本文由半导体产业纵横（ID：ICVIEWS）综合

苹果在中国市场销售疲软。

市场调査公司IDC表示，苹果公司的iPhone 16e的销量超过了几年前发布的第三代iPhone SE的初始销量，但不足以扭转中国市场的下滑趋势。

该机构发现，iPhone 16e上市三天的销量比2022年推出的iPhone SE高出60%。但这不足以改变苹果今年在中国的销量将整体下降约2%的预测。IDC高级总监Nabila Popal表示:“来自安卓的竞争将更加激烈，中国国家补贴将使安卓受益远大于苹果。”

售价599美元的新款iPhone 16e取代了售价429美元的iPhone SE，这使得苹果在中国市场抵御廉价安卓手机的挑战变得更加艰难。该设备只有一个后置摄像头，基本存储空间有限，AI功能不足，因此在该地区销售难度更大。

此前消息称，中国政府已拨款3000亿元人民币(超过41亿美元)用于刺激消费经济的补贴，近期扩展到智能手机领域，帮助小米公司和vivo等品牌扩大了销量。苹果正努力在今年年中之前将Apple Intelligence套件(苹果人工智能)带给中国消费者。

尽管如此，苹果仍可能通过其他型号在区域内弥补销售疲软。展望中国市场之外，IDC的Bryan Ma表示预计16e在下半年将占印度iPhone销量的五分之一。

值得注意的是，市场数据分析机构Canalys日前发布了2024年全年全球手机销量统计数据。数据表示，全球智能手机市场在2024年第四季度增长了3%，达到3.3亿台。市场实现了连续五个季度连续增长，但增长率正明显放缓。

苹果在其发布季度展现了强势的销量表现，拿下了23%的市场份额成功位居全球手机市场榜首。而三星则以16%的市场份额位居第二，且份额有所下滑。小米则以13%的市场份额保持第三名，并且是前三名中唯一实现同比增长的品牌，这表明小米在国际市场的影响力日益庞大。

Canalys分析师周乐轩（Le Xuan Chiew）表示：2024年，苹果通过提高在印度和东南亚等新兴市场的销量巩固了全球市场榜首的地位。不过受困于对手的挑战和用户不断拉长的换机周期，苹果在部分发达市场并未展现出强势的复苏势头。展望2025年，在硬件升级，产品线更新，以及Apple Intelligence的落地下，苹果在印度和东南亚等新兴市场的增长势头会更甚。

Canalys 高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）补充道：面向大众的中低端产品是2024年全球智能手机市场能保持增长的主力军。尽管自2024年初，供应链成本的上升给手机厂商带来了不小的挑战，但是小米、传音和vivo等安卓品牌还是得益于广泛的销售渠道、富有竞争力的产品力和有效的库存管理下实现了两位数的增长。与此同时，由于新兴市场的消费者更青睐物有所值的产品，因此中端设备面临的需求更高。反而成熟市场则显示出平均售价更高的趋势。

朱嘉弢（Toby Zhu）继续评价说：2025年不太可能复制2024年的高增长率。因为去年的增长主要来自通过供应商和渠道的库存补充，以及特定市场的宏观经济复苏。对于2025年，需求波动和宏观不确定性仍然是主要挑战。朱嘉弢建议：供应商应该更加关注高端产品，通过AI集成、产品创新和更强大的营销策略来提高竞争力。同时库存管理将采取更谨慎的方法来减轻地缘冲突和宏观经济波动的影响。此外，区域供应商应该扩大其供应渠道的覆盖范围和产品组合，从而激活更多局部的市场机会，头部厂商集中度会迎来再次下降。

在整个2024财年，苹果公司的营收为3910.35亿美元，与2023财年的3832.85亿美元相比实现增长。苹果公司2024财年来自于产品的净营收为2948.66亿美元，与2023财年的2980.85亿美元相比有所下降；来自于服务的净营收为961.69亿美元，与2023财年的852.00亿美元相比实现增长。

苹果公司2024财年的净利润为937.36亿美元，与2023财年的969.95亿美元相比有所下降；每股摊薄收益为6.08美元，与2023财年的6.13美元相比有所下降。苹果公司2024财年的毛利润为1806.83亿美元，与2023财年的1691.48亿美元相比实现增长。苹果公司2024财年的运营利润为1232.16亿美元，与2023财年的1143.01亿美元相比实现增长。

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