文丨韩韩（作者系蓝媒汇创始人）

雷军一大早在微博上晒出去工厂拧螺丝并在车间地板上睡觉的照片。#雷军真去拧螺丝了#的话题，很快冲上微博热搜榜首，许多网友点赞雷总接地气、幽默，并有各种调侃。好评很多。

但我想表达一下个人不同的观感。雷军睡地板的照片，在我看来摆拍痕迹太明显，系公关照，跟接地气没多大关系，这次人设的打造没有感动到我。

雷军一直是我非常敬佩和尊重的企业家。特别是小米开始造车以来，雷军更是拿出了拼命三郎的心态，全身心投入到小米汽车。雷军和小米汽车团队的努力，全社会看得见，并且给予了良性的回报。小米汽车即将下线10万台，这个成就可以说非常的了不起，创造了一个又一个汽车行业的历史，可喜可贺。

从营销策划的角度，今天是小米汽车一个重要的节点，雷军去工厂拧螺丝并睡地板的话题，如愿刷屏上热搜榜首，证明了雷军的影响力，号召力，是一次成功的营销。同时，从流量传播的角度，也达到了目的。

但从企业家人设，特别是雷军这种超级大佬的IP打造上，这样明显的摆拍照，我认为有待商量。

众所周知，真实是传播中非常重要的一个要素。雷军清早去工厂视察也好，拧螺丝也好，都符合雷军的形象和风格。但唯独那张面带笑容睡在地板上的照片，暴露出了整个事件是团队策划的，摆拍的，非真实的，甚至可以说是在消费雷军的人设在搏流量和炒作。

如果真的是雷军在工厂睡着了，被同事们偷拍到，分享出来，效果注定会比现在这种策划包装的更好。因为，那才是最真实的雷军，才是网友最喜欢的雷军。

我相信雷军的这张照片传递出来的信息，会有一部分人跟我有同感，摆拍照不仅没有被感动，甚至有些失望和生厌。这不是我最想看到的雷军。

与此同时，企业大佬去工厂拧螺丝、睡工厂这样的事件，也并非是雷军首创。比如何小鹏很早去工厂拧过螺丝，马斯克睡在公司，也是常有的事。这次团队用这种模仿的手段去造营销，更会加深公众对小米汽车抄袭的印象。

雷军作为全网粉丝近亿的知名企业家，可以说一举一动都深受公众关注。团队如果想在他身上造话题上热搜，应该说并不难。在这个前题下，坦率说营销团队已经不能唯流量了，更应该站在更高的位置、最长远的角度，去策划和打造雷军的人设。

最后，祝贺雷军，祝贺小米汽车第十万辆今天正式下线。