文/智观察

情怀是什么？情怀是一种追随，它能让一个品牌无论是辉煌还是落魄，都能够有一群铁粉追随者，不离不弃。不过，情怀也是一味毒药，大多数情况下，粉丝的等待只是一厢情愿，并不能等来王者的回归。

作为曾经功能机时代的霸主，诺基亚是80、90后心中抹不去的记忆。不过，当初的偏执，让诺基亚从塔尖跌落，二次易主也并未重获光辉。

“我们不是老人，三五年时间要爬到世界顶级”。四年前，诺基亚曾公开呐喊。只是，到今天，诺基亚和顶尖依旧毫无关系。不过，现在诺基亚似乎又找到了另一种“出头”的方法，那就是搭载华为推出的鸿蒙系统。

有报道指出，诺基亚手机正计划接入鸿蒙系统，如果进展顺利的话，诺基亚X60或将成为首款搭载鸿蒙系统的诺基亚手机。对于诺基亚来说，搭载鸿蒙系统，或许能让其进一步搏得国内用户的好感，在市场的宣传卖点也更大。但是，归根结底，手机还是要看产品来说话的，定价、配置以及设计都是关键点，仅靠鸿蒙，诺基亚仍旧是爬不到世界顶级的位置。

二次易主 诺基亚光辉的过去还有多少人记得？

年龄大了，总是爱回忆，在评价诺基亚搭载鸿蒙系统这件事儿之前，智观察先带大家回看一下诺基亚光辉的过去以及惨淡的后期。

查看国内手机市场，诸如华为、小米以及OV等，成立以及崛起的时间也都是在近20年内。而对于诺基亚这个百年品牌来说，则是一路见证了手机的初生到成熟。前两年，有相关机构统计了历史上销量前十的手机。而在这份榜单中，诺基亚的机型就占了7款，排名第一的是Nokia 1100，销量达到2.5亿部。只是，这些光辉的成绩都是在功能机时代取得的。在智能手机最火热的几年，提起诺基亚，似乎也只是印象中的概念。

二十一世纪的第二个十年，手机市场迎来智能化的快速升级，三星和苹果等手机品牌都顺势得到了快速的成长，只是作为当时的手机巨头，诺基亚并没有抓住机遇，一再的顽固和不讨好市场导致其不进反退。

2008年，Android手机和iPhone受到了人们的广泛追捧，反观诺基亚，其一直坚持的塞班系统不仅没有为其带来其想要的结果，反倒使其失去连续15年市场份额第一的宝座。来到2011年，诺基亚更是遭到了进一步的打击。当市场上的手机品牌都在使用Android系统时，诺基亚骨子里的傲娇使得其反其道行之，与微软达成全球战略联盟并深度合作共同研发Windows Phone操作系统。而就在那一年，诺基亚手机在全球市场的份额从2010年的33%降到了14%。同时，就连自己的主战场芬兰也遭遇了沉痛的打击，市场份额从76%下降到31%。回想起那段时光，可能诺基亚做的唯一一件对的事情便是放弃了塞班系统。

两年的垂死挣扎之后，诺基亚离曾经的霸主地位渐行渐远，最终在2013年9月3日上午宣布，以约71.7亿美元将诺基亚手机业务以及大批专利组合出售给微软。但是，微软并没有将诺基亚带回曾经的王者位置，反倒是离市场越来越远，或许这是命，总是捉弄诺基亚，系统的短板让诺基亚易主后继续惨淡得表现。最终，在2016年年底，诺基亚二次易主，运营方是HMD公司，HMD公司负责诺基亚手机的销售和营销等工作，诺基亚手机业务的设计和制造则由富士康负责。

口号响亮 但还在吃着功能机的老本

重新回归后，HMD和富士康称将会为全球消费者带来新一代诺基亚手机。一个月之后，诺基亚用一款中端产品宣布了在中国的回归，硬朗的设计颇有当年的味道，只是平庸的性能让机皇的称号已不再。

有意思的是，在当年Nokia 6的发布会上，诺基亚方面对外喊出豪言壮语，称要用三五年时间爬到世界顶级。对于当初全新开始的诺基亚来说，喊喊口号没什么，但是后续的动作却和激进的口号相比显得较为保守。

一方面，诺基亚仍旧是还在推出功能机，并且打出情怀牌，吸引国内曾经的粉丝。另一方面，诺基亚也在推出安卓机，但是性价比都很一般，配置普通价格较高，可以说难以和国内手机品牌相抗衡。从近两年的各种销量排名统计来看，诺基亚都是在others那一栏。

不过，诺基亚也并不是一无是处，智能手机不吃香，功能机表现依旧抢眼。据Counterpoint Research发布的2020年Q3数据显示，在欧洲和亚洲地区，诺基亚在功能机市场份额分别占据了40%和21%，排名第一。只是，占比高只是表面的繁荣，诺基亚全球手机销量下滑的数据也在表明一个信号，那就是伴随着功能机向智能机的升级，以及当地品牌的崛起，诺基亚的未来仍旧还是要靠智能机才行。

搭上鸿蒙 诺基亚也很难翻身

智能机市场，诺基亚一直是毫无声量，根据Counterpoint Research数据显示，2021年Q1，诺基亚功能机出货量为1100万部，其中智能机出货量仅为200万部。相比较下，小米、OPPO这些国内手机厂商的销售量都在3500万台以上，诺基亚要想赶超还有很长一段距离。

根据官方此前发布的消息，在智能机产品中，诺基亚以X、G、C三大系列智能手机重新划分产品系列，每个系列涵盖9款机型。其中，C系列主打的是低端市场，定位千元以下3G和4G市场。G系列则是主打的1000-2000元的市场。而X系列则是定位中高端，价格在5000元以下。

不过，就当前来看，无论是G系列还是X系列，诺基亚都没有掀起任何波澜。现在，有消息称，诺基亚手机正计划接入鸿蒙系列，或许可以给其以转机。与此同时，还有人认为，这是诺基亚翻身的最佳机会。

智观察认为，这次或许是诺基亚翻身的一个机会。一方面，从产品上来看，爆料称，诺基亚X60将配备一块高规格曲面屏，支持144Hz自适应刷新，搭载最新高通处理器、蔡司光学影像，并配备一块6000mAh电池以及一颗高达两亿像素的主摄。单独从配置上来看，诺基亚X60还算可以，但是否能够达到旗舰级别还是未知。

另一方面，如果诺基亚X60真的率先搭载鸿蒙系统，那将会是第一个搭载鸿蒙系统的非华为品牌，无论是在市场宣传方面，还是品牌方面，都将提升一个高度。可以肯定的是，诺基亚的情怀加上华为鸿蒙系统的加持，国内肯定有不少消费者会买单。

但是，话又说回来了，鸿蒙的加持能够让诺基亚打开声量，但终究这是一场生意，消费者看中的还是产品。毕竟，安卓的体验也不差，此前诺基亚搭载安卓系统怎么就不温不火呢。

还是那句话，打铁还需自身硬，鸿蒙的概念只能是给诺基亚带来短暂的热度，后续手机卖得如何，还是得看诺基亚有没有诚意，能否拿出一款真正能打的手机来。况且，现在只是传言，诺基亚能否搭载鸿蒙还都不确定呢，先谈翻身还是早了些。（文/智观察）