司马南无疑是成功的自媒体从业者之一。

如果头条自媒体从业者排名，司马南无疑属于前几位。

登顶成功金字塔的人永远是少数

司马南这几年比较成功的视频节目之一是手撕某想的一系列节目。现在看来，这一系列节目毁誉参半——司马南没全赢，某想没有垮；某想也没全赢，司马南也没被搞垮。

这说明我们社会对这两方都包容，允许大家有不同的活路，允许有不同观点的声音存在。

不过，司马南为此得罪了一批人——从那以后，大量的自媒体账号以司马南为生，专门拿着放大镜寻找司马南身上的问题。

其实，司马南算是人品很好的人了——我经常刷到贬低司马南的文字，也没见他和人家打官司，连言语威胁也没有。

不像某司法务，专门躲在每个网文领域的角落里，一看敏感词“印度”和敏感词“手机”在一起，马上就兴奋起来了，立即带上嚼子开始打击自媒体作者的工作了。

今年，关于司马南带货和直播，有两次不和谐的事件——一次是代言西凤酒的事，一次是在胖东来直播受阻的事。

不过，西凤酒和胖东来都因司马南的名气上了几天话题榜，也算是间接打了广告。

有人会说，司马南名气这么大，靠自媒体挣钱也很多，他一天的收入赶上许多自媒体作者一个月甚至几个月的收入，为什么还不知足，还要蹚带货和直播的浑水呢？

如果我们知道司马南的自媒体账号其实是有团队在运作，那我们就理解司马南需要带货和直播的现实意义了。

自媒体的终点大概是直播

只要不是独自一人奋斗的自媒体，在资金问题上都会有不小的压力。因为台前表演的是一个人，幕后策划、文字、视频、剪辑等需要一批人参与，每天人吃马喂，睁眼就是消耗，没有资金维持是不行的。

所以我们应该理解，团队自媒体的终点是直播，直播的终点是带货，这是非常合理的事情。

不过，对于大多数个人自媒体从业者来说，这可不是一条好走的路。

当一个人的自媒体风格形成以后，他所能开拓的领域其实相当有限。因为现在到处都是知识壁垒，一个人无论想在自己熟悉的领域多么深耕，一定都有一个限度。如果没有团队的对外扩展，个人自媒体早晚要陷入这种瓶颈期。

这个时候，个人自媒体就要面临抉择，是被人收编还是拉起杆子自建团队，还是坚持个人奋斗到底？

被人收编无疑解决了很多麻烦，但是你要定期奉献足够分量的作品，不然你得不到必要的扶持。

自建团队，其实就是换个方式创业，各种酸甜苦辣唯有自知。

坚持个人奋斗，也许成就仅止于此，未来也难有转机，个人单打独斗的自媒体时代已经过去了。

对于没有稳定收入的自由职业者来说，这三条路都可以走，毕竟人生要搏一搏，搏一下万一成功了呢？虽然搏几搏成功的概率仍然很小。

对于那些有固定职业和稳定收入的人来说，全身心投入自媒体事业其实是一项非常艰难的选择——放弃稳定的职业与收入，投身到自媒体行业就意味着从此没有了保底收入，而且一旦自媒体创业失败很难再回头，将来再也没有机会回到自己的高光职业生涯时代了。

真没有两全其美的抉择。

我们看司马南在自媒体领域的不断尝试，也许能得到一些启发。

很早的时候，我以为司马南没有团队，是个人在搞自媒体。有一段时间，他在视频里婉转提出，如果哪一天参与直播带货，大家会不会接受。我当时天真地给他提建议不要带货，因为他的观点与政治倾向肯定在吸引一批人的同时也在得罪另一批人，这样会影响商品销路，也让喜欢他观点的网民怀疑他钻进了钱眼。

直播的目的主要是带货

后来，我得知司马南背后有团队，我就沉默了。司马南必须挣许多钱来维持这种团队合作模式的，不然司马南的话题素材早晚也会枯竭，甚至也会泯然众人。

司马南带货西凤酒，以及在胖东来直播遇到的遭遇，其实已经表明个人自媒体被收编或者建立团队的前景——只要有了团队参与，无疑给自媒体作者带上了枷锁，必须勤勤恳恳地定点爬起来工作，必须不断说那些能快速带来效益但也有可能很得罪人的话题。这种身心上的不自由，对于一般的个人自媒体来讲，能否长期坚守呢？

我个人认为，指望自媒体创业创富，对绝大多数人来说成功面不大——凡是成功者都有不可复制的地方，这社会也不需要太多人成功。如果搞自媒体的人真有一份稳定的职业与收入，最好把自媒体业务当做业余爱好——逮着直播或者带货机会能挣就挣一把，没有这样的挣钱机会就要甘于寂寞，让自己的自媒体业务回归兴趣的本身。

最近很多自媒体从业者抱怨收入大幅缩水，愁眉不展，我想说几句劝慰的话——这世界上每时每刻都有发财的人，每个行业都有暴富的人，虽说这些发财暴富的人当中没有我，但我也没有付出身心俱疲的努力和不自由的代价，压根没啥好抱怨的。