最近,全球移动电商平台Wish母公司ContextLogic发布了截至2022年二季度财务业绩,该季度营收为1.34亿美元,同比下降79.57%,净亏损9000万美元。
近年来Wish一直在走下坡路,从2021年一季度开始,公司的业绩一直下滑。从2021年Q1营收7.72亿美元开始,经过一年半的发展,季度营收已经下降到1.34亿美元,并且呈现持续下滑的势头。
本周,Wish宣布将进入品牌重塑的第一阶段,包括推出新的Logo、重新调整平台用户体验等。
在过去一年中,Wish组建了新的高管团队,包括Vijay Talwar、Vivian Liu、Tarun Jain等在内的新管理团队,重点关注战略变革计划。
Wish CEO VijayTalwar表示:“我们对迄今取得的进展感到自豪,但Wish要达到我们想要的水平还有很长的路要走。”
为进一步改善平台的商户端和用户端双向服务体验,Wish上线更加全面细致的商户激励计划——Wish Standards。另外,在产品质量、运输体验、客户评论、退款率等多维度评估商户,符合标准的商户将获得更多的曝光率等。此次品牌重塑代表了Wish运营变革的重要时期,Wish不仅推出了新的Logo,还充分重视了系统的更新,包括品牌使命、广告渠道扩大等。
Wish CEO VijayTalwar称:“新品牌更好地反映了今天的品牌定位和未来的增长预期,这标志着新时代的开始,继续将顾客和商家放在第一位。”
此外,Wish还通过电视和流媒体、数字、社交媒体、有影响力的营销和联盟营销渠道进行的多渠道、多市场广告活动,支持品牌再造。
对被誉为“美版拼多多”的Wish正在往品牌化的路径探索及迈进,但如何给现有的低价商户创造一个适合品牌发展的空间,是摆在Wish面前的难题。