平台打架，餐企却被推到风口浪尖！

近日，太二酸菜鱼在抖音直播、大众点评将其下架一事，引发行业热议。

不过现在这部“宫斗剧”有了新说法，10月28日，@太二酸菜鱼 和大众点评就搜索“太二酸菜鱼”短暂异常发布情况说明：经初步判定，系由于双方在营销和技术接口上存在规则差异导致。目前，大众点评上已可正常搜索到“太二酸菜鱼”相关内容。

说实话，别看大佬们在公开场合满口专业名词，云山雾罩的。这现实中上演的商战，还真是值得让人深思。

太二酸菜鱼在大众点评“消失”

成立于2015年的餐饮品牌“太二”主打“老坛子酸菜鱼”，截至2023年6月30日，太二酸菜鱼门店总数量达496家。

据九毛九集团2023年半年报，就规模而言，太二酸菜鱼目前占九毛九集团经营餐厅总数的近80%，位列第一，怂火锅、九毛九西北菜紧随其后。

这么大体量的餐饮集团，被迫在大众“消失”，自然会引起网友关注，不过，事件的脉络还要从一个朋友圈截图说起。

10月26日早，九毛九集团（太二酸菜鱼是其旗下品牌）董事长管毅宏发了一条朋友圈，称：昨天，太二在抖音第一场直播，今天，大众点评因为“技术原因”搜不到“太二”了。美团牛逼！

随后大量网友也反馈在大众点评上搜索不到“太二酸菜鱼”，搜索结果疑似被平台隐藏。

同日，#大众点评下架太二酸菜鱼#、#太二酸菜鱼抖音首播后遭美团屏蔽#等词条登上热搜。

值得一提的是，这一事件发生前，太二酸菜鱼刚刚在抖音完成直播首秀。根据业内流传的一张朋友圈截图显示，太二酸菜鱼在10月24日启动首场首播，1小时实现5000万GMV，12小时突破1亿元，10月25日-26日正式开播目标2亿元。

也就是说，“太二酸菜鱼”在大众消失的背后，其本质是在本地生活业务上持续深入的抖音，迎来了与美团的正面交锋。而这条朋友圈的“自曝”截图，终于把在本地生活打得惨烈的“美抖大战”的面纱，掀开了一个小角。

商家被迫“二选一”

餐饮团购原本是本地生活巨头美团的地盘，但自去年起，拥有海量流量的抖音、快手等平台，也开始大力推动本地生活的餐饮团购等业务，用流量换商家，搭配平台补贴抢夺市场。

作为本地生活的后起之秀，抖音一直以流量红利和推出的各项扶持政策，吸引餐饮商家入驻。

此前大量连锁餐饮品牌布局抖音直播，销售低价团购券、代金券等，用户可到店核销或者外卖下单，这些都对美团的到店业务带来极大的冲击。

太二也成为其中之一，最近太二就在抖音开启了品牌的首场直播团购活动。

直播间内，太二酸菜鱼共上架了25个商品，包括团购套餐和优惠券，如69元抵100元券、139元抵200元券和售价95元的2人份酸菜鱼套餐、229元的4人餐等，从折扣力度上来看优惠幅度较大。

同时，达多多数据显示，太二直播间在流量巅峰时单天观看人次达到了381.1万，单场最高达到了294.9万，三天的团购直播，太二的带货销售额超过了2.25亿元，这对于首次开播的直播间来说，成绩的确算得上突出。

这本来是一件非常值得高兴的事情，品牌首次直播就卖了近3亿。然而，没想到就突然被美团浇了盆冷水。

不过这起事件中，还有网友指责其美团“二选一”做派，翻出其因反垄断被罚的旧闻。这也说明市场竞争形势发生了变化，在本地生活处于龙头地位的美团，已经不能用“二选一”的手段来威胁商家。

好消息是，随着舆论的发酵，大众点评的“技术问题”已经解决。但不管舆论走向何方，可以确定的是——比价是用户的权利，商家在平台之间上架不同的套餐也是他们的自由，这一点谁都无法干涉也无法控制。