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作者：杨一轩

编辑：陈涧

设计：岚昇

谁也没有想到，一个拉动消费的大业态，会在晚上引爆。

北京王府井超百万人的高峰客流出现于夜间，重庆三分之二以上的餐饮营业额由夜间实现，广州55%的服务业产值来自夜间消费……

在中国，夜间经济成为激活消费的新密码，其潜力在这几年已经被验证。

据艾媒咨询数据，中国的夜间经济规模2022年达到约42万亿元，预计今年将超过48万亿元。

国家层面，从2019年首次提出打造夜间市场，到今年7月31日提出推动夜间文旅消费规范创新式发展，夜间经济这个新业态，俨然走到了版本迭代的新关口。

蜂拥发展夜间经济的各大城市，新课题也来了。位列夜经济繁荣度第一梯队的广州，8月份出台发展夜间经济的18条具体措施，全方位、创新型、精细化地从从政策层面提供支撑。

“千年商都”广州为本已沸腾的夜间经济，再添一把火，也让这条新赛道上的“城市排位赛”骤然加速。

广州夜经济有多火？

今年暑假，从沈阳、重庆、上海、长沙到贵州，灯光辉煌中人潮涌动，烟火气在暑气蒸腾中回归。

夜经济从2016年开始蓬勃兴盛，2020年市场规模突破30万亿，2022年突破40万亿，2023年预计达到48万亿。不断攀升的数字背后，一方面固然有政策推动因素，但更重要的是年轻消费群体崛起，带来消费习惯、需求的变化使然。

数据显示，中国有60%的消费发生在夜间，当日晚6时到次日凌晨2时，已成为许多居民消费的黄金时段。

用吃、游、购、娱、住等，抓住这60%的消费行为，夜间经济的产业价值就能不断被放大。拥有千年商业底蕴的广州，在发展新产业方面也不遑多让。

广州的夜间经济有多火热？

抖音旗下的巨量引擎城市研究院，基于抖音打卡和生活消费数据，提出2023年城市夜间繁荣度指数，其中，广州以夜间用户活跃度全国第一、消费力第三，位列中国夜经济繁荣度第一梯队。

众多富有地方特色的美食，也是广州夜生活的重要名片。根据《广州夜间经济大数据图鉴》，广州全市餐饮店数量超20万家，其中15%的店铺在晚上十一点后仍在营业。

▲珠江琶醍啤酒文化节吸引众多消费者参与，图片来自“广州商务"微信公众号。

在抖音上，今年前5个月，广州美食打卡量全国第一，总打卡183万次，相关内容总播放量接近50亿次。

此外，珠江夜游、广州塔、永庆坊、太古仓码头等夜游项目，以及各类演唱会、音乐节、网红打卡地，再加上KTV、电影、演出、洗浴按摩等传统业态支撑，让广州夜间娱乐消费占全天娱乐消费近六成，位居全国之首。

“以食兴夜”“以娱兴夜”，广州正大踏步走在“以夜兴城”之路上。夜间经济不仅能服务本地居民，也能给外地游客带来吸引力，驱动城市经济孕育出新的消费点。

政策护航，夜经济版本迭代

广州这片开放的土壤上，早在近40年前就诞生出繁华的 “灯光夜市”，可谓当代夜市的雏形。历经时代变迁，夜经济的形态必然需要延展和重塑。

如果夜市是夜间经济的初代版本，流转到现在，夜间经济已更迭到经济集聚区这样更高级的业态，集聚观光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费形式。

具体到广州，夜间经济模式的迭代，离不开政府层面的支持和推动。

2019年，《广州市推动夜间经济发展实施方案》出台，明确打造30个全市夜间经济集聚区。这可以视之为广州夜间经济政策指引的1.0版本。

2020年，广州又出台《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》，提出以琶醍、北京路、天河路商圈等为重点，打造一批具备岭南特色、影响力大的地标性夜间经济集聚区。

▲2023年广州夜间消费节7月12日启动，图片来自“广州商务”微信公众号。

效果已经显现，北京路获批全国示范步行街，广州塔、长隆旅游度假区、正佳广场入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

到了今年8月，《广州市关于培育羊城夜市先行区助力国际消费中心城市建设的若干措施》出台，是广州在总结近年来推动“Young城Yeah市”夜间消费品牌发展基础上，对2019年“实施方案”的具体细化，可以视之为2.0版本。

从夜间消费业态上，广州提出培育并认定30个左右都会级羊城夜市先行区，将授牌管理，试点推行高效集中的政务服务和包容创新的监管政策。

除了这一批夜市先行区，《措施》还鼓励推出各区夜市先行区、社区微夜市、文旅特色夜间消费空间。在夜间消费载体更丰富的情况下，将夜宵、夜购与夜游、夜娱、夜赏、夜跑、夜读等融合发展，通过策划、整合一批夜间文旅消费体验线路，将夜间消费资源串点成线。

不得不说，广州谋划的这幅图景，称得上目前夜间经济所能达到的最好状态，更丰富、更多元、更创新的消费供给，满足不同消费者需求，挖掘出更大的夜间消费潜力。

而夜间经济活力如何，取决于监管模式的灵活度和包容度。这一次，广州在夜间经济的监管、审批上松绑，优化1000人以内活动的审批管理，简化外摆审核流程，甚至还优化了户外广告和招牌设置管理，政府的精细化运营服务可见一斑。

夜间经济的顺利运行，也少不了活动安保、交通出行、环卫服务、灯光照明等基础设施和配套服务支撑，广州当然会持续加强保障。

结语

夜间经济能拉动内需、提升就业，是畅通内循环的重要一环，也随之成为城市竞争的新赛道。

两年前，国务院确定北京、上海、广州、天津、重庆率先建设国际消费中心城市，毫不意外的是，这五座城市都将夜经济作为建设国际消费中心城市的重要抓手，广州更是在文件中写明，夜市先行区的培育，是为了助力国际消费中心城市的建设。

毕竟，伦敦、纽约、东京、巴黎等诸多世界级大都市，标配都是繁荣的夜间经济。在伦敦，夜经济甚至已被称为第五大产业，为伦敦创造了上百万个工作岗位。

提升国际化水平，加快消费转型升级，经由蓬勃发展的夜间经济，中国的大城市重塑城市品牌，引领全球消费风向的可能性，正在大大增加。

新一轮城市竞逐，在热浪翻腾的夜经济大潮中，已然有了百舸争流的气象。