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牙膏作为日常生活用品，每个月都要去超市购买个一两次，那么，你有没有注意过，超市货架上的黑人牙膏早已不见了踪影，取而代之的是一款和它包装类似的牙膏。

命运波折的国货品牌

黑人牙膏自然也逃不过这场风波，2020年6月，高露洁受到“黑人的命也是命”活动的影响，提出要将黑人牙膏改名为“好来”，并在2021年开始正式改名为“好来”，名字源自它的工厂名字，有好运来的寓意。

其实在此之前，黑人牙膏已经经历了两次这样的事情，第一次是由包装盒上面的字母引起的，当初他们的翻译水平不高，所以起了一个“DARKIE（黑鬼）”，因此有人认为这段字母含有歧视黑人的意味，所以黑人牙膏只能被迫把英文字母改为“DARLIE（达利）”。

虽说中文名字还是黑人牙膏，但也算是躲过了这场危机，五年后，黑人牙膏再次被推上了风口浪尖上，上次的风波他们还能勉强敷衍过去，这次却直接让重视“政治正确”的美国人对他们口诛笔伐。

迫于舆论和媒体双重压力，黑人牙膏的高层只能出面道歉，并且承诺要将包装上的黑人形象改掉，自此开始，黑人牙膏的包装变成了一个白人和阴影的黑人明星形象。

在此之前，大家都觉得这是对黑人牙齿洁白的一种夸奖，从来没有人往歧视黑人的方面想过，万万没想到，这竟然会让他们陷入如此大的一场风波中。

黑人牙膏的创立

在黑人牙膏被收购以前，也经历过一段辉煌的时刻，提起牙膏的品牌，估计大家的脑子里第一个蹦出来的就是中华牙膏，然后是佳洁士、云南白药等等，但其实这些听起来很像国货的牙膏是国外的品牌，而黑人牙膏才是名副其实的本土品牌。

而且在这些品牌崛起之前，黑人牙膏占据了大部分的市场，早在1936年，黑人牙膏的创始人严氏兄弟就已经开始用广告来为品牌做宣传，《申报》中就曾刊登过一整版的黑人牙膏的广告，里面详细提到了黑人牙膏用的成分，以及功效，黑人牙膏能白牙的广告就此深入人心。

当我们选择牙膏时，无非就是从品牌知名度、香味、和功效几个方面，黑人牙膏的创始人抓住这一点，率先在牙膏中加入了天然薄荷这一成分。

严氏兄弟的营销策略每一次都大获成功，因为他们在每一次的宣传都精准的抓住了用户的需求，牙膏的制造没有什么技术含量，那么想要销量好就得有新意，抓住消费者的眼球，想到这一点，他们又为自己的品牌增加了一些噱头。

他们发现美国的一位白人喜剧演员艾尔·乔逊，在表演时会将自己的脸全部涂黑，这种反差的角色扮演获得了美国的观众的广泛喜爱。

这一发现给了他们灵感，于是黑人白牙的形象就出现在了黑人牙膏的包装上面，一时间，上海的街头到处都张贴有黑人牙膏的广告。

这种反差感果然很对消费者的胃口，人们想要购买黑人牙膏还必须要拿着用完的包装才能购买新的，足以看出当时黑人牙膏的在大家心中的地位。

加上黑人牙膏那时还做了不少公益，这为他们的品牌形象无疑带来了正向的效果，社会声誉良好，1985年，高露洁由于竞争不过黑人牙膏，提出愿意出钱将黑人牙膏50%的股份买下，就这样，黑人牙膏成为了高露洁旗下的一个口腔护理品牌。

结语

黑人牙膏所属的好来公司一直以来都在不断地做公益，在疫情期间主动向武汉捐赠物资，2020年还发起了“笑容成真”唇腭裂帮扶的公益活动，三年时间中，帮助了120多名因此饱受痛苦的孩子。

除此之外，好来公司还在2024年荣膺"广东省绿色工厂"以及"中山市优秀'无废工厂'示范单位"称号，这样一个品牌，我们有什么理由不去支持呢。

信息来源：

中国青年网2021-12-16 ——叫了88年的“黑人牙膏”改名了

人民资讯2021-12-14——黑人牙膏变身“好来”，品牌焕新“瞄准”口腔护理多样化需求

新华社客户端2020-07-02——你知道吗？或将改名的“黑人牙膏”，发源于上海滩