近日，有网友发帖称，多名网红医生在自媒体上发布视频或文章，讲述其在下班后为患者加号看病的经过。这类事件看似温暖人心，但讲述的故事情节过于雷同，因此被网友们质疑“摆拍造假”……

互联网流量至上的时代，医疗领域也成了医生的秀场？

01_多名医生账号视频情节雷同

“如果医生的心都黑了，这世界还会有白吗？”

2024年1月3日，一名拥有42.7万粉丝的儿科医生郭某在其认证自媒体平台上发布视频讲述：某天他从门诊下班后，发现候诊区有一对母女从广西坐火车赶来看病，不会预约挂号，于是想着在候诊区睡一宿，第二天再挂号。

郭某在视频中称，他当时“心里一酸，心情很复杂，假装回过头去，擦了擦眼角的泪水”。他怕母女夜里受凉生病，因此加班为孩子看了病，得知孩子得的是抽动症，为孩子开了方子。母女离开后，助理问直接开方子是否合适，郭某表示：“我仅仅挨的是批评，病人承受的事更多。如果医生的心都黑了的话，这世界还有白吗？”。在视频的评论区里，也有不少网友为该医生的行为所感动而点赞。

上述故事看似温暖人心，但是同样的话术也出现在了其他医生的自媒体账号上。这些故事不但剧情高度相似，连视频开头的话甚至都是相同的：如果医生的心都黑了，这世界还会有白吗？

如此“信誓旦旦”的话语，一下子就抓住了公众的心理，让人心头一暖。但实际上，这些高度雷同的文案只是医疗网红孵化机构套路化、流水化、模式化的“剧本演绎”，可能医生自己都没看过。

据北京青年报报道，一名在网上发布过此类故事的医生承认，这些内容是其签约的MCN机构的宣传团队“添油加醋”形成的，拍摄时他只是照着稿子念了一遍。

MCN机构相当于互联网领域的明星经纪人，在招收一批网络主播和创作者后，为其提供内容策划、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务，以实现网红孵化、IP衍生、流量变现等目的。

短视频时代，MCN机构为网红医生策划的视频内容有一定的“套路”，一般用金句或者制造焦虑开场，中间夹杂上医患小故事，最后结尾再上升价值，搭配动人的表演，就打造出了无数的“良心医生”。

上述提到的医生郭某在接受采访时表示，今后会加强对此类视频的监管，督促MCN机构改正这些问题。

02_网红医生摆拍造假被封禁

今年5月，抖音安全中心发布案例称，某整形机构医生陶某（账号“老陶说真话”，粉丝148.4万；账号“我最勇敢”，粉丝17.4万）在多平台发布手术室场景的视频称：一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经抢救仍未脱离危险。

该视频引发大量网友关注。平台“无底线博流量”治理专项团队研判发现，陶某在过往视频中曾透露自己为安徽某整形机构医生，按常理不太可能参与此类急救，该视频高度疑似虚假摆拍。

经当地卫健部门和网信部门调查，陶某执业的整形机构负责人承认，陶某称该视频是“自己在家自编自导的”。陶某虚假摆拍并且未注明“演绎”的行为，违反了关于“演绎”类作品的内容创作规则，平台决定对其账号“老陶说真话”“我最勇敢”无限期封禁。

近些年来，随着互联网的发展，网络上涌现了不少的“网红医生”，一方面许多医生通过便捷的网络进行科普、解疑，拉近了与患者的距离。但另一方面，受利益的熏陶，也有医生编造虚假故事博取流量，不仅损害医护人员与医疗机构的形象，更会伤害患者，让人对医疗行业产生误解。

据了解，“老陶说真话”还曾在视频中发表过“老陶一直不建议大家去做体检”“谁查谁有病，谁查谁不正常”“如果有一天我得了癌症，我绝对不会治”“打九价疫苗怀孕几率下降40%”等出格言论。

众所周知，医疗是一个门槛相对比较高的领域，由于普通人并不具备专业的医疗知识，如果真的有网友或患者听信了这些荒谬言论，再加以传播，可能会影响真正的患者和家属的治疗及决策，对整个医疗行业也会产生极大的负面影响。

而且，这些摆拍作假的网红医生中，可能大部分并非正规医生，但普通受众难以区分，因此他们编造虚假情节引流敛财的同时，也严重损害了医生的形象。

近些年来，以医生名号运营自媒体的不在少数，有些是出于医院科普的要求，有些则是出于个人的考虑。但由于医生日常工作繁忙，难以达到目标，很多时候会借助于MCN机构运营，以求进一步提升个人影响力。

但网络并非法外之地，医生在利用自身权威身份时应更加审慎，守住医者的初心，而不是编造故事蒙骗公众，成为MCN机构的摆拍“工具人”。

03_网络涉医领域开启强监管

据国家卫健委介绍，截至2023年，我国居民健康素养水平达到29.70%，还有很大的提升空间。而健康素养的提升不可能一蹴而就，需要政府、社会、家庭、个人共同行动起来。

其中，医生群体便发挥着不可或缺的重要作用。近年来广大医疗从业者开始接触和使用自媒体平台，部分医生也“破圈”跨入直播和短视频领域。

有人借助互联网进行健康科普，也有人只为私利博流量。随着涉医领域乱象频发，国家也不断出手，持续净化网络生态。

今年5月，国家卫生健康委等14个部门联合发布《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》。其中第九条明确规定要规范直播带货，净化网络环境，加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度。重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，以及散播涉医谣言等违法违规行为。

近几年，抖音等短视频平台也频频更新运营规则，严格规范医疗健康领域内容，对雷同文案、摆拍造假、仿冒蹭热、拼凑剪接等内容进行大力打击。对违反关于“演绎”类作品内容创作规则的，该处罚处罚，该封停封停。

不可否认，医疗行业需要自媒体的影响力，但是在流量面前，医生也应珍惜职业声誉，坚守自己的初心和仁心，恪守医德，而不是博名声、引流量，扰乱正常的网络秩序与公共秩序。

总之，医疗行业与自媒体平台并非不兼容，而是应该在合规守纪之下运营，要分清楚什么能做、什么不能做，要流量更要有底线，才能守住初心，走得更长远。

参考资料：

[1] 网红医生“看诊”视频为何情节雷同？网友质疑摆拍——北京青年报

[2] 又翻车了！摆拍视频，文案全都一模一样？多名网红医生被指造假——丁香园