“—个—个偶像都不外如此，沉迷过的偶像—个个消失”，伴随着侨福芳草地、K11等初代艺术型商业经营现状的讨论频频出现小红书等社交网络上时，当下关于艺术型商业的发展前景成为众多网友讨论的一大热点。

在微利时代，我们是否还要投入更多精力和金钱在商业艺术上?

位于西安小寨吉祥村的MOMOPARK艺术购物中心于2018年9月启幕，彼时的市场氛围蒸蒸日上，以“时尚、艺术、自然、格调”为项目定位的MOMOPARK，也是西北首个艺术型购物中心。

2024年9月24日，正逢 MOMOPARK 6周年。我们再度复盘，看看这座彰显西北艺术型商业态度的当下和未来。

艺术型商业经历过多个发展阶段，从以北京侨福芳草地为代表的艺术装置、艺术品陈列1.0时代，到以K11系列为代表的打造艺术展览、画廊2.0策展时代，再到以SKP-S、HAUS NOWHERE为代表的沉浸式体验、艺术业态融合3.0时代，以“氪金”著称的艺术型商业也让令其他项目望尘莫及。

Gentle Monster打造前所未有之境 — HAUS NOWHERE 深圳。

但如今，互联网逐渐扁平，视频、AR技术让更多人可以通过屏幕接触到以往无法触及到的艺术作品时，大众对于传统艺术品的欣赏兴趣已不像最初那样新鲜好奇。

反而在小红书、抖音等社交平台上，越来越多的青年创作者出现，以更贴近当下年轻人生活、视角的创作，引起更多共鸣。

伴随着MOMOPARK 6周年艺术展陈的落地，无论是线下还是线上的打卡讨论度，都证明了当下这家商业综合体在年轻人心中的占有度。

当然，商业市场的瞬息万变也让外界对于艺术型商业的经营发展产生更多关注，在一面海水一面火焰的“艺术型商业”市场讨论度下，MOMOPARK的成绩则更被凸显。

艺术商业的想象是什么？

于商业项目而言，引入“艺术”目的是反哺在商业经营上，提供更多的空间价值，打造更多稀缺性与差异化，是“艺术+商业”的目的。

由此我们就会发现，为何MOMOPARK的艺术商业定位在如今依然可以引起社交网络上主流群体的共鸣。

事实上，这种强有力的讨论度和情绪共鸣，也源于项目六年来持续不间断的艺术投入。

从2021年打造青年艺术家扶持计划RENATA首次亮相，到2022年漂浮在空中巨大的RENATA本我表现，再到2023年的蓝色梦幻RENATA美术馆。

上图：四周年漂浮在空中的巨大RENATA；下图：五周年RENATA美术馆。

MOMOPARK与RENATA一同经历了“本我，自我，再到真我”的进阶过程。在RENATA的首展上，初代的RENATA形象还带有更多创作者本人的情绪和形象代表，是以MOMOPARK青年计划里广大创作者“自我”的表现一面。

RENATA首次亮相时候的样子。

通过3年品牌联名、场内策展等合作形式，如今的RENATA是带有更多广大消费者的形象指代。线下策展之外，MOMOPARK官方几乎每一篇推送也都能看到不同的RENATA。

无形中，MOMOPARK通过多年的时间，帮助这位创作者实现了从个人创作到商业化创作的进阶转型。这种合作，放眼全国的商业项目都实属罕见。

事实上，毗邻西安美术学院的 MOMOPARK 自项目开业以来，就在持续建立与艺术院校之间的关系。

建校于1948年的西安美术学院，是西北地区唯一一所高等美术学院。MOMOPARK 从2018年开业至今，已与西安美术学院达成多项合作，每年的本科毕业作品展更是搭建起学生作品到商业应用之间的桥梁。

今年6月，MOMOPARK如期再度联动西安美术学院。

通过与年轻艺术家们的合作，MOMOPARK希望传递出“艺术并非大众不能理解，艺术自在生活”的生活价值观。

本次以谐音“MOMO猫猫”来打造主题美陈，一方面RENATA在周年庆节点重磅回归如约而至，展现一个陪“主子”的少女日常形象；另一方面，通过“猫猫”进一步具象 MOMOPARK 宠物友好型商业 。

