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2017 年底，有媒体爆料称，金立创始人刘立荣在塞班岛赌博，输掉了上百亿元人民币，导致公司资金链断裂。
曾经意气风发的金立掌门人究竟是怎么了？而这家曾经的国产手机巨头，又是如何一步步走向衰败的？
信息来源：《昔日手机巨头14套房产被拍卖，创始人曾自曝赌博输了十几亿》，红星新闻，2024年2月29日。
从贴牌代工到自创品牌时间回到21世纪初，彼时的中国手机市场，波导、夏新等品牌凭借着“农村包围城市”的策略，在功能机市场攻城略地。
就在这时，一位来自湖南的年轻人，带着他创立的金立手机，一头扎进了这片竞争激烈的商战。他，就是日后饱受争议的金立创始人——刘立荣。
刘立荣是中南大学的高材生，2002年，他在深圳创立了金立，正式进军手机市场，但由于没有正规生产手机的手续，只能只能为其他厂商代工生产。
直到2005年，金立终于拿到了梦寐以求的手机生产牌照。但刘立荣深知，想要在竞争激烈的手机市场站稳脚跟，必须拥有自己的品牌。
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于是，金立签下了当时正红影星刘德华作为金立的品牌代言人。
随后“金品质，立天下”，这句朗朗上口的广告语，伴随着刘德华的国民级影响力，迅速传遍了大街小巷，深深刻在了消费者的脑海中。
除了明星代言，金立还积极赞助各种综艺节目和体育赛事，不断扩大品牌曝光度。在那个功能机盛行的年代，金立的营销策略是成功的，它帮助金立迅速打开了市场，赢得了消费者的认可。
然而，金立的成功，不仅仅是营销的胜利，更得益于其对市场需求的精准把握和对产品功能的独特创新。
尽管当时的语音识别技术还比较初级，识别准确率也远不如今天这般成熟，但金立语音王却实实在在地为用户带来了便利，尤其是在商务人士群体中，语音王系列手机迅速走红，成为了金立的明星产品。
凭借着精准的市场定位、强大的营销攻势以及独特的产品功能，金立手机在功能机时代一路高歌猛进，连续多年蝉联国产手机销量冠军，成为了名副其实的“国产手机一哥”。
可令人没想到的是，就在金立手机如日中天的时候，劲敌出现了。
错失良机，危机初现2008 年，中国移动推出 TD-SCDMA 制式的 3G 网络，并向中国移动、中国电信、中国联通发放了 3G 牌照，标志着中国正式进入 3G 时代。
面对这场席卷全球的技术革命，一些新兴品牌，成为了智能手机时代的领头羊。
可令人遗憾的是，当这些竞争对手纷纷投入巨资研发智能手机时，金立却没有抓住这次机会，而是继续在功能机市场深耕细作。
直到2010年，意识到危机来临的金立才开始进军智能手机市场。然而，此时的金立，已经失去了先发优势，面对华为、小米、OPPO、vivo等国内品牌的激烈竞争，金立显得力不从心。
为了抢占市场份额，金立依然沿用着以往的营销策略，斥巨资邀请明星代言、冠名综艺节目、赞助体育赛事，企图用“烧钱”的方式来换取市场份额。
而与大手笔的营销投入形成鲜明对比的是，金立在技术研发方面的投入却少得可怜。
最重要的是，在智能手机时代，消费者对手机产品的要求已经发生了根本性的改变，仅仅依靠明星效应和品牌知名度已经无法打动消费者。
相比之下，华为、小米等品牌，则更加注重品牌年轻化，通过与年轻人喜爱的明星合作，投放广告在热门综艺节目等方式，不断提升品牌影响力，吸引年轻用户群体。
这最终导致了金智能手机产品在市场上反响平平。反观华为、小米等品牌，则在智能手机领域积极布局，迅速抢占市场份额。
而面对国内市场份额的不断萎缩，金立开始将目光投向海外市场。
凭借着价格优势和渠道优势，金立在印度、东南亚、非洲等新兴市场取得了一定的成绩。
可是，海外市场的成功，并不能掩盖金立在国内市场面临的困境。由于缺乏核心技术和品牌溢价，金立在海外市场主要以低端产品为主，利润微薄，难以支撑其长期发展。
屋漏偏逢连夜雨，就在金立苦苦挣扎，试图在智能手机市场站稳脚跟的时候，创始人刘立荣的个人问题，给了金立致命一击。
难以挽回颓势，金立破产2017 年底，更是有媒体爆料称，金立创始人刘立荣在塞班岛赌博，输掉了上百亿元人民币，导致公司资金链断裂。
很显然，这次赌博事件，不仅让金立的资金链雪上加霜，也让金立的企业形象一落千丈。
金立的供应商、经销商、消费者纷纷对其失去信心。
2018 年 12 月，在经历了长达一年多的挣扎之后，金立的资金链还是断裂了，金立被法院裁定破产清算，负债总额高达 200 多亿元，成为国产手机行业最令人惋惜的“失败案例”之一。
信息来源：《金立名下14套房产1.35元起拍！董事长曾承认豪赌败家》，新晚报，2024年2月28日。
金立破产后，其品牌和相关资产被多家公司接手。令人意外的是，金立手机并没有彻底消失，一些主打中老年市场的低端功能机和智能机，依然在电商平台上销售。
这些手机，大多是由其他厂商代工生产，然后贴上金立的品牌进行销售，其产品质量和用户体验，与曾经的金立手机不可同日而语。
但无论金立是否真正的消失，企业的破产依然值得所有企业深思。
在瞬息万变的市场环境下，企业必须具备持续创新能力，紧跟技术发展趋势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
笔者认为金立的失败，在于其错失了智能手机时代的转型机遇，过度依赖明星代言和广告营销，忽视了技术研发和产品创新，最终导致资金链断裂，走向破产。
