最近，“苹果税”登上了热搜，苹果每年在中国收取的“苹果税”就超过了400亿元，并且费用还在逐年增加。

一位中国开发者称，按目前 30%的抽成计算，中国直播行业 100 元礼物收入被苹果拿走后剩 70 元，分给主播 35 到 50 元，剩余钱还需支付投流等费用。一个 5 人团队月成本二三十万，利润不多。

另一位企业开发人员表示，中国更多高频 APP 无法引入第三方应用商店和支付处理系统，而美欧等地规则已改，这不公平。

最近，苹果更是向为微信、抖音等中国APP施加压力，要求其立即做出改变，停止使用第三方支付系统，甚至威胁腾讯，iPhone 16或不支持微信。

我们从苹果官网上看到，“App 于上一日历年总收益在 100 万美元以内的现有及新开发者”参与计划后收益抽成降至 15%，正常销售数字商品和服务佣金为 30%。

那么什么是“苹果税”呢？苹果为什么能征收如此高额的“税费”呢？

2017年6月12日，苹果App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道，这被业内称为缴“苹果税”。

当用户从苹果应用商店购买数字商品或进行虚拟打赏时，这些资金会先进入苹果支付系统，苹果根据交易额收取一定比例费用后，再将剩余资金返还给开发者。

其实，收取“苹果税”是可以理解的，毕竟苹果公司为开发者提供了一个安全、稳定、充满未来的平台，而苹果维护这样一个平台、做好平台的生态和安全，也需要费用的。所以从这个角度来看，苹果确实需要拿到一笔补偿。

但是30%的费率实在太高了，很多刚起步的小微企业根本扛不住，为此苹果也做出了部分让步，将年收入小于100万美元的小型企业，佣金比例降低至15%，其他企业佣金不变。

你征收高额“苹果税”，本来就引起了争议，结果你又做不到相应的服务，那么结果可想而知。

开发者开始采用第三方支付系统，通过植入链接的方式，绕过了“苹果税”。

一些大公司甚至直接和苹果对簿公堂。

2019年，瑞典音乐公司Spotify提起诉讼，称苹果苹果滥用市场支配地位收取“苹果税”，不允许App在平台内接入外部的付费链接，违背了反规避原则。

2020年，美国游戏公司Epic Games起诉苹果，因为苹果强行下架了《堡垒之夜》游戏，而原因就是消费者没有使用苹果支付系统。

马斯克也多次在公开场合批评30%的苹果税过高。

除了企业外，一些国家直接向苹果祭出反垄断大杀器。

今年3月，欧盟向苹果开出有史以来最大的罚单，20亿美元。

原因就是苹果对音乐流媒体应用程序的开发商设置了不公平的规则，限制用户使用其他支付方式购买音乐服务，这违反了反垄断法。

巨额罚款打破了苹果的预期，苹果计划对这一裁决提起上诉。

但是欧盟委员会表示：如果你是一家占据主导地位的公司，而你做了违法的事，你将受到惩罚。”巨额罚金应有助于展示欧盟打击反竞争行为的决心。

紧随其后，今年4月16日，日本也开始修订反垄断法，加大对反竞争行为的处罚力度，处罚上限从之前的6%提高至20%，同时要求平台运营商必须放开第三方应用程序商店和支付系统。

韩国通过《电信业务法案》修订案，要求苹果和谷歌在APP内完全开放第三方支付。

反垄断法极大的限制了苹果的市场支配地位，为了安抚反垄断监管机构，苹果放弃了在欧盟、美国、韩国等地的最高30%的佣金。

目前，美国标准企业的苹果税为27%，小型企业为12%；欧盟标准企业为17%，小型企业为10%；韩国标准企业为26%，小型企业为11%。

虽然现在欧盟开发者对苹果缴纳的佣金为17%，一年之后佣金会下降至10%。

而“苹果税”最高的国家就数到中国了，标准企业费率为30%，中小开发者费率为15%。

因为我国没有出台相应的反垄断法律法规，相关部门也未就“苹果税”约谈苹果公司，因此相关企业非常头疼。

苹果依仗自己强大的市场支配地位，不断的向微信、抖音施加压力，要求两家企业立即做出整改，关闭外部支付系统，足额缴纳30%的“苹果税”。

甚至威胁腾讯，iPhone 16可能不支持微信。

其实在国内，苹果税已经不是微信、抖音一两家企业的事情了，它是我们整个行业的问题。

苹果利用支配权，抽取高额的税费，这就好比在一个池塘里放了一台抽水泵，源源不断的向外抽水，雨季还要，外面的雨水可以给池塘补水，但是旱季呢？

现在我们的经济情况，大家也深有体会，钱难挣，工作难找，这不就是旱季到了吗？大鱼、大鳄还要吃肉，池塘里的鱼虾生存空间已经不多了，这时候这台抽水泵再不停下的话，后果很严重。

那么问题来了，欧盟、日本、韩国都敢对苹果下手，欧盟直接罚了苹果20亿美元，为什么我们不动用反垄断法处罚苹果呢？

我想最大的顾虑还是担心苹果转移产业链。

苹果早在2017年就扬言要将产业链转移至东南亚，因为中国的制造成本不断上升，而东南亚地区的人工成本很低。

到了2023年，苹果大约14%的iPhone、2%的AirPods，3%的Mac交由印度代工，印度还拿到了10%的iPhone 15的订单。

也就是说尽管苹果转移了部分产能，但是90%的产能仍然在中国，但是就是这些产能也严重的冲击了河南的进出口贸易。

2024年一季度，河南进出口额暴跌23.4%，下降额度达到了485亿元，其中智能手机出口量减少了1024万台，仅出口了664万台，下降大幅度超过了60%。

试想一下如果苹果将更多的产能转移至海外，会造成多大的影响呢？

但实际上，苹果也离不开中国市场，印度造的iPhone良品率太低，甚至还检测出大肠杆菌超标，苹果CEO库克紧急访华，重整产业链，把iPhone 16交由中国制造。

既然如此，我们完全可以要求苹果对中国企业采取公平公正的原则，降低“苹果税”，引入外部支付系统。

如果苹果想要继续和中国供应商保持“great（伟大）、longterm（长期）、win-win（双赢）的关系，就必须拿出诚意来解决“苹果税”的问题，否则必然会遭到反噬。

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