在总结2023年消费市场，展望2024年消费市场之际，折扣零售是绕不开的热门话题。

比如说Costco，在刚刚过去的2023年，Costco在国内一口气开了3家店，分别位于上海、宁波和杭州，每一次开业，都因为“拥堵”上了当地热门。

排队、抢购、拥堵成了Costco开业时候的常态，就在1月12日，Costco深圳首家门店，也是华南地区首家门店开业，火爆程度比前几次开业更加夸张。

14.6万一只的爱马仕包、19688一箱茅台，在深圳Costco被中产抢成“白菜价”。数据显示，深圳Costco的会员开卡数量超过14万人，位居全球第一，单日销售额位居全国首位。

按照开业期间199元的会员优惠价计算，这14万会员为Costco深圳店贡献了超过2700万的收入。

在Costco高大的货架之间，很多年轻人推着购物车在进行疯狂扫货。年货区域的对联福字、各种零食，作为爆款商品的中款草莓熊只坚持了不到二十分钟，就被人抢空。

一位00后网友表示：“本来就是奔着草莓熊来的，没想到排队到这边的时候，中号的已经卖光了，只好买了一个大号的草莓熊”。

事实上，被年轻人疯狂追捧的不只是Costco，还有同样主打低价的奥特莱斯。2023年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，已经达到了2022年全年水平的62%。

首创钜大、百联股份扭亏为盈，王府井营收同比增长11.07%。主打品牌特卖、被称为“线上奥莱”的唯品会，在2023年的活跃用户数也高达8740万，其核心的穿戴业务，2023年商品GMV也较2022年增长24%

从2023年到2024年年初，Costco、奥莱、唯品会等折扣零售持续火爆，从消费者看，“质高价优”成了大部分人的首要选择，大家比以前更注重商品的性价比。同时，“可以买贵的，不能买贵了”也是众多消费者的真实心理写照。

和传统意义上的“低价”不同，Costco、奥莱、唯品会等折扣零售没有“9块9的低价”，折扣零售的低价并不是“低质廉价”而是“质高价优”。

比如说Costco，做低价的方式是，集中资源投入优势品类，围绕用户的真实需求，深入到供应链、到工厂，到元器件，把整个供应链上的成本进行优化。

另外像唯品会这类折扣电商，则是通过买手在供应链中挤出溢价，使商品以可持续的低价面向消费者。换言之，折扣零售以低于其他零售渠道同类商品的价格销售商品，表面上是低价，本质却是效率。

总体来说，在这个消费重塑的时代，折扣零售拿到了一手好牌，未来几年的趋势已经可以预见。