江山代有才人出，各领风骚数百年。

如今各行各业的竞争，已经不能用激烈来形容了，“惨绝人寰”是最好的写照。尤其饮料行业更是一片红海，为了能在接近饱和的饮料市场中站稳脚跟，众多饮料企业都不断丰富产品线，试图通过打造新奇特的产品，采用差异化战略来实现弯道超车。

在众多饮料企业的布局多元化发展，饮料行业整体销售业绩都下降超10%以上时，只做维生素功能饮料的红牛，却逆势实现销售业绩的持续增长，这一局面让很多人感到疑惑，为何高于瓶装饮料市场价的红牛，不但能打开中国市场，还能在中国有如此好的销售业绩？

原来红牛区别普通饮料，不但有与市面上大多数饮料的“解渴”属性，而且还比咖啡这个外来物种更容易让人接受，所以在我国快速经济发展的状态下，快节奏生活的人群对于红牛这类型功能性饮料需求量不断增加，再加上国内其他品牌的功能性饮料发展良莠不齐，红牛产品的形象也彻底打入了中国消费者的认知系统。

红牛在2020年能有近300亿的销售业绩，与今年特殊的疫情情况有很大关系，在疫情突发这种特殊场景下，很多人需要精神高度集中的工作，红牛提神醒脑的功效不但凸显了红牛的价值，而且还奠定了红牛在饮料市场的地位，更加精准的指向消费者。

反观国内饮料龙头企业的娃哈哈和农夫山泉，无论宗庆后创立了33年的娃哈哈，还是帮钟睒睒登上中国首富的农夫山泉，在新品研发和推广方面都还未有什么新突破，依旧靠着纯净水吃“老本”，所以饮料市场被元気森林这匹新生黑马搅得一团乱，而且竟然还闯出了一条“血路”。

随着消费者对“健康”理念的不断加深，饮料行业也开始出现新变化，“无糖”和“维生素”两类型饮料的需求占比在不断提升，所以各个饮料企业都在朝这两个类型突破，在整个饮料市场竞争不断加剧的后，红牛等“吃老本”的饮料企业还能坚持多久？

欢迎在评论区留下你的看法，你的支持就是我的动力，一起讨论，一起学习，一起长大！

本文由这样的他原创，欢迎关注，带你一起长知识！

（图片摘自网络，如有侵权，请联系作者删改！谢谢合作！）