虚假宣传是一种不当行为，隐藏在市井之间，将产品的真实表现或功能进行夸大或过度描述，以便吸引消费者购买，但实际上并不能实现所宣传的功能。这种行为严重伤害消费者权益，打破市场竞争环境。通过分析虚假宣传对消费者认知和行为的影响，以此提醒消费者应该谨慎对待商家的促销推广。

首先，虚假宣传可能会误导消费者的认知。消费者可能会因为相信夸张宣传，对产品的实际价值和优点产生误解。如果商家们没有提供真实可靠的产品和服务，也没有严格遵循诚信原则和商业道德，这样的行为将会对消费者的判断力产生深远影响，甚至可能导致消费者购买决策失误，产生经济损失和身体健康安全风险。

其次，虚假宣传可能会影响消费者的购买决策。消费者可能会因为虚假宣传而选择购买该产品，但实际上并不能满足他们的需求。如果消费者发现商家虚假宣传，可能会对商家的声誉产生负面影响，甚至可能会对商家的销售产生长期影响。

最后，虚假宣传可能会损害消费者的权益。消费者可能会因为虚假宣传而购买了不符合他们需求的产品，或者因为虚假宣传而对产品的质量产生误解。如果消费者发现商家虚假宣传，可能会对商家的声誉产生负面影响，甚至可能会对商家的销售产生长期影响。

因此，消费者在购买产品或服务时，应当保持理智，通过查阅广告资料、关注商家声誉等途径来进行选购。同时，打击虚假宣传和欺诈行为需要政府、企业和消费者共同努力。消费者应提高辨识能力，加强监管力度，避免被误导，了解真实信息，确保投资回报。如果消费者成为虚假宣传和欺诈行为的受害者，应立即采取措施并寻求法律援助。