近期，新东方旗下东方甄选的直播间成了热搜的常客。

先是在5月底的直播中，东方甄选直播间画风变了，与此前一边讲知识，一边卖货已经大不相同。东方甄选的主播也开始卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接”！与其他网红的直播间无二。

接着新东方创始人俞敏洪在一次直播中直言不讳地评价了旗下直播带货平台“东方甄选”的运营状况，称其“做得乱七八糟”。还称，在过去一年里,自己在网络上的 谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都 多。以后准备远离生意场,把更多的时间留 给自己去游山玩水,不想没命的奋斗,也不想纠缠到纷争中。

尽管，俞敏洪6月7日发布公开信，向东方甄选客户、股东和投资者道歉，称舆论场里被热议的“东方甄选做得乱七八糟”，只是和朋友之间谦虚的表达。他称，未来会努力前行，和团队一起，把东方甄选带上更好的发展路径。

但东方甄选的股价依旧是跌跌跌，在今天（6月11日），东方甄选股价一度跌超10%。据Wind数据，近7个交易日，股价累计下跌27.17%。

这一系列的负面，引发了外界对于东方甄选未来走势的广泛关注。

2021年，国家推行双减政策，新东方的门店被迫关门，公司股价缩水、营收减少80%......对于俞敏洪来说，这是人生的至暗时刻，光是要退还的学费和几万员工遣散赔偿费就高达10亿元。

在这困难时刻，俞敏洪改变思路走进直播领域。2021年12月28日，在经历半年多的打磨后，2022年618，“东方甄选”凭借董宇辉等人独特的双语带货风格、深厚的学识背景和感人至深的人生经历，赢得了大量粉丝的喜爱和信任，618期间直播间带货3.4个亿，涨粉破千万。

其中，董宇辉最受欢迎。成了当时东方甄选的流量标杆，董宇辉在的时候几乎场场在线观看10万+！

但在2023年12月底，因为诸多原因，董宇辉正式离开东方甄选，并创立了个人账号“与辉同行”，开始了全新的直播带货之路。

截至当前时间（2024年6月11日），与辉同行的粉丝数已超过1920万。自董宇辉于2023年12月底创立该账号以来，其粉丝量持续攀升，且带货成绩斐然，甚至已经超越了其老东家东方甄选。在2024年前三个月，“与辉同行”直播间的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元和6.26亿元，远超同期东方甄选直播间的销售额。

基本上可以说，董宇辉的影响力，远超东方甄选。董宇辉与各地文旅合作，每一次都会上热搜。

而从董宇辉目前的言论来看，他几乎不太可能回东方甄选。据了解，董宇辉日前在一档户外电台节目中表示，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”。

谈及对“网红”一词的态度，董宇辉称自己非常反感这两个字，“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻译成‘celebrity’，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，去吸引眼球，我很拒绝这两个字。”

那么，没有董宇辉的东方甄选能走多久呢？

董宇辉作为东方甄选的重要IP之一，其独特的双语带货风格、深厚的学识背景和感人至深的人生经历，对于品牌的成功起到了不可替代的作用。

从更宏观的角度来看，东方甄选的成功在于其独特的直播模式和深厚的文化底蕴。东方甄选将直播带货与知识传播相结合，为消费者提供了有价值的内容和独特的购物体验。这种模式本身具有可持续性和可复制性，只要东方甄选能够继续坚持这一方向，并不断优化和改进，就有可能在失去董宇辉后继续保持竞争力。

此外，东方甄选在供应链管理、产品质量控制等方面也表现出了较强的实力，这些能力对于直播带货业务的长远发展至关重要。为了进一步提升用户体验和口碑，东方甄选需要加强这些方面的建设，从而吸引更多的消费者和合作伙伴，巩固其在市场中的地位。

面对董宇辉离开可能带来的挑战，东方甄选需要采取一些应对措施。例如，加强主播团队的培养和引进，打造更多具有个人魅力和专业能力的直播人才。同时，优化直播内容和形式，提升直播间的互动性和吸引力，以弥补董宇辉离开带来的流量损失。

然而，近期东方甄选在直播带货领域的表现引发了广泛争议。

尤其是在618直播带货期间，其风格发生了显著变化，被部分网友质疑“董宇辉走后东方甄选直播间画风变了”。一些消费者反映，东方甄选在选品、供应链、客服以及营销等方面存在问题，如产品质量不佳、供应不稳定、客服服务不到位以及虚假宣传等，这些问题不仅影响了消费者的购物体验，也损害了东方甄选的品牌形象。

根据数据，东方甄选的总粉丝数为3027.6万，较90天前的3076.8万减少了约49.2万，下降幅度约为1.6%。

面对这些挑战，东方甄选会怎么优化呢？