著名经济学家宋清辉
真金白银补贴吹“暖风”，“以旧换新”激发三大消费市场 |粤制造向新力
来自专题：广东向“新”
一台常规价10999元的洗干一体机，换新价不到6000元，你心动了吗？这是今年3月3日，第29届深圳名品家博会上，一商家向消费者推出的“以旧换新”优惠。
而在3月29日，广东省商务厅组织开展的2024年全国消费促进月暨广东汽车消费节（春季促消费）活动（简称“广东春季促消费活动”）也正式启动，其重头戏莫过于广东汽车消费节活动，其以“惠民购车 悦享消费”为主题，将举办多场特色鲜明、形式多样的汽车促消费活动，推动汽车“以旧换新”。
今年3月13日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称“行动方案”）公布，提出要在汽车、家电、家装这三大领域推动消费品以旧换新，而在广东，政府搭台引导、企业唱戏促销的各类汽车、家电购物节、换新季已经拉开帷幕，为消费市场吹来一股强劲的“暖风”。
政府搭台、商家唱戏 汽车消费节、家电换新季在全省多地启动3月以来，深圳、佛山、中山等地的家电“以旧换新”购物节活动接连登场。
3月3日，第29届深圳名品家博会上，各类名品推出家电“以旧换新”活动；3月16日，江门市商务局在蓬江区义乌小商品批发城广场举办2024年江门“邑齐焕新”家电促消费行动启动仪式；3月23日，由佛山市商务局、佛山市工商业联合会、美的集团佛山运营中心联合主办的全国首发“家电以旧换新发布会”启动。
旧家电“超期服役”应该“按时退休”，广东省消委会也在今年“315”期间给予了消费指引。省消委会提出，对于一些技术落后、性能不佳、淘汰过时、难以处理的耐用产品，消费者可以利用“以旧换新”的机会进行更换。
在今年3月13日公布的“行动方案”中，除了提出推动大规模设备更新之外，在消费品以旧换新方面更是聚焦三大领域，希望引导消费者在出行、居住方面获得崭新的体验。“行动方案”提出要开展汽车以旧换新。组织开展全国汽车以旧换新促销活动；提出开展家电产品以旧换新，支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动；同时也提出推动家装消费品换新。通过政府支持、企业让利等多种方式，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，持续推进居家适老化改造，积极培育智能家居等新型消费。
“电比油低”、“回收空调500元一台” 商家物美价廉新品迭出谋“双赢”对消费者来说，不论是买车还是买家电等大宗消费，“以旧换新”并不是一个新鲜概念，归根结底，商品是否具备性价比才是拉动消费的关键所在。
近期，新能源汽车市场上可谓打起了价格战，极受消费者关注。今年3月底，比亚迪向市场推出首款搭载e平台3.0的A0级纯电SUV——元UP，价格定在10万元以内，而在2月，比亚迪打响 “电比油低”的降价浪潮，比亚迪秦PLUS DM-i荣耀版、驱逐舰05荣耀版以起售价7.98万元上市，就在3月28日，小米汽车杀入新能源汽车赛道的首发产品—SU7标准版，以低于市场预期的21.59万元上市，让“蔚小理”新能源三巨头“瑟瑟发抖”。
小米SU7上市，引发不少新能源车主高度关注（图源：微博）
在汽车消费方面，广东市场的新能源汽车渗透率高于全国平均水平，价格上有明显优势的新品迭出，业界普遍认为对市场有拉动作用。就在前两天，广东省汽车流通协会最新发布数据显示，2023年广东省新能源汽车零售量同比增长明显，达到21.2%。其中，广州新能源汽车零售量为23.5万辆，同比增长36.7%，位居全省第一。同时，渗透率为51.2%，不仅高于去年，也高于全国平均水平。
乘联会秘书长崔东树分析称，在国家以旧换新等促消费政策推动下，很多省市出台了相应促消费政策，车展等线下活动的全面恢复也将加速聚拢人气。由于近期的碳酸锂等价格处于低位，有利于厂商推出更具性价比的新款新能源车型，车市关注度也将持续升温。“以旧换新政策是复杂的工作，推出实施仍需一定周期，近两月车市仍需关注地区性以旧换新等鼓励政策带来的增量。”
而在家电消费方面，一些头部企业也不吝啬为消费者补贴“真金白银”，推动“以旧换新”消费。在佛山举行的“家电以旧换新发布会”上，美的集团对外给出的补贴金额最高单台补贴1000元，在旧机残值方面，到家回收空调柜机500元/台，都达到行业内新高，整场活动将会持续到12月31日。
专家称激发以旧换新欲望或可从三方面下手在业内专家看来，此轮“以旧换新”，政府可适当给予财政补贴和金融扶持，把这次“利好”用好，实现商家和消费者“双赢”。
在著名经济学家宋清辉看来，这一系列动作对消费市场的拉动作用显著，有助于进一步激活潜在消费能力。此举一方面还能够使更高质量的耐用消费品进入到广大居民生活当中，提升其获得感和幸福感。另外一方面则能够增加企业产能、促进节能降碳、落实“双碳”目标等，实现“一举多得”。
宋清辉建议，为激发消费者以旧换新的欲望，亟需从以下三大方面着手。首先需要政府层面大规模消费补贴；其次是加强财政金融政策引导和支持，特别是对家居、家等消费领域的支持力度；最后则是利用消费者喜闻乐见的传播方式，让更多的消费者能够及时了解相关活动详情，把握时机，积极参与其中。
业界认为，“以旧换新”有望实现商家和消费者“双赢”
他认为，消费品以旧换新活动意义重大，对激发消费领域潜力、推动中国消费结构升级具有现实意义，同时这也是顺应国内消费升级趋势的一项得人心的举措。原标题：真金白银补贴吹“暖风”，“以旧换新”激发三大消费市场 |粤制造向新力
来源：经纬线工作室 采写：周晓南 编辑：陈珊
