）为89.3%，比2023年提升了11.9个百分点。

向后看，洛图科技（RUNTO）认为，TOP品牌仍将会继续通过新品发布、功能优化、彩色化拓展和国际化布局等手段，持续构建其行业的竞争壁垒，对于行业现有参与方和潜在竞争者都会是强力冲击。

不过，市场面临着一个共性问题。近年来，相关类似的、可替代技术和产品层出不穷，而当前时代的消费者对电子纸平板技术的认知度仍有不足，因此，竞品的搅局也是影响电子纸平板市场发展的主要阻力之一。

分析师张宁建议，头部品牌积极参与行业竞争的同时，可能也需要站在行业整体的角度考量：如何提高电子纸技术在平板领域无可替代的地位，如何更好的让电子纸在消费者心智中深深扎根。

展望：彩色化、多场景、国际化

整体来看，2024年的中国电子纸平板市场发展远超预期，更加坚定了从业者的信心。市场不仅从销量角度维持了高增长，从新品发布的角度，其数量和频率也达到了截止目前的最高峰水平。

根据洛图科技（RUNTO）统计，2024年的全年新品发布数量达到了60款，较2023年增加了整整20款。

2024年 中国电子纸平板新品发布List

上半年

下半年

数据来源：洛图科技（RUNTO）整理

在市场高速发展的大背景下，2024年以及接下来的短期市场还将呈现明显与以往不同的趋势特点，具体体现为以下三点：

彩色化发展：2024年，中国彩色电子纸平板的销量实现了快速增长。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，彩色产品在线上全渠道的销量为9.9万台，同比增长207.8%，占整体市场的比重达到了6.6%，较去年提升了3个百分点。

从新品发布来看，彩色的电子纸平板发布数量较往年有明显提升。2022年彩色新品发布数量为5款， 2023年攀升至11款，而2024年达到了21款。

多场景拓展：电子纸平板的教育场景在2024年实现了跨越式的发展。在小猿持续发力，和作业帮等具有优异教育资源的企业相继入局的背景下，电子纸平板在教育领域的应用将会更加深化，市场将在产品、竞争、渠道等多方面呈现出新的变化。此外，在其它多个场景的应用也存在很大的破局可能性。

国际化布局：海外市场依旧是电子纸平板的基本盘，呈现出规模大、涨幅稳定的发展特征。中国品牌在2024年加快了海外布局的速度，充分发挥在国内积攒的经验在海外试水。文石在2024年发布三款海外版产品，分别为Palma 2、Note Air4 C和NoteMax。2025年1月，汉王的出海品牌Penstar正式亮相CES，不仅标志着汉王的电子纸平板产品在海外线上和线下多渠道体系建设全面加速，也展现出了汉王在2025年将加速海外布局的决心。

在以上三大趋势的牵引下，洛图科技（RUNTO）认为，2025年中国电子纸平板市场和品牌也将会焕发出新的发展生机。

市场规模方面，洛图科技（RUNTO）保守预测，2025年中国电子纸平板市场的全渠道销量将破250万大关，同比增幅将不低于36.3%。

洛图科技（RUNTO）《全球电子纸平板市场分析季度报告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

洛图科技（RUNTO）《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模组、以及以电子纸标签、平板、显示器、数字标牌、办公产品等为主的整机终端市场出货规模、分尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。