韩国的年轻人，把消费文化玩到了极致。

全球经济不景气，生活成本居高不下，工资增长缓慢，但在奢侈品消费榜上，韩国却稳坐头把交椅。他们买不起房，也不愿生娃，偏偏对名牌包包、奢华手表情有独钟。

难道那些几个月工资换来的名牌，真的能带来人生的意义和满足吗？

奢侈品消费数据，是最能说明问题的。

2022年，韩国人在个人奢侈品上的支出达到了168亿美元，人均消费达325美元。

这是什么概念？远超中国的55美元，也甩开了美国的280美元，直接把韩国推到了全球第一的位置。

对于一个总人口不过5000万的小国家，这样的奢侈品购买力非常惊人，同时，消费奢侈品的主力军竟然是他们的年轻人，也就是那些刚刚进入社会的小年轻们。

这些年轻人，和我们印象中的消费主力完全不同。

他们收入并不高，大多数人仍然在为租房、还债发愁，但奢侈品柜台前的长队里，他们永远是最执着的那一群。

有人提前数小时排队，只为抢到一款限量版包包；有人刷爆信用卡，甚至贷款，只为拥有一双限量版球鞋。

韩国现代百货公司和乐天百货的数据显示，20岁到30岁的消费者，在奢侈品销售额中的占比也越来越高，他们好像有花不完的钱。

这种消费狂热，很难不与韩国社会的外貌文化挂钩。

在韩国，外表和社会地位被直接画上等号。穿得光鲜亮丽，是融入圈层的最低门槛，是求职、社交甚至相亲时的加分项。名牌包包、限量手表，就成了许多年轻人证明自己的手段。

你有一个LV包，我也得有；你背着香奈儿走进咖啡馆，我总不能手提一个普通布包去见客户吧？

这就是“Ditto消费”——“你有，我也要有”，哪怕掏空钱包也在所不惜。在这样极度重视外貌的文化里，没有名牌，就等于没有面子。

这种消费观念背后，是韩国年轻人深深的焦虑。

他们拼命读书，千辛万苦考上大学，毕业后却发现工作难找、薪资不高，物价和房价却节节攀升。根据韩国统计厅的数据，2024年韩国15到29岁青年群体的就业痛苦指数达到27.2%，创下近十年来的新高。

找到一份稳定工作要花11个月时间，求职过程充满挫折。就算侥幸找到工作，扣除房租、交通费、生活开支后，年轻人手里的工资早就所剩无几。

买房，对于许多年轻人来说，更是遥不可及。

韩国房价的高涨，让年轻人早早放弃了拥有自己住房的梦想。在这样的压力下，他们干脆“躺平”：不生娃、不买房，省下来的钱，全用来“取悦自己”。

这个时候，奢侈品成了心理补偿的最佳选择。手里拿着一个名牌包，站在人群中，至少能获得短暂的满足和被人认同的感觉。

YOLO文化，也在韩国年轻人中迅速蔓延。“You Only Live Once”，人生只有一次，为什么要委屈自己？

在他们看来，未来太过遥远，而眼前的快乐才是真实的。既然努力一辈子也买不起房子，何不把辛苦赚来的钱花在自己喜欢的东西上？

这种心态助长了奢侈品消费的热潮，成为年轻人对抗现实的另一种方式。

但这种“精致穷”的生活方式，也并非毫无代价。

韩国年轻人的负债率，早已逼近警戒线。2022年数据显示，39岁以下的韩国年轻人，平均负债超过1亿韩元，折合人民币约52万元。而这样的债务压力，很多时候就是他们盲目追求奢侈品的直接后果。

为了追求短暂的光鲜亮丽，他们不惜刷爆信用卡、贷款消费，甚至陷入“以贷养贷”的恶性循环。

事实上，这种过度消费并未带来真正的幸福感，表面上光鲜亮丽，内心却空空如也。

手里的名牌包，解决不了工作压力，填补不了生活的空虚，更无法缓解他们在社会阶层壁垒前的无力感。奢侈品只是暂时的麻醉剂，最终带来的却是更大的焦虑与负担。

韩国社会本身也加剧了这种现象。贫富差距不断拉大，阶层流动的通道变得越来越狭窄。

根据数据显示，韩国前20%家庭的平均资产，已经是后20%家庭的64倍。这种资源不均衡的社会环境，让许多年轻人早早失去了“向上”的动力。

他们发现，单靠努力工作，很难真正改变自己的命运。于是，穿上一件名牌、背上一个昂贵包包，成为他们获得短暂安慰的一种方式。

从全球来看，日本年轻人对奢侈品的消费就更加理性，他们更重视品质与实用性，不会盲目跟风。中国年轻人近年来也逐渐从追逐大牌转向追求个性化消费，更加理性地分配自己的收入。

这些趋势表明，只要价值观逐渐改变，外貌文化对年轻人的裹挟也可以逐步松动。

韩国社会若想解决这个问题，关键在于提供更公平的竞争机会，改善年轻人的经济环境，降低生活成本。

只有当年轻人看到通过努力可以实现阶层跃升，拥有稳定的未来时，他们才会从奢侈品的诱惑中回归理性，找到生活真正的平衡点。

越穷越买奢侈品，这听起来或许荒诞，但它反映的是年轻人对美好生活的向往和对现实的无奈。

这种消费狂热并非单纯的虚荣，而是社会文化、经济压力与个人焦虑交织的产物。年轻人最终要学会的是，生活的意义，不在于手里拎着的名牌，而在于能否真正实现自己的人生价值。

参考资料：

“吃饭像穷人，穿戴像富人”韩国年轻人穷得剩下奢侈品了？——2024-12-14 18:00·南方周末