miumiu引发的「包挂」成了「时尚版MBTI」

韦复聊时尚 2024-05-12 01:51:33
在 miu miu,Balenciaga 推动下,曾流行于时尚编辑、二次元、辣妹亚文化中的「包挂玩法」今春成为「全民时尚」,这种新兴美学的爆发,是因为它迅速发展成了「时尚版 MBTI 」。

miu miu、BLCG 齐推,

让「包挂玩法」破圈,

成 24 年最热时尚趋势:

「包挂玩法」,起源于爱马仕铂金包的名字来源、上世纪英国女歌手 Jane Birkin 的日常搭配,到了千禧年的东京,「包挂玩法」又在涩谷辣妹等亚文化圈中红极一时,在 ss24 秀场,miu miu 则将它带到了火热的「miu 味穿搭」中;

miu miu 的官方包挂玩法,由品牌造型师 Lotta Volkova 操刀,将核心放在「绳结」、这个芭蕾时尚常用元素,并以高亮彩色、粗线条来表现「鬼马少女」的内心世界——明快又缠绵悱恻的多面,「符号化」miu miu 时尚理念;

于是很多人在购买 miu miu 经典「保龄球包」的时,常与官方尼龙绳结「配套入手」,与 Logo 一起产生更强辨识度,在社交媒体刷屏式出现,甚至快速催生出「平替 miu 味尼龙绳产业」;同样在 ss24 秀场,Lotta 老合作伙伴 Demna 担任创意总监的 Balenciaga ,也围绕「包挂」创造了极具感染力的「混乱五金视觉」,将钥匙、锁头、镜子等一大堆日用品组合,与新包款「Rodeo」深度绑定,秀场发布时一度登上国内热搜;上,Kim 在秀场上拎着订制五金 Rodeo下,刚开幕的银座店,布满各种五金挂件miu miu、BLCG 的包挂,本质仍是追求「极度自我的日常时尚」,品牌们虚构出了一个真实有趣的人物,去推测他们如何订制自己的包包,时尚中「标准、个性间的界限」被无限模糊。

自发更多「包挂玩法」,展示个人社媒体品味,成为「时尚版 MBTI」,让包包更好卖了:

加上 Jellycat、三丽鸥等「毛绒公仔」,玩包挂,就是在「打 Tag」

受 miu miu、BLCG 启发后,更多博主们自发拓展「包挂」,如 IP 毛绒公仔的玩法,带出大量「社媒爆帖」,博主 @Livia 的观秀造型,便用 miu miu 棕色保龄球包,立体展示了「真实 miu miu 女孩的日常杂物」;

miu 味玩家 @Araya Alberta,则喜欢用 Jellycat、泡泡玛特、 Monchhichi 等多毛绒公仔,组合 miu miu 保龄球包,多条「包挂玩法」在获得 10w 点赞,并直接展示着她的「生活方式」——喜欢少女风穿搭 + 多个 IP 忠实藏家 + 母亲的身份;除了 IP 公仔,流行于 00s 涩谷辣妹的「彩色杂物美学」也被复兴,以钥匙扣、翻盖手机、耳机、拓麻歌子、墨镜等日常小物,装饰千禧年氛围强烈的 BLCG、miu miu 机车包等「最好载体」;玩法越发不限制,无论挂上 Jellycat、三丽鸥、宝可梦,还是电子产品、钥匙扣,其本质接近于「社媒打 Tag」,通过「阅读包挂」,持有者的时尚风格、IP 喜好、生活方式一目了然,小红书甚至出现了「看包挂猜 MBTI」的话题。

扩散至 Prada、

爱马仕、LV 藏家...

包挂风靡,卖包更容易

包挂玩法,继续扩散到多个品牌的包包玩家中,如 Prada 再生托特包爱好者 @SaraLegge、@Songsel 都运用了三丽鸥玩偶,而 Sara 还以兔头周边,显示出「 NewJeans 粉丝」身份;

上,saralegge下,sonsel

时尚博主 @Marianne Theodorsen,近期由涩谷辣妹玩法引发的「一周包挂不重复挑战」,连环运用爱马仕铂金包、LV Speedy 搭配,甚至加入一些 MEME 钥匙链,增加情绪感染力,玩家也用克罗心、Diesel 或一些小众包包品牌,加入这些「包挂玩法」,逐步风靡全网,所有包包玩家都跃跃欲试;

包挂既让搭配有了更多「流量」,也让其有了与 MBTI + 星座 + 霍格沃茨分院类似的时尚版「赛博八字」效果,最终也为品牌们带来了实际的社媒影响力、商业价值,在 2024 第一季度 LYST 榜单中,miu miu 重回「社媒影响力第一品牌」之位,Balenciaga 新包 Rodeo 也在单品榜排行第六,卖包策略已然在 Next Level。

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韦复聊时尚

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