提起唯品会，大家对它的第一印象是卖大牌衣服、美妆很便宜，因此新粉不断增多。但实际上，也因这个原因，唯品会一直给人留下了女性专用印象。大家一提起它，想到的也是买衣服和美妆。

不过，最新财季来临，唯品会财报却表明它已经变了。财报显示，今年第三季度，实现净营收216亿，Non-GAAP净利润16亿，超级VIP活跃用户数也同比增长了21%。

营收增长稳健不是关键，关键的是财报还披露Z世代和男性用户也在稳步增加，如暑期上线的“3C数码超级品类日”就获年轻用户青睐，95后用户订单增幅明显。

唯品会公布的数据很直观，但网友们的“现身说法”更真实。一位女性就表示自家老公是唯品会“忠粉”，“我老公最爱唯品会，对各大品牌如数家珍。”

无独有偶，另一位女士也表示，她家那位简直是唯品会线下店忠实顾客，“偶尔要买衣服鞋子他就去自己逛，反正又不挑流行不流行，恰好有很多大码子鞋和衣服，基本他的衣服都是唯品会和奥莱的。还挺满意，价格蛮好。”

一位大学生则称，自己作为网购达人，经常跟身边同学探讨什么平台好用，没想到竟被男同学安利了唯品会。男同学还表示，自己常在唯品会买护肤品，好用价格还便宜。

这么看来，认为唯品会是女性专用就太绝对了，属于典型的刻板印象。还是一位网友总结到位，表示无论是美妆、家电家居，还是手机数码，唯品会都已一一覆盖。品类全面的扩张，对标更多消费需求，用户自然有男性也有女性。

举个直观的例子，很多人都认为男性对3C家电更感兴趣，因此对有家电优势的京东就留下了男性专用的印象。但在唯品会上，也同样有家电品类，满足男性消费所需。因此这个双十一，唯品会上的家电产品就被买成了消费亮点。

另外，男士钟爱唯品会也比较符合他们的消费特质。比如在很多人眼里，相比女性男性消费更理性，追求品牌品质的同时更好看性价比，唯品会正好主打正品特卖，自然更容易撬动需求。

唯品会用户范围扩大，吸引更多群体眼光，其实也暴露了当下的消费趋势，那就是当代男女之间的消费差异正在弱化。这就给更多平台商业提出了新要求，要重新理解不同的消费心理，为行业和品牌的发展提供有益借鉴。