618和双11，不仅是提振消费的重要抓手，也是一次观察消费风向的标杆。

而今年618快要结束，各大电商平台陆续发布了成绩单，从中可以看出，国货消费是一大趋势。

比如在天猫唯品会等平台，国产美妆出现了明显的销量涨幅。天猫数据显示，618开卖不到20分钟，珀莱雅销售额破亿，开卖40分钟，可复美销售额破亿。而唯品会上，珀莱雅、谷雨和薇诺娜等品牌，也出现了销量爆发。

同时，国产家电和数码品牌，在京东上备受消费者青睐。京东618开卖当晚，有上万个品牌销售额猛增了5倍，其中华为、小米、海尔、TCL等国产数码家电品牌，均迅速实现了销售额破亿。

包括服饰穿搭，这届年轻人也更喜欢国货和国风。特别是今年很火的汉服、马面裙和旗袍等服饰，这次618大促在唯品会上迎来了热销。唯品会618数据显示，95后购买的新中式服饰数量同比增长3倍。

而且年轻爸妈给孩子买衣服，现在也会更多考虑国风国潮。唯品会上近期婴幼童旗袍销量同比增长了114%，以前打扮孩子，往往是流行怎么洋气怎么来，但现在很多爸妈却把孩子打扮得更加“中国风”。

种种迹象表明，今天国货消费已经成为一大主流趋势。一方面是在于，国货几十年筚路蓝缕，质量和效用比以前有长足进步。比如在天猫唯品会卖爆的国产美妆谷雨，对美白深有研究，产品口碑很不错。

另一方面，则是现在年轻人流行理性消费，相比高溢价，大家更注重产品的质价比。从手机家电到护肤品，如今国产并不比国际大牌差，但是价格可能只有后者的1/2、1/3，凭借质价比，国货圈粉了不少年轻人。

其实从一定程度上说，这也是当代年轻人的消费觉醒。大家变得更加自信和务实，不觉得进口一定比国产好，也不觉得用进口大牌比国货更有面子，而是理性对比二者区别，选择性价比更高的国货下单。

可以说，今天国货和年轻人正在上演双向奔赴，以前在中国躺着赚钱的进口大牌，现在很多都开始走下坡路了。比如苹果1季度在中国营收下滑8%，古驰营收暴跌18%，这些现象，是外媒不得不重视的现实。