足球是一项世界性运动，拥有着来自不同地域、不同文化背景的庞大粉丝群体，以足球为载体的品牌输出正在发挥出巨大的能量，吸引着越来越多的关注和讨论，汇聚成一股强大的声量，为品牌带来积极进取的形象，而杜康酒业就是看中的就是足球的这种魅力和激情。

自2月份以来，河南足球队不仅帮助杜康酒业触达更广阔的消费群体，扩大其市场影响力，而且随着联赛的深入，使杜康品牌与消费者之间建立起一座坚实的桥梁，300万河南足球铁粉，也成为杜康酒业忠实的拥趸，看河南足球，喝酒祖杜康。

一、多种玩法，商业化思维，寻求杜康的品牌表达

足球，从上世纪50 年代乌拉圭足球俱乐部 Atlético Peñarol 首次将球衣广告赞助的概念引入到体育世界后，这一商业行为在今天早已成为球衣设计的重要部分，对于赞助商而言，球衣广告不过是其与俱乐部于纷繁合作中寻找互利共赢的方式，而对球队而言，胸前广告等商业化合作不仅为球队带来资金，更丰富了球衣的细节，冠名足球队，品牌不但可以实现在球队的训练服和比赛服上印制品牌标识，还可以在每一次球队训练和比赛的时候，品牌都能得到展示，进一步加深消费者对品牌的印象。

今年，酒祖杜康与河南足球队一起深度捆绑，在主客场制的比赛下，见证了数十万球迷的山呼海啸，为极致商业化带来的互利共赢，不仅提供了高频率的曝光，还带来了高美誉度的认知。从场上到场下，杜康构建完整的商业模式，尤其是在球队的主场，选择举办品牌活动，将品牌和足球球迷现场联系在一起，提升品牌的粘性。在最初冠名之时，杜康便与俱乐部共同推出了周边产品礼包。

一方面，在主场赛事，杜康大规模地为广大足球爱好者分发奖券。这些奖券不仅仅是一张普通的抽奖参与凭证，它们还具备了独特的域群通道功能，使得持有者能够获得更为尊贵的体验，让球迷朋友们观看比赛之余，能够享受杜康带来的美好感受。

二方面，杜康为让球迷把球看好、酒品好，在比赛主场持续开展抽奖送杜康美酒活动，在广大球迷和足球爱好者中引起了极大的关注和热烈反响，借着足球与杜康同在，足球与美酒不可辜负的话题，截至目前已累积送出14000多瓶杜康美酒。

另一方面，在线下杜康通过投放候车亭相关广告，告之更多的人在无意间接触到河南足球的信息，为球迷，为足球。此外，杜康还举办第二现场观赛活动，邀请球迷一起观看比赛，不仅增加了球迷的参与感，也为品牌创造了和消费者互动的机会。

值得注意的是，杜康还邀请球迷协会的代表们走进杜康酒厂，让他们深度体验杜康品牌的文化内核,通过这种深度体验，让球迷协会的代表们可以更直观、更深入地了解杜康酒的酿造过程，感受杜康酒的文化底蕴，体验杜康酒的品牌魅力，将古老的文化与现代的激情融为一体。

二、打造“杜康看足球”，积聚足球粉丝，焕发杜康新能量

在数字经济浪潮下，数字化转型已成为各行各业追求生存和发展的必由之路。而随着企业直播进入3.0时代，直播已经成为必不可少的数字化基础设施。

为此，杜康专门打造了“杜康看足球”直播间，关注赛场热点、畅聊背后的故事，为广大球迷朋友打造了一个视角多元、丰富有趣的足球世界，在推进华夏五千年文明杜康的同时，融入河南足球所代表的积极进取、勇于拼搏的体育精神，让杜康酒文化与河南足球“碰杯喝彩”。

杜康足球直播允许观众与主播进行实时的互动，通过弹幕、点赞、送礼物等方式表达情感和观点，主播也能根据观众的反馈调整直播内容，创造独特的共享体验‌，不但丰富了河南足球的观看渠道，也为杜康与足球带来更多的受众带来体验。

“杜康看足球”不仅在比赛日的当天与广大球迷朋友们进行持续性的直播互动，而且在无比赛的时间里不定期地开展在线足球话题讨论，与球迷朋友们畅聊足球，为足球爱好者提供了一个聚集交流的窗口，成为线上交流的社区，攒足了人气。结合线上趋势，杜康并持续邀请抖音达人释放“杜康+河南足球”跨界联合的声音，扩大声量传播，进一步将足球文化与杜康形象紧密相连。

三、打造“杜康公益看台”，让更多的消费者喜欢足球，爱上杜康

杜康，作为一家秉持高度社会责任感的公司，将公益精神深深地融入到足球赛事的服务之中。在与河南足球合作后，就启动了“焕新航体”的清洁活动，用以保持体育场馆的整洁和卫生，让球员训练、比赛放心，让球迷进场观看舒心。

与此同时，杜康酒业还专门为社会各界服务人员打造了“杜康足球公益看台”，为特殊群体开辟了一条观看足球比赛专属区域，这些活动不仅极大地吸引了河南广大球迷朋友的关注度，还有效的提升了非球迷的参与度，为杜康品牌的公益精神得到了广泛传播和认可。

据介绍，“杜康公益看台”是一个充满河南本土企业精神和本土球队使命感的活动项目，它通过一种最真诚的方式来向这座城市的守护者表达感激之情，这项活动将会持续面向环卫工人、建筑工人、人民教师、交警向各个不同社会阶层的勤劳耕耘的劳动者们送达纯净水，在酷暑难耐的盛夏季节里，为他们带去一丝丝清凉和舒爽。

“邀请特殊群体来到航海体育场现场观看精彩的足球比赛，我们希望通过这个活动，向那些为这座城市默默付出辛勤劳动的人们致敬”。杜康酒业相关负责人表示。

行业人士表示，“杜康公益看台”是一个观看足球比赛的平台，更是一个传递正能量、弘扬社会公益精神的平台，通过这个活动，能够进一步激发社会各界对劳动者的尊重和关爱，也能够让更多的人感受到足球运动所带来的快乐和激情。

据悉，8月下旬将河南俱乐部欢庆成立三十周年的时刻。在这个值得纪念的日子里，杜康将与河南俱乐部共同推出一款联名酒，这款酒在瓶体及外观设计上融入了大量河南足球的特有元素，以其醇美的风味和深厚的文化内涵，为这个重要的庆典增添光彩，与更多的球迷朋友建立深度情感链接。

这是河南足球迷与杜康粉丝的一场盛宴，截止目前，2024中超赛季已经过去了三分之二，在战胜北京国安、济南泰山等五连胜之后，河南酒祖杜康足球队就远离了保级的压力，伴随着河南足球30周年时刻的到来，在毫无压力的情况下，相信会踢出一种更漂亮的足球，为河南300万的足球迷，为河南酒祖杜康数亿计的消费者，提供更快乐、更开心的比赛，并踢出水平、踢出魅力，为球迷施放更多的快乐激情！