近年来，随着短视频平台的兴起，一批普通的小店因独特的经营方式或店主的人格魅力而走红网络。从南京的“韩老太甘蔗汁”店到“又见炊烟”柴火馄饨铺；从湖南怀化的“靓点”理发店又到湛江的“肥娟小吃店”，这些小店不仅在线下吸引着大量顾客，在线上也斩获了可观的流量。而在流量背后，却隐藏着众多商标抢注事件。

位于广东湛江市遂溪县第三小学旁边的肥娟小吃店，原来是一家鞋店，因免费让小学生们在店内看电视而走红。去年12月下旬，店主夫妇将鞋店改成小吃店后，生意持续火爆，在线上线下都受到许多关注。

但就在1月16日，肥娟小吃店发布视频通知称当天下午不营业，因为他们的商标疑似正被抢注，需要去处理。

当天下午5点，“肥娟”的丈夫称，他们从当地市场监督管理局处得知，有人正在抢注与肥娟相关的商标，下午已经到市场监管局去报备处理，并着手准备注册商标的事情。

企业热衷于将网络热词注册为商标，无非是逐利行为，想要最快速的利用网络流量为商品增加销量和附加值。当然，互联网的热梗都具有时效性，当热度消失后，热梗商标不仅会丧失销量优势，还有可能令消费者产生抵触心理。

而通过分析后认为，这件“肥娟”商标注册下来的可能性很低。一来审查机关可以依据商标法第四条驳回申请，因为这个申请人申请了多件商标，明显有着“不以使用为目的恶意注册商标”之嫌。

二来呢，就算初步审定了，只要肥娟本人在初步审定公告期间提出异议申请，也会得到支持，不予这件商标注册。因为2024年12月26日开业当天，肥娟夫妻就开始直播从备菜到售卖的全过程。

最后也建议，肥娟小吃店要尽快去申请注册商标，只有这样才能更好地保护自己的品牌。特别是随着知名度的增加，有可能会遇到他人不正当地通过蹭热度来获取利益，同时也造成消费者的混淆或误认，拥有注册商标可以有效地进行维权，保护自己利益的同时，也保护消费者的利益。

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