宜家，突然不香了。

在顺义区的一家宜家，进门之前，记者看到门店入口的客流统计显示，上午10点有273人进店，下午1点只有85人进店，晚上6点更是只有45人。

而在三元桥的一家宜家，整个下午的客流量也寥寥无几。在没有疫情的时候，该门店的客流量通常以每小时上百人为单位计算。

由于消费者需求减弱，宜家的餐厅、咖啡馆等场所人满为患的情况也已不复存在。

作为世界知名的家居零售巨头，宜家的现状着实让人感到意外。毕竟，它曾一度凭借着超低的价格和“瑞典设计”吸引着众多消费者。

时间倒回到十年前，那是宜家在中国市场的高光时刻。

据公开数据，2012年到2018年这七年时间，中国一直是宜家最大的市场，其中2013年更是成为宜家全球销售额第一的市场。

在北京，这家来自瑞典的家居巨头也曾掀起了“逛宜家”的热潮。

那时候，只要想进去逛一逛，排队都是常态。甚至有人为了进店，不惜提前一天就在店外排队，由此也催生出了代购、黄牛等新兴职业。

在北京的某宜家，记者在周末采访时发现，虽然门店里的人并不多，但停车场基本是停满了车。

在购物过程中，很多顾客都会将购买的商品放在临时搭建的摊位上，并在购物车里装上满满当当的“战利品”，然后拿着小推车去收银处结账。

一位代购告诉记者，在2018年的时候，她每天能卖出十几套家具，收益颇丰。

当时，“宜家”还被誉为是“年轻人的第一张信用卡”。

不过，如今的宜家门店里却鲜有年轻人的身影。在三元桥这家宜家的餐厅里，大部分用餐的都是一家人或同事聚餐。

而在顺义区这家宜家的餐厅里，当记者询问服务员一份“肉丸子”的价格时，对方回答说：“最小的份量要69元。”

这让记者不禁感叹：“果然还是以前更划算。”

事实上，随着消费升级以及疫情的影响，近年来家居、餐饮等行业都面临着市场需求减弱的问题。

对于消费者来说，他们更愿意花钱买更有性价比的产品。

比如，曾经的“网红”菜品“血腥炸鸡”现在已经难觅踪影，而曾经的常青树——瑞典肉丸，也逐渐失去了吸引力。

而从去年开始，宜家开始调整其产品线，砍掉了一些低价产品，增加了更多中高端产品。

与此同时，宜家的会员机制也在不断变化。

从最初的“99元办卡，畅享全场最低价”，到现在需要花189元才能开通尊享卡，享受到更多福利。

有网友表示，虽然价格上涨了，但是使用起来感觉并没有太大差别。因为即使是尊享卡用户，也需要在结算时排队，而且不能使用网购等方式下单。

而在近期，宜家还在其官方微信公众号上发布公告称：由于受全球集装箱短缺和运输成本上涨的影响，将对部分地区商品价格进行调整。

其中，提到了包括桌椅在内的多种产品涨价10%-20%。

据悉，此次涨价主要涉及的是中国大陆地区的门店。但值得注意的是，宜家的线上商城平台，并没受到涨价影响。

事实上，不只是宜家，今年以来，其他家居零售企业的生意也都不太好做。

根据相关数据显示，截至今年6月30日，红星美凯龙、居然之家、欧派家居、尚品宅配等5家定制家居企业向证监会报送了上市申请。但目前只有红星美凯龙成功上市。

而此前，“家居一哥”索菲亚也发布了业绩下滑的公告。数据显示，2023年上半年，索菲亚实现营业收入58.39亿元，同比下降9.79%;净利润8657万元，同比下降58.51%。

面对销售不振的情况，宜家方面表示，将持续关注市场变化，并适时调整业务模式，以更好地适应市场发展。

不过，对于宜家来说，现在最重要的或许还是尽快恢复往日的人气。