作者 | 深水财经社 纳兰

香飘飘竟然破产了？昨天看到这个消息让小编吓了一跳！

据媒体报道，宁波香飘飘食品有限公司名下两个注册商标“香优美”和“美诺萱”即将被破产拍卖，起拍价仅为100元。而这家公司在此之前已经被破产拍卖。

令人啼笑皆非的是，这家宁波香飘飘与市场上知名的香飘飘奶茶除了名字雷同外，竟然没有任何关联。

这不禁让人感叹，商业世界里，同名同姓的“兄弟”们命运却大相径庭。

而这边的香飘飘“本飘”，那个曾经风靡一时的国民奶茶品牌，如今也早已风光不再。

怎么会有两家公司字号相同的香飘飘呢？

资料显示，宁波香飘飘食品有限公司成立于2007年，主要从事饮料、方便食品、薯类食品和饼干制造等业务。

据阿里拍卖破产强清平台显示，宁波香飘飘的破产管理人将于12月18日公开拍卖其名下的两个注册商标“香优美”和“美诺萱”。

这两个商标的起拍价仅为100元，保证金也仅为100元，这样的低价拍卖无疑让人唏嘘不已。

而更让人啼笑皆非的是，这家宁波香飘飘与市场上知名的香飘飘奶茶竟然没有任何关联。

那么怎么会冒出两个“香飘飘”，究竟是谁“模仿”谁呢？

而更让人称奇的，两个香飘飘公司都在浙江，宁波香飘飘注册成立于2007年，公司注册地是宁波的慈溪市，法人和大股东为茅建立。

而香飘飘食品股份有限公司的前身是浙江香飘飘食品有限公司，注册于2005年8月，总部位于湖州市。

2013年公司完成股改冲刺上市，更名为现在名称。

这样看来，宁波香飘飘是在湖州香飘飘之后成立的，而宁波香飘飘的“蹭名牌”也是脚踏两只船，公司其中一个商标“香优美”明显与另外一个火爆的奶茶品牌“优乐美”有点相似。

但是光蹭名牌是没用的，还是需要有真本事才行。

湖州的香飘飘奶茶曾被捧为国民奶茶风靡全国。而宁波香飘飘，却已经走到了破产的边缘，真是应了那句老话：“同名不同命”啊。

想当年，香飘飘奶茶的广告词“香飘飘奶茶，一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈”让这家速溶奶茶品牌一炮走红，几乎成了那个时代的记忆符号。

香飘飘奶茶的发家历史可以追溯到2005年，当时创始人蒋建琪在上海铁路局工作时，偶然发现了街头奶茶店的商机，于是毅然决然地辞职回家创业。

他研发出了冲泡奶茶，并成功地将香飘飘奶茶推向了市场。

凭借着独特的口感和便捷的冲泡方式，香飘飘奶茶迅速走红，成为当时市场上最受欢迎的奶茶品牌之一。

2008年，香飘飘奶茶入驻天猫，探索“互联网+”新模式，进一步扩大了市场份额。

2013年，香飘飘布局即饮业务，推出了杯装液体奶茶，进一步丰富了产品线。

2017年，香飘飘成功登陆上交所，成为“中国奶茶第一股”。同年，香飘飘还推出了Meco果汁茶，开创了杯装果汁茶品类。

然而，好景不长。

随着市场竞争的加剧和消费者饮食观念的转变，香飘飘奶茶逐渐失去了往日的辉煌。

近年来，现制茶饮品牌如雨后春笋般涌现，给香飘飘等传统冲泡类奶茶品牌带来了巨大的冲击。

消费者越来越倾向于追求高品质、健康饮品，而香飘飘奶茶的传统冲泡类产品显然已经无法满足这些需求了。

从业绩数据来看，香飘飘奶茶近年来的表现也确实不尽如人意。

自2019年创下年收入39.78亿元的傲人成绩后，香飘飘每年的营业收入就再也没有跨过那年的收入规模。

2019年至2023年，香飘飘的营业收入分别为39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润也呈现出逐年下滑的趋势。

2023年，香飘飘实现营业收入36.25亿元，实现归母净利润2.80亿元。

而2024年前三季度公司营收为19.38亿元，扣非净利润则出现了亏损575万。

分产品来看，今年前三季度冲泡类奶茶销售收入同比减少8.27%，即饮类产品收入8.01亿元，同比增长7.89 %，电商渠道销售收入更是同比下滑30.77%。

股价方面，香飘飘的表现同样堪忧。

2019年8月5日，香飘飘股价一度达到38.40元/股。然而截至2024年11月4日，公司股价已缩水至13.18元/股。

除了业绩和股价的不尽如人意外，香飘飘奶茶还面临着高管频频出走、家族控股严重等内部问题。

今年10月，上任仅10个月的香飘飘总裁杨冬云宣布辞职，香飘飘董事长蒋建琪再度接手，兼任总经理职务。

截至目前蒋建琪持有香飘飘50.44%的股份，为公司实控人；蒋建琪与其兄弟蒋建彬、妻子陆家华、女儿蒋晓莹4人合计持有香飘飘公司70.59%的股份.

加上蒋建琪旗下控股公司杭州志周合道企业管理合伙企业（有限合伙）持有的6.08%股份，香飘飘近八成的股权掌握在创始人家族手中。

杨冬云也是香飘飘首次引入职业经理人的尝试，被外界解读为香飘飘“去家族化”管理转型的尝试失败。

面对市场挑战和内部问题香飘飘也试图通过积极求变来扭转颓势。

例如推出即饮类产品、进行品牌创新等。然而这些努力似乎并没有取得显著的效果。

香飘飘奶茶的困境并非个案。

整个奶茶市场似乎都“飘不动了”。

随着越来越多高性价比的新茶饮出现部分网友也开始表现出不愿再为“香飘飘买单了”。

超市卖的香飘飘也不便宜还要热水冲泡不如路边奶茶店买现成的。

这样的消费观念转变无疑给香飘飘等传统冲泡类奶茶品牌带来了巨大的压力。

不过尽管面临着诸多挑战和困境但香飘飘并没有放弃挣扎。他们依然在努力寻求创新和变革希望能够重新赢得消费者的青睐。

毕竟在这个竞争激烈的市场上只有不断创新、不断变革才能保持企业的竞争力。

回顾宁波香飘飘的破产和香飘飘奶茶的现状我们不禁感慨万千。

商业世界变幻莫测曾经风靡一时的品牌也可能在一夜之间走向衰败。

然而这也正是商业的魅力所在它充满了未知和挑战也充满了机遇和希望。

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