欧洲社交电商风潮正盛

尽管社交电商在全球跨境市场中已非新鲜事物，但在欧洲这片土地上，它正展现出前所未有的蓬勃生机。MikMak最新发布的2024年欧洲社交电商市场洞察报告，为我们揭示了这一领域的最新动态与潜力。

报告指出，尽管目前欧洲社交电商的渗透率仅为26%，即四分之一的社交媒体用户参与过平台购物，但其增长势头稳健而强劲。

2023年，该市场已实现267亿美元的社交电商收入，并预计在未来五年内，即至2028年，这一数字将飙升至483亿美元，增长率超过80%，预示着巨大的市场扩容空间。

地域差异方面，英国无疑是欧洲社交电商的领头羊，无论是市场规模还是用户基数均遥遥领先。然而，在增长速度的赛道上，西班牙后来居上，预计将于2027年跃居欧洲社交电商用户数量之首，展现其强劲的增长潜力。

此外，欧洲各国的社交电商活动还深受其独特的文化、法律框架及节假日习俗影响，形成了各具特色的购物习惯。如英国、法国、西班牙在年底假日季购物热情高涨，而英国在非传统购物旺季的4月和5月也展现出强烈的购买意向；法国则因母亲节、父亲节等节日的加持，在春季的购物意向尤为突出。

平台竞逐，各展所长

面对欧洲社交电商市场的无限机遇，各大科技巨头纷纷下场，其中TikTok、YouTube、Facebook等更是成为竞相布局的焦点。它们凭借各自独特的优势，在欧洲市场展开了一场激烈的争夺战。

TikTok以其短视频的独特魅力，在英国、法国、西班牙等主要市场中脱颖而出，成为用户月度使用时长最长的社交媒体平台。

其中，英国用户平均每月在TikTok上花费近50小时，法国和西班牙用户也分别达到了38小时和33小时以上，远超排名第二的YouTube，彰显了其强大的用户粘性。

与此同时，Meta（前身为Facebook）也不甘示弱，依托其庞大的社交媒体矩阵，包括Facebook和Instagram等，覆盖了欧洲最广泛的互联网用户群体。

在英、法、西三国，Facebook的渗透率均高达70%左右，Instagram也凭借庞大的用户基础，在用户规模上领先TikTok一筹。

综上所述，欧洲社交电商市场正处于一个多元竞争、快速发展的黄金时期。随着市场的不断扩张和巨头的持续深耕，社交电商的渗透率将持续攀升，社媒购物有望成为欧洲消费者不可或缺的消费新风尚。

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