Tmall China Cool上的"小朋友"和"老艺术"

自 2018 年春夏季首次进军纽约时装周以来，天猫国潮就以强大的平台资源能力吹响了本土品牌出战海外时装周的号角。三季锤炼之后，今年的天猫国潮则以更成熟的Tmall China Cool 项目帮助中国品牌搭建展示自我的能量场，也在同时为国内消费者带来零时差的世界新锐时尚态度，晋级为在时尚行业内最具辐射性及商业价值的国际时尚 IP 之一。

有了前几届的经验，潮咖们自然会选择更符合自己品味的秀场进行观览。而今年，又有一个特殊的消费人群加入了Tmall China Cool的观众席——来自90/95后的"新人奶爸/奶妈"们，或是守着直播间，或是已经预定回放，关注着今年巴拉巴拉的品牌秀场。

今年，巴拉巴拉联合天猫Tmall China Cool首发新品，登录2020全球时装周。在展示品牌全新产品系列——切合主题#型走国学#的"中国木活字印刷联名系列"——的同时，巴拉巴拉也表达了品牌对于新时代童装的时尚态度，也展现了巴拉巴拉对于"国潮"的形式探索。

巴拉巴拉X中国木活字印刷系列联名：起于"国学"，不止"国潮"

活字印刷术，"四大发明"之一。许多宝爸宝妈也觉得这些知识只会停留在自己的教科书中，没想到有一天会在秀场与这项"国学"再次相遇。

而在众多的活字印刷技术中，沿用寿命最长的正是本次系列产品的"主角"——木活字印刷术。

作为现今保存最为完整且唯一仍在使用的的活字印刷技艺，木活字印刷术至今已有八百多年的历史，堪称世界印刷术的"活化石"。这项技术现今在浙江省瑞安地区仍在使用，并被列入了联合国"急需保护的非物质文化遗产名录"。

木活字印刷术制作出来的谱牒，会随着时间推移更显醇厚典雅，在实用性之外更具艺术感。巴拉巴拉设计团队通过研究，发现了它的"时尚可能性"，并与中国木活字印刷术国家级传承人王超辉先生携手，才有了这次的巴拉巴拉X中国木活字印刷联名系列。"学习文化，融入设计"成为了这次联名系列的主旋律，也成为了巴拉巴拉作为童装品牌从"国民童装"转型"国潮童装"的又一里程碑。

巴拉巴拉X中国木活字印刷联名系列服饰不仅以木活字印刷为工具，将《千字文》与《三字经》两部经典通过解构设计将文字的偏旁部首进行打破重组，同时还把服装的图形色彩进行重新拼接，让系列服装更加鲜活童趣。巴拉巴拉也希望能以这样的形式，让系列在传承国学，延续国潮的同时，也能成为在设计上被90/95后潮爸潮妈接受，小朋友愿穿爱穿的童装产品。

"走出秀场，全面营销"

不仅是"走进秀场，走出国门"，除了Tmall China Cool，你也能在所有熟悉的社交平台看到巴拉巴拉和中国木活字印刷联名系列的产品。在登录时装周舞台的同时，巴拉巴拉还统合国内各大主流平台资源，打造出全域营销完整战略，获得了约5亿+的总计曝光。

抖音上，巴拉巴拉推出#秀还是你秀#国潮主题抖音挑战赛邀请萌宝们参与云上秀视频互动，吸引了大量母婴、育儿KOL的参与，上线仅5天就突破2亿阅读量，总曝光约3亿+；在微博、微信等渠上，巴拉巴拉X中国木活字印刷联名系列也吸引到众多时尚/育儿/电商等达人的推荐，更有品牌蓝V矩阵为其打call造势；小红书上，也有着许多母婴达人的种草内容……

多平台，多维度，多内容的品牌营销，不仅让消费者了解了产品以及设计内核，更让巴拉巴拉本次"传承国学"的初衷通过踏实有效的传播得以实现。"走上秀场"是为了让全世界了解"国潮文化"，"走进衣橱"是为了让宝爸宝妈和孩子一起了解文化，欣赏设计。时装周展示资源，IP产品以及营销策略的创新，使得本次巴拉巴拉X中国木活字印刷系列联名不止是在产品设计上的探索，更是成为了品牌在传播战略上的"优秀战役"。

巴拉巴拉的"国潮"态度——"国"为本，"潮"为道

自2002年诞生伊始，巴拉巴拉作为森马旗下覆盖0-14岁儿童的生活方式品牌，一直在不断洞察、满足年轻父母群体的需求。随着90/95后开始成为新一代父母主力，巴拉巴拉也开始探索这群新消费人群对于童装品类的消费态度。"中国木活字印刷"系列国潮新品的大受欢迎，不仅彰显民族自信、文化自信，也说明巴拉巴拉确实在给90/95后宝爸宝妈提供更贴审美和潮流态度的童装选择。

在更贴近当下国潮趋势，也领先于当下国潮概念的同时，巴拉巴拉也试图将中国的传统文化与现代时尚元素结合，给予传统文化新的活力。而现在，巴拉巴拉作为国内最有代表性的儿童生活方式品牌，通过自身的优秀产品与全面传播，也将成为国内服装品牌的模范——"国"为本，"潮"为道，自然能将代表"国潮"的产品以及品牌精神传递给消费者。