艺术的具象化，非常容易被理解，也更容易被共情。以柔软为切入，是全球环境下的时代特写。

当下的年轻人，对高级和奢侈的生活愈发“祛魅”，他们将身边触手可及的事情作为关注的重点。今年夏季，对年轻生活更加敏锐的小红书就携手城市街道，打造“马路生活节”，呼吁年轻人放下手机关注身边日常。

小红书在上海开启“马路生活节”。

此次以“猫猫”作为店庆主题，MOMOPARK也正是希望通过可爱乖萌的“猫猫”们，唤醒大众对平凡生活的热爱。

对于艺术的坚持，也使得MOMOPARK在这六年间持续积累项目势能，能够在2024年集中释放。

强大的内在势能，是MOMOPARK持续不断吸引新鲜品牌入驻的原因。

零售方面，着力在户外及生活方式品牌发力。一层引入借由“放空生活”而重回年轻视野的舒适品牌GAP，轻量化户外品牌蕉下、洞门鼻祖 crocs 。

高楼层主力餐厅的调整也凸显出MOMOPARK对于家庭消费、性价比的趋势观察。围在战斧牛排、民间粮仓土菜馆、鼎牛匠，皆是此类品牌的代表。

纵然在餐饮竞争白热化的时代，MOMOPARK依然引入了年轻人喜爱的粤式、云贵菜系。

除此之外，楼下的小吃业态调整更加迅速敏锐。

从小寨商圈，到如今成为辐射全城的独树一帜的商业项目，MOMOPARK这六年扎实的长效运营在当下成为项目最有利的支撑。

同时项目内流量品牌、网红品牌、首店品牌的引入，都反映出MOMOPARK对于消费趋势的敏锐嗅觉和高效的招商能力。

RENATA与品牌的联动。

相较于其他商业，MOMOPARK以“艺术”作为驱动的势能影响力是由内而外的辐射，而并非只是流量品牌带来的。这种内核支撑，也帮助品牌在入驻时，形成了区别于其他商场的吸引力。

艺术之外，MOMOPARK在今年持续加强对于青年群体的喜好关注。

今年4月，春暖花开的时节更是举办了“户外生活季”，通过一整季的户外社群活动策划，从飞盘、露营到徒步，一溜儿时下年轻人们喜爱的社交运动，在MOMOPARK的社群活动里都能看到。

周年庆以“猫”为主题，也是MOMOPARK对于捕捉当下青年群体喜好的结果，体现出项目对于市场趋势和社交话题的足够了解。

这并不只是MOMOPARK在迎合和讨好年轻人的单方面选择。从宠物友好，到关注“吸猫成瘾”，再到衍生出对于生活日常的关注回归和追逐身边幸福美好的小确幸，这与时代发展下的青年群像写照形成了极为切合的情绪共鸣。

强化自身IP形象，深化社群能力，最终再回归到时代命题下的柔软陪伴。

MOMOPARK 六年间，将艺术商业、宠物友好、运动健康等生活方式通过不同形式传递给每一位MOMOPARK的粉丝。当一个团队以真实和热爱作为一种信念，这种真实会不经意地出现在项目的各个角落。

在MOMOPARK的公众号上对于“6”的解读充满了对如今Z世代生活的了解，也处处流露着对日常小事的美好观察。

6是“幸福、顺利，是六六大顺，也是溜溜梅和666”这种真实的生活日常，是团队间小确幸与小美好的真实流露。

这种真实，也让项目对于“周年庆”的解读有着更高的理解，它既是商业项目的大节日，其实也是每一个到访者身边的小日常。

这种并非只站在一方角度的诠释，并非填鸭式的输送SP促销，反而更给人以平等的身份认同和朋友般的亲切。

从猫猫的分享大晒，到全馆内的粉丝祝福，再到公众号下的粉丝留言，MOMOPARK持续在与消费者建立情感联系，而非单方面的输出。

MOMOPARK 6周年，我们不仅看到了MOMOPARK在当下西安青年群体中的影响力，更是通过RENATA的养成系陪伴，让我们看到当下艺术型购物中心的可能发展方向。

原来，商场可以真实的参与到我们的生活，原来商场也可以成为一个多元生活方式的搭建者和美好生活的引导者。

时代背景下，消费趋势瞬息万变，这需要项目操盘手对项目定位、品牌筛选、消费需求进行多方面平衡与考量，具有人格魅力的商业项目才能打动人心。

以艺术为DNA，专注于艺术，服务于青年的MOMOPARK，通过自身的置于其中，打破购物中心的千篇一律，它既与时代共鸣，也在塑造真我。