输球太多后,这支球队用花式赛报火出了圈

体育产业生态圈 2024-10-15 11:33:11

文 / 妙丽

一个赛季,一支球队最多能输多少场比赛?

在NBA中,这个数字理论上是82场,现实中是费城76人队在1972-13赛季73败。在棒球中,这个数字理论上是162,现实中最多是121场。这个纪录,就诞生在不久前。

美国职业棒球大联盟(MLB)的芝加哥白袜队,在2024赛季取得了历史性的121负赛季,刷新MLB自1900年以来最差战绩。此前这个纪录的保持者是1962年的纽约大都会,当时他们交出了120负赛季。

图源:Metnews

就好比我们常说的「只要写完就交卷了,考零分比考100分还难」,曾几何时,「120负」被认为是MLB最难打破的纪录,但2024成为了奇迹之年。

输球输到这种程度,事件本身就成为了一种奇观,白袜粉丝的心态甚至到了一种为输球「欢呼」的地步:既然都输了这么多场了,还不如创造一个历史纪录。

赛季中期,能坐满40000+人的球场,一度只有两位数的球迷。但当打破「120」变得愈发现实,白袜队主场也坐得满满当当。《芝加哥太阳报》对读者进行了调查调查,1500份回复中81.7%的人说希望白袜队输球创纪录。

球迷能带上痛苦面具化悲痛为力量,但场上球员则想着赛季怎么还不结束。有这种想法的,还有球队的社媒管理员。

作为赛前、赛中、赛后都要发布相关内容的人员,社媒管理员会与球员一起经历比赛,也是球队的重要一份子。这也意味着,在白袜队这种历史性输球的赛季,他们不仅经历着输球创伤,还有内容创伤。毕竟球队一直输球,社媒发布的任何内容都不会有流量。

最终,白袜队的社媒管理员在一次次输球之后,终于发疯了。在9月19日,相较于往常一样发赛果,白袜队的社媒发出了一句:

「终场:其他球队比我们得了更多分」。

图源:X.com

没想到,这样一句透露着失望的推文,却成为了大爆款。评论数、转发数、点赞数等核心指标迎来爆炸式上涨,阅览量高达830万。要知道,白袜队官方社媒的关注人数只有100万。评论区放眼望去都是对账号主理人的夸赞:他不想在沉默中消亡。

9月21日,社媒主理人继续「发疯」,输球之后的推文变成了:「我们队的得分不如其他队伍高」,继续了流量爆款趋势。但在评论区中一众夸赞中,出现了一位「比分哥」,表示不发布比分违法,让整件事变得更加喜感。

图源:X.com

9月22日,主理人的发疯程度到了新高度,赛后推文直接变成了:「终场:比赛结果能在MLB的APP上查到。」果不其然,这条推文又成了一个大爆款,评论区人声鼎沸,更有人表示这是白袜队本赛季最让人开心的时刻。当然「比分哥」还是如实出现在了评论区,敦促主理人如实发布比分。

图源:X.com

笔者第一次关注到白袜队社媒账号,就是因为这条推文被算法推到了主页,一度恢复了笔者对当今互联网内容质量的信心。

一句如此简单的话,却能容纳多种不同情感,主理人可能只是单纯的玩梗,但有人读出了悲伤、气馁、愤怒、乐观等等。同时还不忘给MLB的官方APP「打广告」,客户服务意识出众,实在是高明。

不断输球的球队,灵感迸发的主理人,让白袜队社媒拥有了最辉煌的一周。9月23日,主理人手感持续火热。输球之后只发布了一张图片,大致意思就是「发啥都比发赛果好」,最终获得了480万的阅览量。

图源:X.com

这条推文之后,白袜队社媒经历了几天的爆款空窗期,因为他们碰到了实力倒数的洛杉矶天使队,自此开启一波连胜。球队获胜,让主理人的发挥收到了限制。

9月28日,快憋坏的主理人「重拳出击」,又产出了输球之后的爆款。

这是条信息量极大的推文,一个Macbook的桌面处处埋梗,例如名为「对1962大都会队的研究」、「提前备战2025」、「看评论区还不如报税等.......这条推文的浏览量达到了270万。之后,他们又与球队吉祥物合作玩了一个《黑衣人》中的清除记忆梗,浏览量达150万。

图源:X.com

两条推文砍下420万阅读,白袜队社媒可谓节节高升,评论区里处处都是给主理人加薪的欢呼。但在天平的另一端,白袜队在这一天吞下第121败,正式成为现代MLB历史上输球最多的球队,被钉上了耻辱柱。

之后的两场比赛,白袜队都取得了胜利,没有继续扩大121这个数字。白袜队社媒,则留下了一封老板的道歉信和赛季收官后的粉丝感谢图。

图源:X.com

对现代职业球队来说,社媒不仅是球迷互动的平台,更是一个展示品牌文化和形象的窗口。在轻量化内容大行其道的社会现状下,一条爆款推文也许就能带来许多泛粉丝甚至品牌合作。但可惜的是,大量球队和赛事还是将社媒看作是无情的赛果发布机器,在运营上毫不上心,大致可以用两个词来总结:不专业和无聊。

从白袜队这样的成功案例中可以看出,社媒运营是一个技术活。在兼顾品牌形象的情况下,用幽默和梗正确踩中受众情绪,需要运营团队过硬的实力。例如,博洛尼亚俱乐部在国内的社媒运营,就依靠恰到好处的玩梗,让「博人」在足球圈里深入人心。但与此同时,我们也要认识到「爆款」是特定时间的产物,过于追求复制爆款,最终只会落得玩烂梗的地步。如果白袜队社媒下赛季尝试相同套路,其效果只会大打折扣。

「如果你当不了最好,就当最差」图源:X.com

从9月19日至28日,「发疯」的白袜队社媒产出了6条爆款推文,砍下3000多万阅读,成为了本赛季MLB最成功的社媒运营故事。其超高的互动量和出圈效应,给输球中的白袜队带来了很多正面反馈,避免了他们在沉默中死去。梗的传播效应,多数时候会打破时间、空间和体育项目的限制,例如「场上表现不佳,却屡屡在场下完成逆转」,是否让你想到了曼市某支红色球队?

无论如何,有一件事可以肯定:社媒是现代职业体育不可或缺的一部分。只有做好了内容的基本面,才能有出圈的机会。

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