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【升红旗，送红旗，一汽风范】在奥运会火热进行的时候，各种品牌商家也在私底下暗戳戳的和一些奥运健儿们谈“合作代言”，希望能够蹭到奥运会的热度来宣传自家产品。
而这个时候，却有一家企业与众不同，在别家都是火热的让奥运健儿们参与产品代言中，它却走出了一条与众不同的路：赠送自家产品。
要是像饼干、衣服之类的小东西，赠送也就笑笑了，可是人家送的可是实打实的豪车！这就是我们的国产一汽：红旗。
红旗曾经承诺如果奥运赛场上“升红旗”，那么他们就“送红旗”，许多人都不太相信，毕竟中国的运动员那么多，金银铜牌加起来都过百人了。
这是一个不小的数目，但是红旗并未食言，反而尽显国企风范，真的将“红旗”送到了大家的手上。
并且还举办了“红旗交接仪式”，连未成年的全红婵都有！这手笔可是大的不得了，有对车了解的小伙伴们粗略一算，这批车的价值甚至超过了5000万。
其实这也不是红旗第一次“送红旗”了，早在东京奥运会就曾送出过红旗H9。
红旗其实本身也不缺曝光度，这种举动纯纯就是为了嘉奖运动员，展现企业形象，提起红旗我们首先想到的就是根正苗红的“强人”形象就是红旗对品牌形象的最好经营。
国产一汽的营销如此成功，其他的品牌商又有什么精彩表现呢？
【奥运会的风品牌商利用不同】成功的案例还有好多，就比如说“万家乐”的成功营销，自从和国家跳水队达成合作以来，“万家乐”就时刻将陪伴国家跳水队的赛程。
甚至开直播间邀请粉丝一起过来加油助威，强势占领北京、广州两大城市机场大屏，覆盖全国30座城市电梯媒体为跳水队宣传。
信息来源：
中国发展改革-跳水队包揽八金创造历史，万家乐奥运营销成功出圈
还开出了优惠免单活动，发起了“跳水队夺八金，赢小体积免单”的营销活动。
万家乐总能捕捉到运动员们的镜头时刻与运动员们同在，宣传方式也逐渐新颖，偏向年轻化群体，将体育精神与品牌文化深度融合，提升品牌形象。
除此之外，“TATA木门”的聚焦点也是十分独到，利用情感链接激发品牌共鸣，开出了一条新的赛道。
信息来源：
中国发展改革-以情感链接激发品牌共鸣，TATA木门树立奥运营销新标杆
“TATA木门”以精神共鸣为基础，发起#冠军致敬冠军#活动，借助奥运会的文化事件来讲品牌故事，将体育精神融入品牌文化核心。
其中“最孤独的奥运冠军”王丽萍与TATA木门的温馨故事备受关注，赚足了消费者的眼球，“TATA木门”的代言选择也都聚焦到有深度有内涵的体育文化上。
这些成功营销看够了，难道就没有品牌商翻车吗？还真有。
我们都知道本次奥运会运动员们上场穿的运动服是李宁的产品，本来应当乘着运动员们穿自家产品而沾沾自喜的进行一波宣传的李宁。
却突然“一觉醒来天塌了”，原来，在乒乓球混双比赛中，本来聚精会神的比赛，运动员的一个举动却意外的引起了观众的注意。
大头，正比赛呢，为什么一直揪裤子？原以为是大头的问题，看到一旁的莎莎也频繁的揪裤子，才知道，这是李宁的锅。
本以为就松紧性不好，没想到在小胖和莫雷加德比赛时，对面莫雷加德还穿着优衣库清清爽爽，这边小胖身上的李宁却已经黏在身上了。
运动员宣传的红利没吃到，反而反向宣传了一波自家产品，李宁的营销可谓是大失败。
而更过分的是伊利，这边的女单决赛还没结束呢，提前就把庆祝莎莎夺冠的广告泄露出来了，当然免不了一波被网友的唾沫淹死。
信息来源：
新浪财经-伊利致歉“孙颖莎夺冠”广告的背后：资本乌龙助长“饭圈文化”
这些品牌商们有的营销成功有的营销失败，运动员们又是如何选择的呢？
【奥运健儿们带起了一股代言之风】奥运健儿们现在也乐意去接代言赚“大米”，毕竟运动员们也要谋生。
但是过去的各大品牌商代言的赛道常常是娱乐圈在竞争，为何现在却痴迷上去找运动员们了呢？
这种价值标准的转变其实我们是喜闻乐见的，因为运动员们是带着国家的希望和荣耀出征的，他们身上不仅有崇高的体育精神，还有一股伟大的红色能量。
相较于以前的娱乐圈代言，这种代言人的精神内核则更加强大，而随着越来越多人对奥运会的关注，奥运健儿们也在逐渐成为“超级巨星”。
这种热度甚至远超一些娱乐圈的明星，我们也可以看见许多的明星艺人来到奥运会现场蹭热度来提升自己的曝光率。
而运动员的正能量也让观众们对比赛中只能加油的激动情绪有了一个支持的宣泄口，这又促进了品牌方产品的销售。
可谓是双向受益，消费者收获了情绪价值，品牌方收获了销量，运动员们也能从中获利，是很好的营销。
奥运会的这种热点，红利究竟要如何吃，才能既有利于公司，又能带一波良好的品牌形象呢？
【企业在塑造品牌形象上要下功夫】前有“红旗”、“万家乐”的成功营销在前，企业们也该多学这种成功的营销方式，从而促进自家产品的推送。
而企业的形象营销也是一门大学问，其中的李宁就带来了一波反向宣传，吃力不讨好，品牌方也要严格的审查自家产品的质量才拿的出手去搞宣传。
最后也要对代言人所体现的精神内核进行一定的审查和挑选，聚焦公众喜欢的正能量任务，激发公众的消费热情。
在今后，品牌方们也要更加慎重自己的行动，才能将付出得到正向收益，去展现良好的企业形象。
