一说起品牌故事，很多企业以为长这样。别笑！这就是从某知名快消企业的官网上截取的。

或者这样：

我就这么问你吧，如果你是消费者，你愿意听这样的品牌故事吗？

不愿意。但是，很多企业又不懂得怎么挖掘品牌故事？别急，我给你一张“品牌故事框架”，你就按照这个框架，让你市场部的人去挖品牌故事，挖回来填空。赶紧截图、收藏了。

这张框架图的横轴分为品牌故事本身应该包含的3个维度：产品故事、品牌故事、企业故事。

产品故事回答的是：reason to buy，通常是“消费者痛点对应的卖点”，

品牌故事回答的是：reason to believe，我凭什么相信你？通常是：品牌理念，对应的是消费者追求的生活方式。

企业故事回答的是：reason to respect，我凭什么尊重你？通常是：企业社会责任。

纵向维度呢？纵向维度涉及了你企业要和消费者沟通的主题有什么？不同的行业，有不同的沟通主题。我以我曾经给国内某知名新茶饮品牌做的“品牌故事体系”为例，新茶饮行业涉及的沟通主题通常有3个：1、原材料/供应链，2、研发，3、门店体验。

好了，这张表就完成了。现在，你可以把这张表给到你的市场部团队，让他们根据这个表的维度，去挖掘企业的品牌故事，打造品牌故事体系。

挖完了之后，企业内部可以通过工作坊Workshop共创的形式，大家共创出一些精彩的品牌故事。可以看我这条视频：能带来销量的，才是好的品牌故事。

这样，下次你再在小红书、抖音、门店等渠道，和用户沟通时，就不愁没有品牌故事可讲了。