精彩激烈的欧洲杯正在上演，6月17日，欧洲杯E组第1轮，罗马尼亚仅凭28.7%的控球，3比0完胜乌克兰，创造了欧洲杯有记录以来的最低控球率胜利。同样引人关注的，还有欧洲杯官方赞助商海信在赛场上打出的“中国第一 不止于世界第二”的宣传语。

这是自2016年法国欧洲杯后，海信第五次作为赞助商亮相世界顶级足球赛事，继2016年欧洲杯“海信电视，中国第一”，2022年卡塔尔世界杯“中国第一，世界第二”后，海信电视再次刷屏足球话题圈。

从“中国第一”到“世界第二”，再到“不止于世界第二”，微妙的变化对外传递出了许多新“信息”——海信电视不仅牢牢站稳了“世界第二”，而且在核心技术、高端产品、市场布局等多个维度已经具备了冲刺冠军的实力。

海信电视，连续20年中国市场第一

海信电视稳居世界第二，是建立在连续20年中国市场第一的基础上。2004年海信电视首次登顶中国电视市场，销售量全渠道占有率为8.95%；到了2024年4月，海信电视销售量全渠道占有率已经达到27.7%，20年来提升了3倍以上。

在20年的耐力长跑中，中国家电市场几经波折与挑战，海信电视不仅没有掉队，而且依靠过硬的产品和技术力压诸多外资品牌最终登顶。在中国市场的多年领跑、对外资品牌的强势超越，给了海信电视海外争锋的底气和信心。

100英寸大屏及细分市场多项世界第一

多年来，中国产品出海经历了从“中国制造”到“中国创造”再到“中国品牌”的转变，如何在产品触达的基础上赢得海外消费者信任，构建良好的品牌形象，是包括海信在内的诸多国产品牌迈向全球化运营的关键。

在多年的出海经历中，海信始终坚持发展自主品牌、推动高端出海，并有针对性地以顶级赛事赞助为破局点，构建起一套行之有效的体育营销方案。2016年至今，通过连续赞助欧洲杯、世界杯，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，品牌影响力大幅提升。

2023年，海信电视在500美元以上海外市场销量提升59%，海信激光电视成功进入3000-5000美元高端市场，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地销量同比增长超过70%。

值得关注的是，在最能代表高端购买力偏好和消费趋势的大屏电视、激光电视赛道，海信旗下产品已占据多品类销量冠军。

根据Omdia 2024年第一季度数据，海信电视在全球高端大屏市场拿下了多个世界第一：100英寸大屏电视全球出货量份额56.4%，高居世界第一，激光电视全球出货量份额达到53.4%，蝉联世界第一，另外在75+、98+、100+等大屏市场，海信电视出货量份额均高居世界第一。

显示技术全球引领， ULED X、激光电视世界首创

冠军级的市场表现，得益于冠军级的产品能力。

在本届欧洲杯首场比赛中，海信VAR视频助理裁判显示技术给出本届欧洲杯第一张红牌、第一粒点球，并辅助裁判吹掉了一粒点球。据了解，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，中国显示技术首次亮相就惊艳了赛场内外。

显示技术，一直以来都是海信电视的强项，也是海信电视成功跻身世界一流的杀手锏。在决定显示技术能力的核心芯片领域，海信是中国电视行业唯一拥有自研高端画质芯片能力的品牌，TV TCON芯片市占率世界第一。2023年，海信视像控股了乾照光电，将芯片技术布局延伸到了MiniLED/MicroLED产业，构筑起强大的产业链优势。

近年来，海信电视在液晶显示技术领域取得关键性突破，推出了ULED X技术平台，在“感、芯、光、屏”四个维度实现创新突破，无论观看环境、场景、内容如何变化，用户都能获得清晰通透、沉浸感十足的视觉享受，让球迷在大屏前观看欧洲杯也如同亲临现场。

中国科学院院士欧阳钟灿高度称赞海信ULED X显示技术，称之为“将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。” 截至今年5月，海信在ULED领域技术专利申请量已经达到1055件。

在作为下一代显示技术代表的激光电视领域，海信更是做到了全球引领。10年来，海信保持着高频创新节奏，先后率先将双色技术、三色技术、8K技术、折叠屏技术等应用到激光电视上，推动着全球激光显示技术的进步和激光电视的全球普及。截至今年5月，海信在激光显示技术领域累计申请专利量达2598件，其中三色激光显示专利申请数量世界第一。

AI技术革新观看体验，布局大模型重塑行业未来

在智能化、物联化发展浪潮中，人工智能无疑是下一阶段家电产业升级的焦点，谁占据了AI赋能的技术优势，谁就将手握未来行业竞争的赛点。

今年3月，海信电视率先推出了自研星海大模型，于AI+显示领域再次走在行业前列。基于星海大模型等AI能力，海信为全球用户提供了全新的AI电视使用体验：“AI+显示”，自动适应使用场景，实现最佳画质表现；“AI+体验”，基于用户观看习惯，优化音画、智能推荐内容、减少等待时间等； “AI+场景”，支撑亿级设备的安全链接和管理，实现跨设备、跨空间、跨场景的多样化大屏服务。

当前，不少行业在AI和大模型技术加持下开启了发展的新周期。在电视行业，海信率先让“AI电视”具现，在提升现有产品观看体验的同时，开辟出未来成长曲线，为下一步产业升级奠定了基础。

“不止于世界第二”，这是海信电视锚定未来、向全球市场发起冲锋的号角。虽然海信从未喊出“世界第一”的口号，但从技术、产品到市场等多项“细分”世界第一的不断蓄势，正悄悄将这个低调务实的企业推向实至名归的世界之巅。