文 | 沧海阅铭

编辑 | 沧海阅铭

-＜前言＞-

新能源汽车在这两年的风头十分强劲，比亚迪、理想等汽车出尽风头，不仅在国内有不错的出口表现，在国外也有着亮眼的成绩。

但就在这一片向好的局面下，有一个新能源车企被爆出亏损金额超过180亿！工厂已经停产1个月！此前，还有多家新能源车企出现倒闭，难道新能源汽车的发展真的不如燃油车吗？

-＜哪吒汽车的崛起＞-

现在的哪吒汽名声可能不是那么响亮，但在几年前，哪吒汽车借着《哪吒之魔童降世》这部现象级动画电影的东风，以极具创意的跨界营销迅速出圈，成为备受关注的新能源车企。

而且，哪吒汽车除了营销外，他在早期也交出了一份不错的“成绩单”，哪吒U、V系列凭借着相对便宜的价格，销量出现暴涨。

现在，哪吒汽车在核心技术上与比亚迪、特斯拉等车企还是存在着不小的差距，哪吒一味追求爆款车型、狂拉销量，忽视了技术研发。

此外，哪吒汽车过于依赖低价策略和营销噱头也引发了不小的质疑，哪吒汽车频繁“打价格战”，虽然这能在短期内刺激销量，但也给品牌形象蒙上了一层“低端”的阴影。

可以说，哪吒汽车在蹭热点、薅羊毛的“速成法”下在短时间内迅速发展，但他在技术研发上还是有着不小的缺陷。

哪吒在技术上的短视也让他在之后的营销中出现巨大的亏损，那么，哪吒汽车的亏损又是怎么造成的呢？

-＜哪吒汽车巨额亏损面临资金链危机＞-

从2021年到2023年，哪吒汽车连续三年出现亏损，累计亏损金额达到183.73亿元。

哪吒的亏损与他的发展策略有很大关系，哪吒汽为了有更多的曝光度，在全国各地建立了众多销售门店，还巨资开展营销活动，这些行为也为哪吒带来了更大的亏损。

但这些举动无疑为它们带来巨大的危害，财报显示，哪吒汽车的资金链已经出现危险症状，公司经营现金流长期为负，车辆销售带来的现金流入远不及投资和营销开支。

并且，随着亏损金额不断扩大，哪吒汽车在资本市场的吸引力也大幅下降，他的融资额度一再缩水。

现在，哪吒汽车已经多次拖欠员工工资和供应商货款，一些供应商甚至因为哪吒汽车拖欠账款，将其告上法庭。

哪吒汽车的亏损是多方面原因造成的，这些因素也让他的多家门店出现倒闭，一些工厂也出现停产。

这些现状并不是唯一，还有更多的内忧外患在等着哪吒汽车，那么，哪吒汽车又会做出什么举措呢？

-＜哪吒汽车面临内忧外患＞-

南宁工厂是哪吒汽车的重要生产基地之一，南宁工厂曾经充满了员工，但现在的南宁工厂只有很少的工人数量，留在这里的工人也只是为了等待薪资补偿，一些工人也在寻找下家。

除了生产工厂上的因素外，哪吒汽车在产品实力上就有着很大的弱点，他本身就与比亚迪、特斯拉等汽车存在巨大的差距。

哪吒汽车为了更好的占领市场，将赌注押在了“低价”策略和大面积的营销上，但价格战和过度营销终究不是长久之计。

而且，随着汽车市场的竞争日益激烈，不少车企也都有了自己的优势，这些优势也让他们在市场中得以发展壮大。

那么，面对汽车市场激烈竞争，哪吒汽车之后又该如何发展呢？

-＜哪吒汽车之后的发展＞-

哪吒汽车的现状无疑让更多人对新能源汽车的发展产生担忧，哪吒之后的发展也会对新能源汽车产生一定的影响。

在上半年，哪吒汽车与多家投资机构展开了密集沟通，虽然这些沟通能否带来真金白银，还不知道，但可以让哪吒之后的发展有了一丝喘息。

哪吒汽车凭借性价比较高的产品和本土化的营销策略，在东南亚等新兴市场取得了较好的成绩，出口量一度位居当地新能源汽车第一，不过，这并不能立马让哪吒汽车从回巅峰。

无论是融资还是出海都只是哪吒汽车的权宜之计，很难从根本上扭转哪吒汽车的颓势，毕竟，资本市场的信心一旦尽失，再厚的“脸皮”也筹不到真金白银。

哪吒汽车虽然做出了一系列措施来挽救自己，但对哪吒汽车来说，最重要的不是开拓市场，而是发展出自己的竞争优势，让自己在之后的竞争市场中占据优势。

哪吒汽车的衰落虽然不是第一家，截止至现在，至少有4家新能源车企出现倒闭：汉腾汽车、游侠汽车、云度汽车、拜腾汽车，它们或多或少都有着一定的问题。

这几家倒闭的车企不是缺乏核心技术，就是因为其管理层混乱……这些因素都让它们的发展出现问题，最终倒闭收场。

新能源汽车是当今社会一个巨大的风口，这也让很多新能源汽车品牌出现，又迅速消失，但留下来的汽车品牌也让我们在之后的使用中更加便利。

-＜结语＞-

哪吒汽车的发展并不是那么顺利，在几年前，哪吒汽车凭借着动漫电影的优势迅速在新能源汽车市场上站稳脚跟。

但他在之后的时间中并没有选择将时间金钱投资在技术发展上，反而在营销方面进行巨大的投资，这也让他在之后的发展中更加困难。

哪吒汽车如果想要重回巅峰需要花费更多的时间精力，需要让消费者看到他的诚意，只有这样，哪吒汽车才能更好的出现在汽车市场中。

信息来源：

新浪财经：哪吒汽车桐乡工厂已停产近一个月，哪吒汽车大量闭店

财联社：独家｜哪吒汽车“自救”进行时：将获供应链金融支持 地方国资股东或陆续出手

钱江晚报：哪吒汽车陷入降薪裁员风波 曾经的车市黑马怎么了？

财联社：获南宁产投支持后 哪吒汽车加码押注海外 目标明年现金流转正