不得不说真是山外有山，这届双11，在李佳琦出了一波风头后，没想到辛巴才是那个“金牌销冠”。
被封禁了45天，辛巴带着团队“单膝下跪”高调宣布回归，在双11首日的带货销售额更是达到了惊人的64亿，凭一己之力刷新了大家的认知！
当然，延续辛巴一贯的风格，他的直播间也是全场高能，带货时不仅充满戏剧性，还四处引战制造话题，在爆料同行、喊话京东、怒怼叶珂中，可谓是把“节目效果”直接拉满了。
短短13个小时，辛巴又重写了直播带货界的神话。然而，这一片表面繁华背后，似乎已有暗流涌动。
辛巴13个小时干了64亿GMV！
10月19日上午10点，辛巴刚开播就放了狠话，“今天我要用这场直播，让大家记住辛巴来过”，并预示这场直播会“非常高能”。
而事实也正如他所说的那样，直播间上演了不少戏剧性的场景，让人一再瞠目结舌。正式带货前，辛巴还先给大家展现了一波自己的实力。
他表示准备了100万单黄金吊坠、100万单蓝牙耳机、100万箱吐司面包等福利品，只要一元就可以抢购，还有200万现金红包、小米汽车等超级大礼用于抽奖。
不过，想要拿到这些奖品，很重要的前提是“不要离开直播间”，在线时长最久的观众还有现金奖励。这种“利诱”下，辛巴也凝聚了不少流量。
随后，为了吸引更多的观众，辛巴还“激情表演”了一番。放福利时，辛巴表示一小时后将送出一辆小米su7汽车，要求工作人员把车开过来给屏幕前的“家人们”看看。
但当他走到汽车跟前时，却发现找不到车钥匙。为此，辛巴当着镜头大发雷霆，怒摔椅子、大力砸车，还扬言要开掉10个人，要求行政直播结束前把名单交给他。
一顿折腾之下，让直播间的“家人们”看了一场好戏，情绪也分外高涨。眼见氛围起来了，辛巴的爱徒赶紧出来圆场，辛巴顺势也就开始了带货。
在这样的持续“高能”下，辛巴直播间无论是在线人数还是带货战绩都分外可观。
数据显示，这场直播从上午开始到傍晚6点半结束，单场时长为8小时34分，累计达到了6924万次观看，最高在线人数426.66万。夸张的是，这时候GMV已经突破了50亿了。
辛巴的野心不止如此，他仅仅休息了半个小时，就又在傍晚7点的时候重新开播了。
最终，截至24点收官，辛巴对着镜头亮出了这场直播的带货战报：短短13个小时，辛巴直播间的GMV达到了64.1086亿元。
一场直播干64亿，放在普通主播身上想都不敢想。
然而对此，辛巴还稍显遗憾，表示其实想冲一把销售额100亿的目标。但不得不说，辛巴的确当之无愧的“金牌销冠”。
辛巴四处引战搞流量！
看到这，想必不少人已经开始好奇，辛巴可是刚刚被快手封禁了一个半月，他是怎么做到刚复播就创下了如此惊人的GMV？
首先，直播功能解封后，辛巴带着团队单膝下跪“接全体用户回家”的几个预热视频功不可没。要知道，开播前一天，辛巴首场直播的预约人数就超过了3300万人。
其次，据小玺君观察，此次辛巴在直播中力推的，多是高客单价的大单品，销售额也大多由它们贡献。
比如，辛巴带货的一款产品“天气丹”套盒，这款产品套盒的线下专柜售价为2080元，而在辛巴直播间只需1360元就能拿到手，种种优惠操作的叠加下，光这一个产品销售额就突破了14亿元。
此外，辛巴售卖的荣耀X60、小米MIX Fold 3这两款手机也分别贡献了4.5亿、7.56亿GMV。
最后，有流量的地方就有商机，也少不了厮杀。辛巴能爆卖64亿，离不开他的四处引战，简直玩转了流量。
对于不久前，京东采销向李佳琦“贴脸开大”的事情（相关链接：），李佳琦都没说什么，辛巴先坐不住了，扬言“京东我告诉你，别搞我小动作，你敢搞我，我就直接点名刘强东！”
不仅刘强东难以幸免，他还对其他平台撂下了狠话“哪个平台搞我我就直接点名老板，你们各个老板的事儿我都知道”！可谓是火力全开。
不仅如此，辛巴是什么是热点就聊什么，连最近大火的黄晓明叶珂夫妇也没放过，直呼“叶珂你给我滚出互联网”“你有什么资格评价伍佰”。
当然，辛巴的火力主要还是集中在了同行“广东夫妇”身上，指责他们夫妻虚假宣传，甚至在某品牌的学习机时，要求品牌方涨价后再售卖，联手“割韭菜”。
总而言之，就是这么一场13小时的直播，辛巴连续上了好几个热搜，话题度直接拉满，吸引了一大波流量。
“家人们”还会买单多久？
然而，在辛巴这64亿GMV的狂欢之下，不可掩饰的事实是直播带货越来越难做了，频繁的头部主播翻车事件，标志着直播电商行业正迎来新一轮洗牌。
毕竟，像辛巴这样一次又一次被封禁后都能“卷土冲来”的主播，并不多见。
此前因带货油橄榄精华涉嫌虚假宣传，向消费者退款1.5亿后宣布退网的“美妆一哥”骆王宇，在今年双11前夕，也表示自己想要回归直播带货。
然而，虽说其仍坐拥1770万的粉丝，但消费者似乎不太买单了，整场直播销售额十分惨淡。骆王宇这场“翻身仗”，终究是以失败告终。
显然，互联网是有记忆的，随着消费者对主播的祛魅，行业信任危机愈发严峻，用辛巴的话说，就是“大主播自危，用户信任崩溃，现在就是直播电商的至暗时刻”。
“家人们”还会买单多久？我们心中那个答案似乎也愈发清晰。而如何解题，则是摆在直播电商行业面前的一道紧急命题。
对于我们商家而言，也要从中吸取教训，摒弃短视的逐利行为，回归到为消费者提供优质产品和服务的初心上来。唯有如此，才能在行业的变革中站住脚跟，实现可持续发展。
