一年一度的双11大战即将打响，抖音却面临一大难题——小杨哥复播遥遥无期。

作为抖音下沉市场的标杆主播，小杨哥去年的双11贡献了约6亿元的GMV（商品交易总额），而他所在的三只羊网络2023年更是实现了160亿元的销售额。如今，小杨哥背后那1.2亿粉丝的消费能力，正被一批新晋网红所瓜分。

自9月份以来，小杨哥的粉丝已经减少了800万，而抖音平台上却涌现出了一批新的大主播。如搞笑主播k总、鉴宝赛道的听泉鉴宝，以及犀利风格的大冰，他们在短时间内爆火，成功吸引了大量粉丝。

k总，9月份疯涨粉丝至1687万，成为抖音9月涨粉榜的第一名。他的带货能力也迅速提升，9月一个月带货额达5000万-7500万元。

听泉鉴宝，9月涨粉493万，直播间场均观看量高达1200万，吸引了大量下沉市场的用户。

大冰，凭借犀利的直播风格，粉丝数也在10天内暴增130万。

这些主播的共性是：崛起于下沉市场，粉丝群体以三线城市以下的年轻人为主，与小杨哥的用户群体高度重合。

这些新晋大主播的崛起，背后少不了抖音推流的支持。第三方数据显示，k总、听泉鉴宝、郭有才等人的直播间，近一个月流量有七成来自抖音的“推荐feed”流。

所谓“推荐feed”，就是抖音根据用户的兴趣、行为和偏好，通过算法推荐给用户的内容。这意味着，抖音正在有意制造“小杨哥的平替”，以填补小杨哥留出的市场空白。k总的走红路径，几乎就是小杨哥的复制版，从搞笑人设到直播带货，甚至带货风格都如出一辙。

尽管抖音大力推流，但这些主播们却纷纷选择了“避锋芒”。

听泉鉴宝坦言，热度太大让他无法承受，选择暂停直播几天。

k总也因遭遇有组织的举报，被迫宣布停播。

大冰则直言“这波流量无缘承接”，并宣布暂时停播。

这些主播的停播，反映了大主播们对爆红的谨慎和焦虑。成为大主播，意味着不仅要承受巨大的流量压力，还要面对更多的舆论审视与商业风险。小杨哥因虚假宣传被罚近6900万元，东北雨姐也因虚假宣传被罚165万，这些前车之鉴让新晋主播们更加小心翼翼。

双11临近，大主播的缺位对抖音来说显然是个巨大挑战。相比于淘宝的李佳琦、快手的辛巴，抖音的带货影响力显得略微逊色。小杨哥的停播和新主播们的犹豫，让抖音在这场平台大战中略显被动。

尽管如此，抖音仍在努力挖掘新的潜力股。k总、听泉鉴宝和大冰等人，已经显示出了接棒小杨哥的潜力。而抖音的算法推荐和推流机制，也保证了这些新晋主播在短时间内迅速崛起。

小杨哥的停播，给了抖音平台一次新的机会。尽管目前接棒者尚未明确，但可以确定的是，抖音的下沉市场争夺战还在继续。新晋主播们将如何在这场流量大战中站稳脚跟，能否成功接替小杨哥的位置，仍然是一个悬念。

你认为谁能接棒小杨哥，成为抖音下一个顶流？